То је млађе од МТВ-а, испод законске старости за Јацк Даниелса ако говоримо о тинејџеру, и ултра-кратком периоду у поређењу са другим индустријама као што су аутомобилска индустрија и модерна производња челика (оба производа касних 1800-их).
$config[code] not foundДакле, постоји ваљано оправдање за дигитални маркетинг који је још увијек експерименталан, зар не? Па, једна књига која узима експеримент и даје резултате је Дигитални утицај: две тајне за успех онлине маркетинга од стране еМаркетер ЦЕО и суоснивач Геофф Рамсеи, и МцЦанн Ворлдгроуп маркетиншки лидер Випин Маиар.
Добио сам бесплатну копију док сам присуствовао миксеру еМаркетер Манхаттан који је прославио публикацију књиге. Стварно верујем да ова књига чини одличан маркетиншки водич за мала предузећа колико и за менаџере у корпорацији.
Научите најбоље технике за интеграцију дигиталног маркетинга у најбоље резултате
Идеје које Маиар и Рамсеи откривају у вези са слабостима дигиталног маркетинга, базирају се на два кључна оквира: управљање учинком (идентификовање правих метрика заснованих на изложености, стратешким и финансијским проблемима) и магнетни садржај (у суштини, порука "садржај је краљ", али са пет критеријума који помажу да се оцени колико је садржај заиста вредан за примаоца):
- Да ли је садржај јединствен?
- Да ли је садржај користан?
- Да ли је садржај добро изведен?
- Да ли је садржај забаван?
- Да ли садржај добро користи канал у којем се појављује?
Ови оквири се примењују на постојеће дигиталне медије који су доступни великим маркетиншким круговима и малим предузећима - претраживање, приказивање, е-маил маркетинг, друштвени медији, онлајн видео и мобилни - сваки медиј третиран у одвојеним поглављима објашњавајући суптилности његове примене. Заиста ми се допао овај приступ, који ствара корисну радну књигу која је одлична за свакога ко само улази у дигитални маркетинг и ради са одређеним буџетом. Калкулације РОИ-а приказане су у сваком поглављу, гдје је то прикладно, заједно са образовањем о квалифицираном досегу и другим мјерилима.
Дао сам огроман подвиг на два завршна поглавља, један на интеграцију оффлине и онлине маркетинга, а други на савете за стварање контролне табле. Не постоји дубока дискусија о организационим изазовима, али та тема би покрила још једну књигу (ја особно препоручујем Авинасх Каусхик Веб Аналитицс 2.0). Донесите праве податке да бисте поставили права питања и добили праве одговоре за посао
Аутори објашњавају на једноставан начин зашто књига воли Дигитал Импацт је потребно. Након што је цитирао изјаву бившег директора маркетинга Процтор & Гамблеа Јим Стенгела из 2006. године о томе како је ангажовање потрошача захтијевало промјене у способностима и вјештинама, аутори биљеже проблеме с којима се данас суочавају трговци. “Имамо мање разумне трговце који користе нове алате на лоше старе начине. Цитирајући случајну поруку о функцији производа или о понуди од два-за-један, као и данас, као и већина телевизијских реклама на масовном тржишту пре 30 година. " Књига је обогаћена најновијим еМаркетер статистикама, као и случајевима и референцама из других извора. Све ово с правом говори трговцима и на много начина мале фирме које још увијек вјерују да је веб страница, а камоли било који дигитални напор, одвојена од њихове пословне стратегије. Један део, на пример, објашњава зашто се мобилни телефон често занемарује. Према Форрестер-у, око половине свих малопродаја у Сједињеним Државама је под утицајем онлине истраживања и прегледавања, а све већи број се одвија на мобилном телефону. Не правите грешку: већина ових дигитално продатих продаја ће се заиста одиграти у продавници, али је утицај куповине преко ручних уређаја огроман и расте. “ Шест средњих поглавља може се наћи код почетника као да је све битно, али аутори показују како су комбинације најбоље распоређене. Поглавље за претраживање мудро спаја СЕО и друштвене медије, док поглавље о приказним огласима укључује савете који помажу малим и средњим предузећима да први пут покушају са ограниченим буџетом: “Иако можете имати ограничења буџета, многе од већих формата баннера, као што су небодери, плоче лидера и суперсизед правоугаоници, су доказане са правом креативношћу да се помакне игла већа за бранд маркетер. Већи, учинковитији огласи у просеку постижу боље резултате од мањих. “ Ако користите информације у битци да бисте убедили колеге да изаберу маркетинг, Маиар и Рамсеи су маркетиншки маринци које би вам желели да кажете "Семпер Фи". Морате имати за било који посао који је озбиљан у вези маркетинга
еМаркетер се доказао као врхунски адут за маркетиншка истраживања; Дигитал Импацт слично је корисно као одлична помоћ за мала предузећа. Ово одлично читање даје разумљив спој корисности и информација за свакога коме је потребан приступ основама мерења без дискусије о карактеристикама аналитичког решења.
