Долази нова година. Уз то, власници и маркетиншки стручњаци имају прилику процијенити што раде, открити што не функционира и фокусирати се на нове трендове који су вриједни њихове пажње.
Како се приближава 2013, ниже је пет трендова интернет маркетинга за власнике малих предузећа да се фокусирају.
Нагласак на техникама улазног маркетинга
Без обзира да ли желите да га назовете улазним маркетингом или једноставно диверсификујете свој саобраћај, 2013. година ће имати већи нагласак на стварање, неговање и претварање потенцијалних потенцијалних купаца кроз стратешки постављен садржај. Прошла година се односила на смрт маркетинга прекида. Предузећа више не могу очекивати да ће зарадити публику тако што ће их викати или „прекидати“ своје свакодневне активности. Године 2013. зарадјени медији постаће све важнији јер се брендови покушавају укључити у природне разговоре који се одвијају на блоговима, друштвеним медијима, форумима, страницама с питањима и одговорима, итд. Више није довољно купити оглас у Иеллов Пагес и очекивати да публика ће вас наћи. Сада, компаније морају да ураде посао да би се њихови брендови појавили на местима где потрошачи траже. Они ће то желети да ураде путем стратешког блогања, е-маил маркетинга, ретаргетирања, беле књиге, друштвених активности и других метода.
Одговарајући дизајн постаје норма
Постаје све теже предвидети како ће корисник приступити вашој веб-локацији. Умјесто креирања засебних искустава за ПЦ, мобилне уређаје и таблете, у 2013. години брендови ће покушати створити једно искуство које ће владати њима. Тражит ће одговарајући дизајн.
Путем прилагођеног дизајна, сајт се мења у зависности од величине уређаја који се користи, што олакшава навигацију на мањим уређајима као што су таблети и паметни телефони. Одговарајући распореди се развијају за специфичне резолуције екрана из једнаџбе дизајна / развоја и чине резолуције екрана више алата него ограничења. Одговарајући дизајн, власници сајтова могу да обликују искуство на основу унапред дефинисаних минималних и максималних димензија пиксела. Резултат је персонализовано, снажније искуство са већим конверзијама.
Док неке дизајнерске продавнице још увијек сматрају да је одговорни дизајн "опција", сада бих морао рећи да је то стандард. Чак и Гоогле препоручује одговарајући дизајн као најбољи начин за оптимизацију мобилног телефона. Ако ваш сајт није изграђен на технологији одговорног дизајна, време је да почнете да га разматрате. Као што је Том Демерс приметио у свом посту СЕО Трендс 2013, свест о мобилним телефонима ће бити први кораци за мала и средња предузећа, али не чекају предуго да реагују.
Покрет према великим подацима
Компаније су дуго користиле могућност праћења Веба као разлог за улагање у СЕО, плаћене претраге, друштвене медије и друге иницијативе за дигитални маркетинг. Међутим, људи који су задужени за ове различите маркетиншке дисциплине често би седели у различитим собама. Нису разговарали. Подаци нису подељени. Уместо тога, све је рађено у силосима, уместо да се ради у комбинацији.
У 2013, зидови ће почети да се ломе.
2012. година већ је видела како велики подаци мијењају праксу онлине маркетинга. Међутим, сада када смо је видјели, више ће га прихватити. Узимајући поглед на наше маркетиншке напоре, маркетери ће моћи да искористе податке које добијају из сваког канала и комбинују своје податке за дубљи увид. То ће резултирати не само паметнијим, ефикаснијим кампањама, већ и интегриранијим маркетингом који комбинује СЕО, ППЦ, ПР, друштвене медије, видео, итд., Заједно за јединствену поруку.
Ако тренутно не гледате своје податке у цјелини, започните развој процеса који ће вам помоћи да то учините. Зато што су драгоцени ваши подаци у различитим силосима (друштвеним медијима, СЕО, ППЦ), његове лиге су вредније када се комбинују и посматрају као један ентитет.
Узимајући дубљи поглед на садржај
Том је већ говорио о потреби за "дебелим" садржајем, па ако нисте чули његов плач онда је вријеме да га још прочитате. Садржај је дуго био поздрављен као краљ, али је само у посљедњих мјесец дана заиста поштено. Са ажурирањима тражилица која су посебно усмерена на награђивање висококвалитетног садржаја (и кажњавање садржаја лошег квалитета) све више и више сајтова ће тражити анте у 2013. години. Резултат ће бити већи фокус на креирање садржаја зимзелених боја који пружа велику вредност претраживачима. То такође значи да ће предузећа морати да преузму много стратешки приступ маркетингу садржаја.
Компаније које постају озбиљније у погледу садржаја видеће велике добитке, како од претраживача који га користе, тако и од претраживача који не могу да га рангирају.
Стварање правог процеса за друштвене медије
Било је мало златне грознице тамо у друштвеним медијима. За тренутак, брендови су се укључивали без много размишљања о томе зашто су били тамо или што су се надали да ће се из њега извући. Видели смо много новца који су бачени на Твиттер коришћење, Фацебоок маркетинг и креирање Пинтерест стратегија. И док то неће успорити у наредној години, примјена метричких на ове путеве ће постати све важнија. Пошто се медиј сазријева, морају се постићи и резултати.
То ће почети са стварањем паметнијег оквира друштвених медија. Идентификовање циљева за укључивање и изградња метрике која ће вам показати да ли сте их остварили или не.
Брендови ће настојати да створе јаче унутрашње цјевоводе како би им помогли да одговоре на спознаје које читају путем друштвених. Није довољно чути жалбе потрошача. Мора постојати систем за пребацивање друштвених порука из једног одељења у други, тако да сватко има користи и сви су подешени. Брендови ће прећи са једног на једног менаџера заједнице на усвајање алата који ће им помоћи да управљају целим процесом.
Резултат ће бити да друштвени медији постају легитимнија маркетиншка пракса. Они који су спремни да га узму на следећи ниво ће имати користи. Они који се и даље надају да ће “урадити” са примитивном употребом бренда неће бити тако добро. То су пет великих интернет маркетиншких трендова које видим како се спуштају до краја 2013. На што највише гледаш? Изградња односа ће бити велика 2013. године, посебно сада када се СЕО може обрадити ван мреже са цитатом. Не морате више да имате више веза јер је Гоогле довољно интуитиван да покупи неповезане падове имена и придружени садржај са којим се именује.
