Спорови везани за жигове су одувек били трн у рукама многих власника малих предузећа и предузетника. Креативне пословне идеје и подухвати, чак и када су развијени са најбољим намерама, понекад се супротстављају томе што се сувише приближавају брендирању веће компаније.
Када је то случај, борба за заштитне знакове обично избија и, већину времена, компанија са дубљим џепом обично побјеђује. У то нема сумње, то обично значи да власник мале фирме губи битку. Међутим, постоји много других случајева у којима власник или предузетник у малом бизнису ствара бренд који није намјерно нападно, већ случајно гура омотач подузетничког духа. Из перспективе власника малих предузећа, ове веће компаније би требало да се повуку.
Али смешна ствар се догодила на путу до судских спорова у вези са заштитним знаком. Друштвени медији су то учинили тако да власници малих предузећа могу добити велике групе људи на својој страни, на крају срамити веће компаније да одбаце тужбу против власника малих предузећа.
Ова нова битка у друштвеним медијима значајно утиче на мале пословне односе због своје способности да промени перцепцију обе компаније. У класичној 'Давидовој против Голијата' борби, гомиле људи долазе у одбрану власника малог бизниса, за кога се сматра да га гура већи, корпоративни гигант.
Вол Стрит новине недавно је писао о овом питању илуструјући неколико кључних примјера власника малих предузећа који се обраћају друштвеним медијима као начин да се подстакне подршка кампањи парничења. У причи професор права каже да нова тактика илуструје како стартупи могу да искористе друштвене мреже као начин изградње перцепције да их преузима већа компанија.
Прича је навела пример бизнисмена из Вермонта који је продао мајице на којима је писало "Еат Море Кале". Цхик-фил-А мисао која је била преблизу слогану компаније "Еат Мор Цхикин" и послала прекид и одустајање леттер. Хиљаде обожавалаца постројило се на Фацебооку у знак подршке бизнисмену из Вермонта и великом ресторану брзе хране који се није бавио тим питањем.
Имајте на уму да власник малих предузећа у неким случајевима не води нужно кампању срамоте. Када предузетници граде брендове на прави начин, они развијају жестоке лојалне следбенике. Будући да интернет има могућност да брзо шири информације, ови сљедбеници преузимају на себе да почну кампање друштвеног схаминг-а у настојању да бране мала предузећа у која су се заљубили.
Ево неколико савета за власнике малих предузећа који желе да искористе ПР кампање за друштвене медије које желе да подигну притисак на веће компаније да одустану од својих заштитних знакова:
1: Схватите да нећете бити успешни ако заиста покушавате да искористите бренд или маркетинг веће компаније. Није важно колико навијача можете добити, ако је оно што радите очигледно кршење заштитног знака, послујете на погрешан начин.
2: Учините вашу ПР кампању у друштвеним медијима о информацијама и праведности, а не о емоцијама. Држите своју позицију професионалну и оставите све изговорене из ње.
3: Користите све платформе друштвених медија као начин да пошаљете ове чињенице, информације и сва ажурирања. Користите Твиттер, Фацебоок и свој блог да би ваша заједница била ажурирана тако да имају и све најновије информације.
4: Неговати прави смисао заједнице тако да ваши следбеници, клијенти и фанови такође могу дати повратне информације, увид, савете и поделити своје опште мисли.
5: Охрабрите своју заједницу да користи своје блогове и платформе друштвених медија како би проширила реч о било којој информацији или позицији коју желите да изнесете масама.
6: Држите медије ажуриране тако што ћете слати саопштења за штампу, кораке прича и напомене, и повезати се на свој блог где могу добити још више информација о овом питању.
7: Искористите ИоуТубе да понуди видео ажурирања. Користите ову прилику да будете гласноговорник у вези с тим питањем. Људи воле да размењују видео записе који ће још више проширити реч.Осим тога, када се повежете на свој ИоуТубе канал приликом слања ажурирања медијима, продуценти телевизијских вијести видеће како ћете наићи на камеру и бити охрабрени да вас резервишу како бисте разговарали о том питању.
8: Знати када треба повући ногу са гаса. Понекад је најбоље дозволити правном систему да води свој пут пре него што сипате гориво на ватру. Увек се консултујте са адвокатом и побрините се да вас ваша кампања друштвених медија дугорочно не повреди.
Ако се затекнете да сте заштитни знак злостављане од стране веће компаније, слиједите ове савјете и погледајте да ли се можете наоружати великом мрежом подршке спремну да вам помогне у обрани своје позиције.
Победујте Традемарк Цонцепт Пхото преко Схуттерстоцка
6 Цомментс ▼
