Зашто бих онда требао прочитати ову књигу и зашто бисте Ви требали читати ову књигу?
читати Реверсе Инноватион за увид у трендове
Један велики разлог за копање у ову, прилично академску и интелектуалну књигу је да се погледа у трендове који ће погодити ваше мало предузеће у наредних неколико година. Када стављам своју предрасуду против мултинационалаца на страну, то почињем да видим Реверсе Инноватион је стварно представа ствари које долазе.
Прво, дозволите ми да објасним шта је термин “обрнута иновација”. У прошлости, велике компаније би радиле своје иновације овдје у Сједињеним Државама, а затим, након неких прилагодби, покренуле ту иновацију свијету. Обрнута иновација узима тај модел и претвара га наопако. Аутори, Вијаи Говиндарајан и Цхрис Тримбле су истраживали и установили да иновацијама у иностранству заправо повећавате шансе за успјех широм свијета.
Како су књига и концепт добили свој почетак
Године 2008. Јеффреи Иммелт, тадашњи директор ГЕ-а, изабрао је Говиндарајан да им пружи савјете о иновацијама. Ово би требало да вам каже нешто ако знате да ГЕ само воли да буде у # 1 слоту на било ком тржишту. С обзиром на ту преданост, није изненађујуће да су увијек у потрази за новим начинима да то ураде.
Како је Говиндарајан кренуо да трансформише ГЕ-ове стратегије, он је интервјуисао лидере који су увидели неке од најбољих брендова на свету који укључују: Пепсицо, Логитецх и П&Г. Оно што је научио је да технологија није била главни камен спотицања у развоју иновација, већ да је то била функција менталног склопа и организационе структуре.
Оно што је његово истраживање показало је да компаније могу зарадити исти или бољи принос од својих инвестиција ако покрену своје иновације у земљама са ниским трошковима, као што су Кина и Индија, а не у земљама са високим учинком као што су САД.
Три страха који нас спречавају да искористимо обрнуту иновацију
У књизи се разматрају три страхова који су довели до тога да велики брендови практикују обрнуте иновације:
- Страх од ниских маргина
- Страх од канибализације бренда
- Страх од губитка технолошког водства
Када прочитате књигу, видећете одговоре на сва ова питања која се односе на велике корпорације и брендове. Међутим, лекција за мала предузећа је та да је наш начин размишљања о томе гдје би се требале догодити иновације које држе мале бизнисе назад од конкурентских на глобалном тржишту.
Другим ријечима, амерички бизниси пате од додира ксенофобије када су у питању иновације. И видим зашто. Лако бисмо могли да се ослободимо производње јер је то био „ручни рад“, али да би послали наше иновације и идеје у иностранство, то би могло значити дословно губитак наше конкурентске предности.
Реверсе Инноватион ће вам олакшати страхове због тога. Говиндарајан охрабрује предузећа да се отворе новим могућностима иновација које могу трансформисати идеје које захтевају превише новца у потпуно изводљиве производе и услуге.
Ко би требало да чита Реверсе Инноватион?
Ова књига је идеално читање за свакога ко воли да чита о великим глобалним компанијама и шта раде како би одржали своје пословање и своје брендове живима. (Посетите блог Говандарајана где пише о свом истраживању и преокреће иновације уопште.)
Као власник мале фирме (без обзира на величину вашег пословања), желите да проверите у овој књизи да бисте видели како бисте могли да примените ове принципе на сопствене планове за иновације.
Све у свему, ово је озбиљна књига. То није забавно или занимљиво - информативно је и едукативно. Ако сте укључени у купце или компаније које имају вишеструке локације и техничке објекте који покривају свет, сигурно ћете желети да прочитате ово и видите да ли можете применити неке од ових концепата.
Реверсе Инноватион, можда неће бити на врху ваше листе за читање данас - али можете очекивати да ће трендови и примјене овог рада постати норма у наредних неколико година. Привредници који су упознати са овим процесом ће се боље припремити за будућност.
