29. јуна, промена алгоритма на Фацебооку потресла је свет садржаја. Гигант друштвених медија је објавио да ће почети да даје приоритет постовима које деле пријатељи и породица преко садржаја издавача и брендова. То је лоша вест за брендове који су се ослањали на сајтове друштвених медија као што је Фацебоок, као главног возача веб саобраћаја.
Фацебоок (НАСДАК: ФБ) учествује са 41,4% у промету са рефералима на сајтовима са вестима, према Парсе.лиевом Извештају надлежног органа из априла 2016. године. Али није све изгубљено. Иако су брендови у невољи, садржаји које објављују и дијеле појединци могу добити још већу вучу. То је добра вест за људе који утичу на индустрију и будуће лидере.
$config[code] not foundЗашто је Фацебоок променио свој алгоритам садржаја
Да ли је Фацебоок заиста платформа за вијести о садржају или друштвена мрежа? Током протеклих неколико година, Фацебоок је свакако све више изгледао као РСС феед који је попрскан сликама беба и најавама вјенчања него друштвена мрежа. Његова недавна промоција ливе видео и инстант чланака само је потиснула друштвену мрежу даље у том правцу. Али ова најновија најава све уздрма. У саопштењу, Фацебоок је изложио три основне вредности на којима је изграђен Невс Феед. Невс Феед је "субјективан, личан и јединствен." С једне стране, то је тешко не прочитати као директну побијање недавних контроверзи вијести. (Бивши запослени су тврдили да је друштвена мрежа потиснула конзервативне вијести, што је Фацебоок снажно негирао.) У саопштењу Фацебоока, компанија је изјавила да „ми не преферирамо одређене врсте извора - или идеје. Наш циљ је да испоручимо врсте прича које смо добили од појединца које већина особа жели да види. "
Стварност је, међутим, да се Фацебооку такође осјећа угрожена појава алтернативних платформи као што су Снапцхат и Инстаграм (посљедње које посједује мрежа). Милленниалс и Ген З пристају на ове платформе да би поделили своје фотографије и видео снимке уживо. Глобално, људи и даље проводе више од 50 минута дневно помичући се кроз Фацебоок, Мессенгер и Инстаграм. Али већину времена трошимо на конзумирање садржаја који је већ објављен. Насупрот томе, Снапцхат корисници су на апликацији 25 до 30 минута дневно, али су и активно креирање садржај, извештаји Бусинесс Инсидер.
За Фацебоок, "садржај је садржај" - и оно што задржава кориснике који су ангажовани је оно што је највредније. Фацебоок је помогао да се повећа садржај цлицкбаит-а и једнако је брзо закопао. Помоћу инстант чланака и видео снимка уживо, Фацебоок је направио велику игру како би задржао више корисника на свом сајту - и тиме повећао приходе од оглашавања који би иначе отишли на друге локације. Сада, друштвена мрежа поново мијења правила игре.
Што Фацебоок Невс Феед Промјена значи за твртке
Чак и пре најновије промјене алгоритма, Фацебоок је смањио видљивост пословних страница и смањио ангажман вентилатора. Иако се промена алгоритма може осећати као последњи ударац, то је заправо одлична прилика да се поново оживи програм вођења мисли ваше компаније. Фацебоок је у основи мрежа о односима. Сада је време да почнете да користите везе које већ морате да поделите са фантастичним садржајем и успоставите себе као вођу мисли. Укратко, време је за изградњу иоур и да подстакнете своје запослене да ураде исто.
Оцените конкуренцију. Док већина људи размишља о ЛинкедИн-у као го-то за вијести из индустрије, Фацебоок је једнако моћна платформа за професионално вођење мисли. То може бити једноставно као курирање релевантног садржаја и поновно објављивање ових прича, или можете почети производити свој властити садржај. Пре него што почнете, осетите се за друге лидере у вашој индустрији. Провјерите листе лидера размишљања попут оних који утичу на ову индустрију, лидере у менаџменту мисли (преко Тхинкерс50) и лидере у маркетиншкој индустрији. Које врсте садржаја ови лидери деле? Како се они повезују са својим сљедбеницима?
Цурате цонтент. Не морате сваки дан објављивати садржај блока дугих форми да бисте направили утицај. Можете почети да правите таласе само дељењем прича које су вам значајне - само будите сигурни да додате своју јединствену перспективу. На пример, да ли постоји индустријски тренд који добија много бузза? Само напријед и подијелите добро написан чланак (или два) о тој теми, али свакако додајте свој особни коментар на чланак. Да ли се слажете са оним што аутор има да каже? Да ли је аутор превидио нешто што је из вашег искуства критична компонента?
Суштина
Промена алгоритма на Фацебоок-у можда потресла је како брендови допиру до потрошача, али и даје нови глас и моћ индивидуалним креаторима укуса и кустосима садржаја у мрежи. Користите ову јединствену прилику да изградите свој властити бренд и репутацију као водећег индустријског произвођача.
Фацебоок Пхото виа Схуттерстоцк
Море ин: Фацебоок 2 Цомментс ▼
