Зелено: Брига о послу, себи и планети

Anonim

Напомена уредника: Наш колумниста, Неллие Лиде, каже да су докази у игри. "Зелени бизнис" је значајна сила и ту је да остане. - Анита Цампбелл, уредница

Неллие Лиде

Зелен. Одрживост. Филантропија. Енвиронментал. Чист. Натурал. Здрав. Органиц. Свјесни капитализам. Етхицал Цонсумерисм.

$config[code] not found

Све ове речи дефинишу кретање и потрошача и компанија како би постали друштвено одговорни за своје поступке и своје производе или услуге. Само срце бизниса се мења - остваривање профита и тежња ка здравијој планети са здравијим људима сада су удружени.

Часопис Инц пише: “… нешто се чини другачијим у нашем садашњем зеленом буђењу. Овог пута, акције се покрећу колико и тржишта као и морал. Високе цијене нафте, глобално загријавање, осјећај да кемикалије узрокују стварну штету и ресурси земље су уистину коначни - то нису толико добротворни узроци да се прихвате јер су проблеми које подузетници могу ријешити. ”

Како могу са сигурношћу рећи да смо на ивици чега Фаст Цомпани зове се Бусинесс 3.0? Ево пет главних показатеља који указују на феноменалан раст “зеленог” пословања и зашто се чини да је то дугорочни тренд, а не само мода.

1. Купци су све више свесни проблема животне средине.

  • Истраживање еколошке потрошње за 2007. годину показало је да “једна трећина Американаца (32%) изјављује да је повећана заинтересираност за околиш у односу на годину дана раније. Поред тога, они су у великој мери у потрази за деловањем компанија: 93% Американаца верује да компаније имају одговорност да помогну очувању животне средине. ”
  • Анкета о зеленим маркама из 2007. године указала је на „промјену у колективној свијести САД-а - зелено више није проблем који је маргинализиран за фанатичне екологе; скоро сви Американци показују зелене ставове и понашања у односу на пре годину дана. "
  • Национална анкета ГфК Цустом Ресеарцх-а у Сјеверној Америци показала је да “… појединци Американци гледају на америчке грађане и корпорације као на остатак свијета када је ријеч о подузимању мјера за заштиту околиша…” Катхи Схеехан, виши потпредсједник за Гфк Ропер Консалтинг је рекао: „Ово одражава свеукупни тренд" буђења потрошача "који видимо данас, у коме је акцији историјски претходила потврда неког питања које је резултирало потребом за променом."
  • Око половине запослених одраслих (52%) сматра да би њихова компанија требала учинити више да би била еколошки прихватљива. (Адеццо Сурвеи, 10. април 2007)

2. Купци су све више привучени пословним субјектима, производима и услугама које су зелене, органске, природне, чисте, одрживе - добијате идеју.

  • Према недавном истраживању Прицелине.цом, „… велика већина (72%) путника жели да компаније које изнајмљују аутомобиле нуде економична, еколошки прихватљива хибридна возила која користе и бензин и електричну енергију.“
  • Удружење за органску трговину каже да су органске малопродаје у Сједињеним Државама порасле између 20% и 24% сваке године од 1990. године. Према резултатима истраживања, продаја органске хране порасла је за 22,1 посто у 2006. години на 16,9 милијарди долара.
  • Према процјенама Националне асоцијације градитеља зграда, зелена градња се процјењује на прошлогодишњем тржишту са 7,4 милијарде долара на 38 милијарди долара. (Бусинесс Веек Смалл Биз, лето 2006)
  • Према истраживању АЦНиелсеновог ЛабелТрендс, "у 2006 … производи са антиоксидансима, влакнима, без конзерванса и органских потраживања су порасли за 10% или више у односу на прошлу годину."
  • „Вода сматра се здравим пићем, заједно са другим пићима без житарица, чинила је 90 процената раста читаве индустрије пића између 2002. и 2005. До краја деценије, очекује се да ће надмашити сок.“ Тимес, 27. мај 2007.
  • Председник и генерални директор компаније Генерал Елецтриц Цо. Јеффреи Иммелт рекао је да је његова 'зелена' јединица за екомагинацију на путу да 'однесе' свој циљ продаје од 2010, од ​​20 милијарди долара, када потражња за еколошким производима и услугама расте. '(Реутерс, 25. мај 2007.) Т)

3. Локалне власти присиљавају зелена питања широм Сједињених Држава:

  • Пластичне врећице - по први пут, не-биоразградиве пластичне врећице су забрањене у великим трговинама прехрамбеним производима локалним прописима у Сан Франциску. (Сан Францисцо Цхроницле, 28. март 2007.)
  • Транс Фат - 2007. године, Нев Иорк је постао прва општина која је званично забранила транс масти. Филаделфија и округ Монтгомери у Мериленду такође су забраниле транс масти. (Васхингтон Пост, 16. мај 2007.)
  • Жаруља са жарном нити - од блога "Блок Булб": "Јужна Каролина покушава да прати водећу улогу Аустралије и Европске уније путем примене компактних флуоресцентних сијалица … Остале државе САД такође разматрају сличне законе."
  • Боца у флашираној води - Ове године, Американци ће попити више од 30 милијарди боца воде за једнократну употребу (види чланак Нев Иорк Тимеса наведен горе). Према Институту за рециклажу контејнера: Калифорнија, Конектикат, Делавер, Хаваји, Ајова, Мејн, Масачусетс, Мичиген, Њујорк, Орегон и Вермонт сви имају постојеће законе о депоновању флаша. И многе додатне државе (Арканзас, Илиноис, Мериленд, Северна Каролина, Јужна Каролина, Тенеси, Западна Вирџинија) разматрају сличне законе.

