Свеца му! Гоогле је ефективно убио и тачне и кључне речи кључних речи у АдВордс-у.
Иако ће типови подударања кључних речи и даље постојати, почевши од септембра, АдВордс редефинише дефиницију како ће кључне ријечи поставити на фразу и точан тип подударања кључних речи покренути огласе претраживања тако што ће примијенити подударање кључних речи. Значи, ваше кључне речи ће такође покренути за правописне грешке, облике једнине / множине, кључне речи, акценте, скраћенице и скраћенице кључних речи које наведете.
$config[code] not foundСлагање кључних речи у блиској варијанти представљено је 2012. године и већ је била подразумевана опција када се користи тачно подударање и подударање израза - међутим, раније сте могли да се искључите из њега. У будућности то више није случај. Ево свега што требате знати о овој врсти подударања кључне ријечи.
Ко је под утицајем промене?
У програму ВордСтреам процењујемо да је промена непроблематична за отприлике 97% Гоогле АдВордс оглашивача који нису искључили опцију варијације типа подударања кључних речи и који нису користили стратегије за оптимизацију кључних речи „тип трапа“.
Међутим, 3% који су користили прецизно и фразно подударање старомодни начин ће сигурно бити погођени промјеном. И за записник, не видимо разлог зашто су морали уклонити опционалну функцију.
Која је била корист од раније одбијања подударања кључних речи?
Употреба класичне фразе и тачног подударања пружила је већу прецизност и контролу над тачно који упити за претраживање покренули су ваши огласи. У програму ВордСтреам смо открили да обликовање ППЦ саобраћаја помоћу ових прецизнијих типова подударања готово увек побољшава РОИ, обично у распону од ниских двоцифрених цифара.
Да ли је било некакве мане у употреби фразе и тачног подударања?
Да. Повећана контрола и РОИ дошли су по цијену драматично повећане сложености управљања рачуна.
На пример, налог са 10 милиона кључних речи обично би се састојао од око милион кључних кључних речи и 9 милиона варијација тих истих кључних речи. То је резултирало вишеструко већим артефактима рачуна који су са своје стране створили инерцију рачуна који је отежавао агилност на друге начине. На пример, оптимизација за копирање огласа и одредишну страницу била је много тежа јер је било још много група огласа којима се треба бавити, итд.
Ово је несрећно зато што активности оптимизације копирања огласа и одредишне странице пружају далеко већи потенцијал. На пример, првих 10% одредишних страница конвертује се за 3-5к више од просечне одредишне странице, а првих 1% текста огласа генерише 6к више кликова.
Зашто Гоогле редефинира фразу и тачно подударање?
Немам појма. Ово није први пут да Гоогле одбацује функционалност, на пример, прошле године су повукли циљање уређаја. У оба случаја, Гоогле је повукао функције циљања које су, ако се користе, резултирале знатно сложенијом структуром рачуна.
Осим тога, концепт тачног подударања је стар око 15 година. Данас се крећемо ка будућности без кључне речи претраге где ће органски алгоритми претраге као што је Хуммингбирд приказати резултате претраге за садржај који не укључује чак ни кључне речи на којима сте претраживали, а Гоогле Схоппинг огласи не користе никакве кључне речи да бисте циљали огласе. Као резултат тога, очекујем да видим више ове консолидације типа утакмице у блиској будућности.
На крају, то је Гоогле АдВордс свет. Ми само живимо у њему.
Које су предности блиског усклађивања кључних речи?
Смањена сложеност рачуна помоћу мањег броја кључних речи Проширени досег тако што ћете моћи да ухватите више дугачких претрага кључних речи које би иначе било немогуће циљати због „ниског опсега претраживања“. Било је немогуће смислити све могуће варијације кључних речи за нишу.
Да ли постоје користи од присиљавања на коришћење подударања кључних речи у близини?
Осим што можда присиљава маркетиншке стручњаке да више размишљају о СЕМ стратегији и више оптимизованих активности оптимизације, као што је оптимизација стопе конверзије и оптимизација огласног копирања, а не безгранична (и бескрајна) експанзија кључних речи.
Шта мислите о промени у изразу и тачном подударању?
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слике: Гоогле подршка
Више у: Гоогле, садржај канала издавача 9 коментара ▼
