Време је да унајмите шефа маркетинга садржаја, маркетинга, и имате велики проблем.
Као прво, никада нисте унајмили маркетиншког агента за садржај. Друго, нисте сасвим сигурни шта је то маркетиншки мавен. Коначно, имате мало или уопште немате идеју о томе шта би требало да буде сет вештина маркетинга садржаја.
У ери у којој брендови скачу на садржајни маркетинг, постаје све важније за њих да пронађу интерни таленат садржаја који ће стратегизирати, извршавати, дистрибуирати и анализирати серију садржајних маркетиншких кампања. Маркетинг садржаја треба да буде део ДНК било ког бренда - посвећеност пружању информација о употреби и интересовању циљне публике и њиховог највишег квалитета.
$config[code] not foundЦиљ је маркетинга садржаја да изгради поверење и лојалност бренду у вашим кључним групама. То се постиже кроз чланке, кроз видео снимке, кроз блогове, визуелне приказе и ангажовање друштвених медија.
Проналажење некога ко ће водити интерне напоре компаније за маркетинг садржаја је изузетно тешко јер постоји толико одговорности у оквиру кишобрана за маркетинг садржаја, а ваш маркетиншки тим мора да поседује разнолик сет вештина.
У наставку, фокусирао сам се на 10 кључних вјештина које су елементарне за ову улогу. Иако може бити немогуће пронаћи једну особу која ће имати све сљедеће вјештине, комплетан опис посла ће укључивати сљедећу листу жеља.
10 Атрибути садржаја маркетинга Мавен
1. Одличне вјештине писања
Нема већег искључења него лоше написаних, досадних, незанимљивих блогова, чланака, веб копија и порука друштвених медија. Ваш маркетиншки мавен треба да има вештине писања на нивоу искусног новинара или треба да има моћ и буџет да одмах дода писца врхунског авиона.
2. Друштвене медије
Ово далеко превазилази постојање стотина пријатеља на Фацебооку или хиљаде сљедбеника на Твиттеру. То подразумева дубоко разумевање начина на који предузећа сарађују са својим члановима на различитим платформама друштвених медија, колико често предузећа морају да комуницирају и како предузећа користе друштвене медије као алат за службу за кориснике.
Још важније, ваш маркетиншки мавен мора имати дубоко разумијевање о томе како људи комуницирају са брендовима на друштвеним медијима. Маркетинг друштвених медија захтева спретан додир. Када се људи осећају као да се "продају" на друштвеним медијима, они нису само искључени, већ су означени. Ваш шеф садржаја не само да треба да разуме ово, већ и како да користи друштвене медије на начин који информише и забавља циљну публику вашег бренда.
3. Јаке вештине у односима са јавношћу
Многи људи називају маркетинг садржаја новим ПР-ом и они су у праву. Креирање садржаја који показује мисаоне лидере и експертизу је сјајно, али знање како да се тај садржај пренесе у штампу, блогери и друге екстерне платформе за садржај могу увелико повећати профил бренда.
4. Опште разумевање маркетинга (изван садржаја маркетинга)
Маркетинг садржаја је само једна компонента интегрисане маркетиншке кампање. Потражите ваш маркетиншки мавен да бисте разумели вредност и испоруку других маркетиншких алата и где би маркетинг садржаја требало да се уклопи у укупну маркетиншку стратегију компаније.
5. Сеарцх Енгине Оптимизатион Скиллс
Пре десет година, СЕО експерти су били људи који су знали како да „трик“ Гоогле и друге претраживаче кроз кључне речи, бацклинкинг и друге праксе дизајниране према алгоритмима претраживача. Данас, захваљујући Гооглеовим ажурирањима Панде и Пингвина и повећаној софистицираности других претраживача као што је Бинг, квалитетан садржај има далеко већу вредност у одређивању резултата претраге. Ипак, ваша глава треба да разуме принципе писања мета описа, наслова, поднаслова, итд. Како би се обезбедили најбољи могући резултати претраге.
6. Разумевање принципа Веб и дигиталног дизајна
Постоји јака веза између дигиталног садржаја и дигиталног дизајна. Основно разумевање корисничких интерфејса и понашања корисника може и може обликовати начине и формате у којима ћете испоручивати свој садржај. Ово је посебно тачно данас када све више људи чита ваш садржај на мањим уређајима као што су таблети и паметни телефони.
7. Вјештине видеа, фотографије и графике
Док су чланци некада били у срцу садржаја маркетинга, видео, фото снимци и графике су се појавили као високо ефикасна средства за испоруку порука. Видео може хуманизовати бренд, испоручити суштинске поруке бренда и чак забавити. Видео снимци су такође изузетно корисни алати за информисање медија. Инфографика и фотографије такође могу да привуку пажњу ваше циљне публике и да доставе поруку вашег бренда на јасан и незабораван начин.
8. Велике способности за разговор и слушање
Маркетинг садржаја је двосмјерна улица, са брендовима који служе потребама купаца (и потенцијалних) купаца, ангажујући их у значајним разговорима. Када напишете чланак, пост на блогу или чак цвркут, можете очекивати да људи одговоре. Занемаривање тих одговора или неактивно учешће у разговору са вашом циљном публиком може бити изузетно штетно за ваш бренд.
9. Велике способности умрежавања
Чак иу дигиталном добу, не постоји замена за интеракцију лицем у лице. Ваш маркетиншки мавен може бити гласноговорник и кључно лице компаније. Та особа мора имати своје лице пред медијима као и потенцијалним клијентима или клијентима. Било да се ради о неформалном доручку или великој конференцији, ваша особа са садржајем мора бити ефикасан амбасадор бренда.
10. Снажне аналитичке вештине
Никада не заборавите разлог зашто се бавите маркетингом садржаја на првом месту - да покренете посао. РОИ (Ретурн он Инвестмент) на садржај треба да се прати кроз бенцхмаркс, аналитику и тестирање. Ваш шеф садржаја не мора да буде бројчани, али мора да разуме које бројеве треба пратити и зашто.
Дакле, идите. Напиши опис посла и иди нађи себи маркетиншки мавен. Бићете срећни - учините то одушевљени - да јесте.
Цонтент Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг 18 Цомментс ▼
