Напомена уредника: Задовољство ми је да представим још један чланак гостујућег стручњака Јохна Вицкоффа. БМВ испитује веома контроверзан нови “рекламни филм” БМВ-а и даје своје мишљење о томе шта то значи за БМВ-ове франшизе.
Јохн Вицкофф
Већ више од 30 година пишем за штампарску штампу. Током тог периода читао сам писма уреднику од читалаца који се жале на употребу оскудно одјевених, добро пропорционалних, младих дама често кориштених да покажу све од мотоцикала до чизама и батерија. Ови огласи се и даље појављују у потрошачкој и трговинској штампи, иако у смањеној количини.
Док сам током година присуствовао сајмовима, сведочио сам сличним појавама очигледног пола; неки у добром укусу не.
Од свих робних марки доступних америчким купцима могло би се помислити да би "мачо" мотоцикли на тржишту имали више секси жена и "лоших дечака" - а не врхунских аристократа у мото свету као што је БМВ.
Погледајмо углед.
- Кавасаки је једном објавио оглас са шиљастим, неадекватно обученим момцима са перформанс бициклима у окружењу које је могло доћи из било које "ратне зоне" у великом граду.
- Иамаха је направила видео оглас који приказује дивљи бицикл између редова људи, а затим зумирајући комаде гуме која је остала у буци бицикла. Оба огласа су били оштро критиковани у потрошачкој штампи.
- Харлеи-Давидсон, с друге стране, пажљиво је избјегао ту слику, док су је неки произвођачи бицикала прихватили.
Са појавом даљинског управљача на телевизорима и ТиВо, потрошачи имају могућност да заобиђу огласе. Сада, са могућношћу да стримујете видео снимке на рачунарима и убацујете их у биоскопи да изгледају као огласи за долазеће помаке, оглашивачи имају могућност да привуку гледаоце који имају оштре, дуже од једне минуте, огласе прерушене у приколице.
БМВ, немачки мотоцикл и произвођач аутомобила, до сада је имао репутацију да је опрезан у свом оглашавању. Можда је то понекад преведено на досадно. Њихови бицикли и аутомобили привлаче потрошаче заинтересоване за перформансе, инжењерску изврсност и квалитет.
БМВ ће то све промијенити. Неки би то могли назвати "истезање омотнице". Углед моториста је увек био компликован. Може се оштетити, а трговци и произвођачи могу да осете како штете.
БМВ, чија је продаја у Сједињеним Државама клизила, покушава нову тактику. Имају шестоминутни филм о свом новом бициклу К1200 Р. Колико је мени познато, филм је сличан ономе што је до сада направила њемачка компанија.
Претпостављам да су осетили утицај потрошача који притисну дугме за искључивање звука, окрећу страницу у часопису или на неки други начин игноришу њихове огласе. То неће бити случај са овом новом понудом у трајању од шест минута. Она садржи голу груди, изложене жене са дна. Садржи и агресиван, графички секс. Мрачно је, замишљено и антисоцијално. Та комбинација сама ће осигурати њен успјех у свијету у којем доминирају бомбаши самоубице у Ираку и насумична убијања на нашим аутопутевима.
Мрзим што морализирам, али се питам да ли смо изгубили осјећај пристојности. Морамо ли да користимо врхунске графичке огласе који би требали имати оцјену „Кс“? Више од тога, питам се хоће ли индустрија поверпортс-а прихватити БМВ-ово гледиште да бисмо требали постати гомила социопата привлачних другим социопатима.
АМА (Америцан Моторцицлист Ассоциатион) и МИЦ (Савет за индустрију мотоцикала) заједно са већином ОЕМ-ова већ годинама покушавају да очисте репутацију индустрије. Они су заправо напредовали - до сада.
Надам се да ће АМА и МИЦ учествовати у овој дебати.
Овај нови БМВ оглас ће, без сумње, привући гледаоце. Неки за узбуђење, неки само да виде како смо на улазу у нову основну парадигму. Да ли ће то утицати на трговце и произвођаче осим БМВ-а? Верујем да ће - а не на позитиван начин.
Филм приказује муслимане на подсвјестан, али негативан начин. Она приказује људе ниског живота као „цоол“. Да не спомињем начин на који приказује жене. Могу да замислим да су неки садашњи власници БМВ-а толико увређени овим видеом да се одлуче за вожњу другачијим брендом.
Могу чути огорчење од охрабривања потрошача, чак и захтијевање да њихов трговац нешто учини или да трпи посљедице уништене репутације. Сумњам да ће дилери бити испитани о томе како се они осећају у вези овог новог правца и шта ће они да ураде у вези са тим.
Овај видео ће привући пажњу. Само се надам да то неће постати нови стандард и да ће јавност сматрати да је поштовање (титула БМВ-а) једна ствар коју је индустрија мотоцикала изгубила.
Трговци, можете се само надати да мајка младог, потенцијалног купца бицикла не види БМВ-ову најновију понуду.
(Напомена уредника: Погледајте БМВ-ов "Респецт" видео на ИоуТубе-у.
* * * * *
2 Цомментс ▼
