Сада када су докази прилично јаки да смо кренули у економску кризу (или су већ у једном), помислио сам да ћу препознати неке грешке које многи предузетници чине у лошим економским временима.
1. Ако не искористите предности смањења трошкова. Већина предузећа истовремено су и добављачи и купци. Да бисте обезбедили свој производ или услугу, ваше предузеће треба да купи улазе и материјале које користите, а ви морате да ангажујете људе да направе ваш производ или услугу. Када се смањи потражња, и ваши добављачи су повређени. Тако често можете постићи бољи договор да смањите трошкове тако што ћете мање плаћати својим добављачима или унајмити боље људе по нижој цијени.
$config[code] not found2. Размишљање једини начин да се повећа потражња је смањење цене. Смањење цена није једини начин да се стимулише потражња, а они нису најбољи приступ за предузетнике. У просјеку, подузетници су успјешнији када се натјечу на услузи, квалитети или нечем другом. Стога је прелазак на смањење цена у рецесији често губитна стратегија за предузетнике.
3. Не препознаје повећану конкуренцију. У рецесији, конкуренција се убрзава, јер више предузећа јури мање укупне потражње. Поред тога, када незапосленост расте, људи започињу бизнис зато што им се опортунитетни трошкови спуштају, што додатно повећава конкуренцију. Стога је потреба за конкурентском предности још важнија у рецесији него у економији која је у процвату.
4. Заборављајући да су неки производи, или чак читава предузећа, контра циклични. Када клијенти смање потрошњу, они често замјењују један производ другом. На примјер, у рецесији, људи би могли смањити број вечере одрезака које они једу. Али, зато што и даље желе да се третирају, повећавају куповину јефтиније хране, попут тестенина, чинећи тестенине контра цикличним производом. Дакле, предузетници треба да избегавају да претпостављају да потражња за свиме иде у рецесију.
* * * * *
О аутору: Сцотт Схане је А. Малацхи Микон ИИИ, професор студија предузетништва на Цасе Вестерн Ресерве Университи. Аутор је девет књига, укључујући и Фоол'с Голд: Истина иза анђела инвестира у Америку; Илузије предузетништва: скупи митови које предузетници, инвеститори и креатори политика живе; Проналажење плодног тла: утврђивање изванредних могућности за нове подухвате; Технолошка стратегија за менаџере и предузетнике.
