Ако се трудите да потенцијални клијенти прочитају ваше е-поруке, можда ћете морати да испробате другу тактику да бисте били сигурни да правилно циљате своју публику. Такође треба да се уверите да им дајете садржај који им је потребан да не само да прочитају ваше е-поруке, већ и да кликну на линкове у њима да би предузели акцију. Такође желите да испитате језик који користите да бисте изградили везу и успоставили везу.
$config[code] not foundА / Б тестирање је један од начина да одредите тачно шта ваши претплатници желе, а не да нагађате. Ево како га користити.
Прво, Шта је А-Б тестирање?
Можда звучи компликовано, али А / Б тестирање није ништа друго до слање две верзије исте е-поште, са једном варијаблом. Желите да видите која се верзија отвара и кликова.
Постоји неколико ствари које можете тестирати, укључујући:
- Копија е-поште
- Ваша тема за тему
- Копија позива на акцију
- Боја или положај дугмета за позив на акцију
- Имагес
- Понуда
На крају, желите да видите које мале измене можете да направите да бисте повећали број који се фокусира на: број људи који отварају ваше е-поруке, кликну на везу или изврше куповину.
Како не радити А / Б тестирање
Стварно кључна ствар код А / Б тестирања ваших е-порука је само мијењање једне компоненте у исто вријеме. Ако, на пример, промените линију предмета, копију и боју дугмета у поруци е-поште и видите бољи успех са том поруком е-поште, нећете знати који је фактор доприносио том успеху.
Дакле, да сумирамо: промените једну ствар за сваки тест. Можда ћете на крају тестирати све ове потенцијалне варијабле, али само промијените у исто вријеме.
Одлучите шта су ваши циљеви
Пре него што пошаљете свој први емаил тест, морате имати барем идеју о томе шта покушавате да постигнете. Можда су ваше отворене стопе биле застрашујуће и желите их повећати. Или можда желите да повећате продају својих е-порука за 5%. То су циљеви против којих можете измерити резултате теста.
Вхо то Сенд Иоур Е-Маил То
Рецимо да имате базу података е-поште од 5.000 контаката. Не желите да шаљете цијелу групу Е-маил А или Б, у супротном, какву корист од информација које добијете од теста? Уместо тога, изаберите проценат ваше укупне листе контаката, као што је 20-30%, да бисте били ваша тест група. Пошаљи пола од њих једну е-пошту, а другу половину другу.
Када добијете „победничку е-пошту“ - ону која вам даје више отварања, кликове или продају - послаћете је до остатка листе е-поште. Имаћете неку сигурност да ће победничка е-пошта бити добра за вашу већу претплатничку листу.
Коришћење резултата теста
Када добијете податке о свакој поруци коју сте послали, вријеме је да је процијените и искористите за своју корист.
Рецимо да је Емаил Б био идентичан са Емаил А, осим што је уместо зеленог дугмета за позив на акцију, била црвена. Видели сте 10% више људи који кликну на дугме. То су добре вести! Дакле, за ову специфичну кампању е-поште, апсолутно треба да користите црвено дугме.
Међутим, ове информације можете користити и за будуће кампање путем е-поште. Сваки пут када вам затреба дугме, учините га црвеном.
А ево још једног места које треба да измерите како бисте осигурали да добро обављате посао претварања претплатника е-поште на клијенте на вашој веб-локацији: вашу веб-анализу. Ваша аналитика е-поште може вам рећи да је 25% људи који су отворили ваш е-маил кликнули на везу до вашег производа. Али шта су ти људи урадили када су стигли тамо?
Аналитика ваше веб локације ће вам рећи да ли су одмах отишли (лоше), погледали около неко вријеме или купили одређени производ. Резултати ће бити добар показатељ да ли се оно што комуницирате у е-порукама подудара са очекивањима људи о томе шта ће онда наћи на вашем сајту.
А / Б тестирање доводи до нагађања из емаил маркетинга. А пошто је е-пошта и даље један од најбољих начина да се повежете са вашим прошлим и будућим клијентима, вреди је времена да схватите на шта ваша публика најбоље одговара. Већина платформи за е-маил маркетинг има уграђену тестну функцију, која је једноставна за употребу. За вашу следећу кампању, покушајте да тестирате две верзије исте е-поруке и видите да ли можете да побољшате резултате које сте добили.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
А / Б Тест Пхото преко Схуттерстоцка
Више у: Издавач Канал Садржај 2 Коментари ▼
