5 Невероватни примери брендова са сврхом

„Људи не купују оно што радите. Они купују зашто то радите. "

Он мисли да се људи не повезују са производима или услугама компаније. Они купују разлоге зашто та предузећа постоје. Они купују идеју да компанија постоји за нешто веће од себе.

Снажна сврха бренда значи имати јасну перспективу бренда која утиче на то шта ваша компанија ради и не ради. То је оно што покреће вашу компанију.

Дове

Дове је један од највећих примера сврховитог бренда. Зашто? Зато што је њихова мисија нешто много дубље од продаје сапуна и хигијенских производа.

Дове користи свој бренд како би побољшао самопоуздање девојака широм света. Они су препознали да је ниско самопоштовање велики проблем за жене. Када посетите њихов сајт, сазнаћете колико је озбиљан проблем.

Својим прекрасним покретом, Дове покушава да помогне девојкама да стекну више поверења у своју лепоту. На друштвеним медијима, жене имају тенденцију да изражавају негативне мисли о свом изгледу. Прекрасан покрет охрабрује ове жене да користе друштвене медије да кажу позитивне ствари о себи и другима.

Да ли то доноси Дове профит? Не директно. Али чини се да је њихов бренд лакше повезан. То је сврха с којом се сватко може сложити. То је сјајан начин да Дове утиче на свет док зарађује новац.

Старбуцкс

Ховард Сцхултз, ЦЕО Старбуцковог ланца кафе, познат је по својој посвећености корпоративној одговорности. Не само да је водио пут када су корпорације постале одговорније, он је користио бренд Старбуцкс да побољша животе људи широм света.

Кроз своју иницијативу корпоративне одговорности, Старбуцкс је показао своју посвећеност борби против глади, подстицању услуга и помагању животној средини. Ова посвећеност је резултат Сцхултзове властите приче о крзну-богатству. Сведочење борбе кроз коју је прошао његов отац док је одрастао сиромашан у Њујорку показао је Шулцу како би могао да користи свој посао да уради нешто више утицаја него да оствари профит.

Утицај који Старбуцкс има на свет чини га изузетним примером сврховитог бренда. То је нешто што би сваки подузетник требао имати.

Саверс

Саверс је велики трговачки ланац са трговинама у САД, Канади и Аустралији. Корпоративна одговорност је заправо дио њеног пословног модела. Основан од покојног Виллиам О. Еллисон, имао је невероватан утицај на свет.

Купује своје производе од непрофитних организација које су примљене као донације. Тада продаје те артикле по приступачним цијенама. Сви предмети који се не продају се затим рециклирају. На овај начин, штедише су у могућности да дају новац непрофитним организацијама и помажу животној средини тако што рециклирају производе који се не продају.

Али то није крај. Чувачи такође сурађују са разним непрофитним организацијама како би помогли у отварању радних мјеста, помоћи дјеци која су изложена ризику, помагању особама са инвалидитетом и још много тога.

Саверс је одличан пример компаније која не само проповеда о друштвеној одговорности. Они их заправо инкорпорирају у своје пословне праксе. Имати сврху марке значи остварити прави утицај на свијет око себе.

Тхе Боди Схоп

Анита Роддицк је првобитно основала Боди Схоп као начин да помогне својој породици да преживи. Међутим, убрзо се претворио у нешто много више. Како је њена компанија расла, почела је да види свој посао као нешто што би требало да направи позитивну разлику у свету.

Боди Схоп је козметичка компанија специјализована за продају потпуно природних производа. Они праве своју козметику без употребе штетних хемикалија које користе многе друге козметике.

Мото Боди Схоп-а је „Обогатите се, а не искористите“. Посвећен је обогаћивању својих људи, производа и планете.

Компанија има неколико високих циљева:

• Помоћи 40.000 економски угрожених особа да раде широм света.
• Обезбедите да се 100% наших природних састојака може пратити и одржавати из извора, штитећи 10.000 хектара шума и других станишта.
• Изградити био-мостове, заштитити и обновити 75 милиона квадратних метара станишта помажући заједницама да живе одрживије.

Ово су само неке од ствари које Тхе Боди Схоп жели да оствари. Боди Схоп има изузетно дубоку сврху бренда која покреће њене пословне напоре.

Валгреенс

Валгреен'с је једна од највећих апотека у земљи. Имали су велики успех у својој области. Валгреен је такође био веома фокусиран на утицај на заједнице којима служе.

Велика ствар код Валгреен-а је као Старбуцкс, они подржавају своје заједнице на неколико различитих начина. Њихов програм корпоративне одговорности има неколико различитих компоненти.

Ови укључују:

• Разноликост добављача.
• Еколошка одговорност.
• Услуге у заједници и теренски рад.

Валгреен има веома ефикасан програм корпоративне одговорности који служи за унапређење сврхе бренда.

Сумминг Ит Алл Уп

Шта то значи? Дајем вам неке снажне примере брендова са сврхом која превазилази производе и услуге које нуде.

Међутим, овај чланак заправо није о њима.

Ради се о вама и вашем пословању. Ево доњег закључка: нећете моћи да развијате свој бренд ако не дате публици нешто на шта се може повезати.

Последња ствар коју желите да урадите је да изградите бизнис у корпоративну машину која нема душу. То није тип са којим потрошачи желе да комуницирају.

Идентификујте сврху вашег бренда. Сазнајте шта се уистину залажете као предузетник. Затим, схватите како да утјеловите ту сврху и пренесете је свима с којима ваш бранд комуницира. Не само да ће вам то помоћи да зарадите више профита, већ ће вам помоћи да направите свој траг у свету.

Старбуцкс Пхото виа Схуттерстоцк