Марк Миллер
Силиконска долина је видела будућност друштвеног умрежавања - и њено лице изгледа помало наборано.
Вентуре капиталисти се кладили да ће Баби Боомерс одвести у онлине заједнице док њихова деца усвоје Фацебоок, МиСпаце, ИоуТубе и друге Веб 2.0 сајтове. Проток новца је почео са Еонсом, замисли оснивача Монстер.цом Јеффа Таилора. Еонс је прикупио укупно 32 милиона долара у протекле две године од фирми за капиталне ризике, укључујући Генерал Цаталист Партнерс и Секуоиа Цапитал, Цхарлес Ривер Вентурес и Интел Цапитал.
$config[code] not foundНедавно, медијски ветеран Робин Воланер покренуо је ТееБееДее са 4,8 милиона долара у подршци од Схаста Вентурес. Остале недавне инвестиције укључују круг од 16,5 милиона долара за Мултипли, четворогодишњи сајт који је почео као сајт за дељење фотографија, али се развио у сајт за друштвено умрежавање за одрасло тржиште. Новчана инфузија дошла је од компаније ВантагеПоинт Вентурес, која је била један од првих инвеститора у МиСпаце-у.
Изван ових компанија које финансирају предузећа, Боомер-ови оријентисани сајтови за друштвено умрежавање који се појављују укључују Боомј, Боомертовн, Резоом и НАББВ.цом, веб сајт Националне асоцијације Бебо Боомер жена.
А можда и најзначајније, ААРП - горила од 800 килограма у простору од 50+ - ће додати друштвено умрежавање на ААРП.орг почетком 2008. године као дио укупног редизајна сајта.
Нема сумње да су Боомери онлине на велики начин. Шездесет и пет процената Американаца старости 50-64 година користи Веб, према Пев Интернет и Америцан Лифе Пројецт. Проценти су већи међу млађим Боомерима, а старији сурфери ће имати растући удео интернет саобраћаја у годинама које долазе, будући да више Боомерс-а пролази 50.
Гровнуп друштвено умрежавање се обликује као занимљива пословна прилика за подузетнике. За трговце, мрежне странице нуде атрактиван начин за достизање уносне Боомер демографске циљне категорије у категоријама као што су финансијске услуге, путовања, здравство и некретнине. Уистину, недавна анкета за Друштво нових истраживања комуникација 260 маркетиншких стручњака указује да ће маркетиншка потрошња на друштвеним медијима и „конверзацијски маркетинг“ премашити алокације за традиционални маркетинг до 2012. године.
Друштвене мреже такође нуде јединствене предности као модел медијског пословања:
- Корисници генеришу већину садржаја, задржавајући трошкове издавача.
- Корисници помажу у изградњи саобраћаја на сајту тако што регрутују пријатеље да би се придружили - корист од вирусног маркетинга.
- Власници сајтова не морају много да се брину о релевантности садржаја, јер корисници покрећу садржај сајта око сопствених интереса. У ствари, 50+ сајтова за умрежавање може пружити користан прозор за Боомер интересе за свакога ко проучава тржиште. Еонс, на примјер, објављује годишњи ранг најпопуларнијих тема за претраживање чланова које вриједи погледати.
- Ангажовање корисника је много више од просјека. На пример, просечан посетилац Еонс-а је остао у близини скоро 27 минута по посети у септембру 2007. и гледао у просеку 47 страница, према Цомпете.цом. Оба ова броја су изван графикона у поређењу са индустријским просјецима и помажу компанији да уновчи посјете путем оглашавања.
Хоће ли Боомерс пронаћи друштвено умрежавање довољно увјерљиво да те пословне субјекте доведе у профитабилност? Неки посматрачи су скептични.
“Најснажнији разлог због којег млади људи користе ове странице је да се повежу”, каже Сусан Аиерс Валкер, која пише о рачуналима и технологији за ААРП веб страницу. "Старији људи већ имају постављене друштвене мреже, па због чега су убедљиви разлози због којих ће користити овакве сајтове?"
Али Воланер ТееБееДее тврди да спајање није ништа мање снажан мотиватор за Боомерс. „Много је промета на ТееБееДее-у око секса и односа“, каже она. "Заиста у овом добу нема мјеста на интернету да говоре о тим стварима."
Један од кључних изазова биће изградња саобраћаја на нивое који ће генерисати значајне приходе од оглашавања. Према Цомпете.цом, Еонс је имао 788.000 јединствених посетилаца у септембру 2007; МиСпаце је имао 67 милиона јединствених посетилаца тог месеца, Фацебоок 24 милиона. Већ постоје знаци боли у расту; Еонси су отпустили око трећине свог особља прошлог септембра.
ТееБееДее је скраћеница од "бити одређен", што упућује на Воланер-ово увјерење да се Боомери упуштају у нове авантуре у животу. ТееБееДее је мјесто гдје могу радити оно што назива “сврховито умрежавање” - успоређивање биљешки, добивање идеја и инспирација.
"На средини пута је виљушка", каже Воланер. „Неки људи не могу да предузму кораке да оживе своје каријере и односе. Али, начин размишљања особе која се придружује нашем сајту је: "Ја сам у прилично доброј форми, имам пар десетљећа унапријед … највише ћу искористити."
Да ли ће то бити довољно да ТееБееДее и талас других друштвених мрежа напредују? То је… ТБД.
* * * * *