4. Лични и професионални инвеститори постају зелени

Један сигуран начин да знате да су чисти или одрживи или еколошки или само зелени бизниси овде да остану је да видите где и професионални и лични инвеститори стављају свој новац.

Предузетнички капитал

  • Један предузетнички капиталист је рекао Ентрепренеур магазину: „Гледамо на све врсте енергетских и еколошких технологија Давид Киркпатрицк, директор у СЈФ Вентурес у Дурхаму, Нортх Царолина. Али то је другачије од бума 70-их и 80-их у технологијама чишћења животне средине: данас су то проактивне технологије, а не реактивне. ”
  • Вентуре капиталисти су у 2006. уложили 1,2 милијарде долара у зелене послове. То је двоструко више него што су уложили у 2005.…. (Вентуре Цапиталист Јохн Доерр, Говор, Станфорд Градуате Сцхоол оф Бусинесс, 5. април 2007)
  • Фирме ризичног капитала само су у првој половини 2006. године уложиле 958 милиона долара у компаније за обновљиву енергију.
  • Оштар раст броја фирми ВЦ специјализованих за сејање зелених бизниса или додавање зелене компоненте својим фондовима: Глобални фонд за животну средину, Клеинер Перкинс Цауфиелд & Биерс и Драпер Фисхер Јурветсон, само да наведемо само неке.

Друштвено одговорне инвестиције

  • Друштвено одговорне опције инвестирања експлодирале су у посљедњих неколико година: Готово 2,3 трилијуна долара одржано је на друштвено одговорним рачунима које су појединци и институције на крају 2005. године повећали са 639 милијарди долара у 1995. години и надмашили раст укупне инвестиране имовине.
  • Друштвено одговорна друштва за инвестиције су се такође повећала - Ал Гореов Генерални инвестициони менаџмент (са око 110 зелених инвестиционих фондова и више), Форум за социјална улагања, социјални фондови, Цалверт, Домини друштвене инвестиције, Пак Светски фондови, грађански фондови, ЦалПЕРС, Церес, Интерфаитх Центер о корпоративној одговорности, Сиерра Цлуб Мутуал Фундс
  • Чак и неке главне финансијске институције су укључиле питања заштите животне средине, социјалних питања и управљања (ЕСГ) у своје инвестиционе процесе - УБС, Голдман Сацхс, Цитигроуп, Смитх Барнеи, ЈП Морган Цхасе (вредност, фебруар / март 2006)

5. Зелена пословна инфраструктура расте Образовање, предузетничке заједнице и конференције су погођене нашим буђењем у окружењу.

Размотрите растуће интересовање за добијање Греен МБА-а:

  • Интересовање студената за питања одрживости нагло расте: “Прије пет година, страница Аспен Институт за бизнис и друштво примила је неколико стотина посјета мјесечно од будућих МБА студената који истражују курсеве социјалног нагласка у различитим школама. Сада има 15.000 до 20.000 посета месечно. "
  • Нев Цоллеге оф Цалифорниа - нуди програм друштвено одговорног и еколошки одрживог МБА програма
  • Доминикански универзитет у Калифорнији - има Греен МБА програм
  • Пресидио школа менаџмента, Пресидио Ворлд Цоллеге, Сан Франциско - има МБА програм у области одрживог управљања
  • Греен Моунтаин Цоллеге, Вермонт - “… уврштен у свијет онлине образовања с два иновативна мастер програма, оба задовољавају потребе професионалаца који раде. Један је МБА у одрживом пословању. Други је магистар природних наука… ”(Сеаттле Пост-Интеллигенцер)

Такође размотрите раст предузетничких заједница које се фокусирају на зелена питања и друштвену одговорност:

  • Центар за одрживу иновацију
  • Центар за мало предузеће и животну средину
  • Е2: Еколошки предузетници
  • Предузетници за одрживост
  • Бизнис за друштвену одговорност
  • Већина малих предузећа
  • Асхока
  • Нови глас бизниса
  • Глобална фондација за животну средину и технологију

А онда је раст зелених конференција:

  • Цо-оп Америчка конференција о зеленом бизнису - са веб странице: „Заврните рукаве и припремите се за учешће у зеленој пословној револуцији на овој практичној конференцији. Научите од својих вршњака у овом тродневном догађају који је препун вредности, када разговарате о многим начинима да изградите свој бизнис и просперитетну одрживу економију…. ”
  • Национална асоцијација градитеља кућа, Национална конференција о зеленој градњи - Зеленији амерички сан
  • Греен Повер Цонференцес - са веб странице: “Греен Повер Цонференцес је основан 2003. године од стране тима професионалних, еколошки освијештених стручњака за догађаје. Од тада смо примили преко 4000 делегата из 76 земаља, изградили глобалну базу података од 110,000+ контаката и стекли неупоредиву репутацију у индустрији. ”
  • ЕПА-ина станица за планирање зелене конференције - Ово је мало другачије од конференције о зеленом бизнису. Овај сајт вам може помоћи да испланирате било какав састанак уз истовремено минимизирање негативних утицаја на животну средину.

Са ових пет индикатора трендова, чини се јасним да је покрет у 21. веку према зеленом бизнису дубок који изгледа да остане.

* * * * *
О аутору: Неллие Лиде је виши креативни директор у групи МцГинн у Арлингтону, Вирџинија, САД. 20 година провела је на телевизији као писац и продуцент за вијести, спорт и дјечји програм. У групи МцГинн, Неллие користи свој креативни увид и љубав према програмима за забаву како би идентификовала и анализирала културне трендове који су релевантни за корпоративне клијенте. Она такође пише блог под називом Нев Персуасион: Ундер Цуррентс.

13 Цомментс ▼