Будимо реални. Маркетинг није лак, зар не?
Ако сте као већина предузетника, вероватно сте потрошили много времена на читање постова на блогу, гледање видеозаписа, слушање маркетинга подцаста и молитву за већу публику. То је потпуно разумљиво.
Али из неког разлога, изгледа да не повезујете са својом публиком онако како желите. И вероватно желите да можете добити више ангажовања од публике коју сте ви урадити имати.
$config[code] not foundНије лако ријешити проблем. А ви нисте једини предузетник који се тиме бави.
Дакле, које је рјешење?
Решење лежи у вашим напорима за брендирање. Ако желите више ангажмана са онима са којима желите да послујете, морате да изградите најјачи бренд у свом простору.
Наравно, лакше је рећи имати успјешан бренд него учинити, зар не? Неке робне марке су само „штетније“ од других. То је случај из више разлога.
У овом чланку ћу скицирати седам различитих особина које ваш бренд треба да има. Ако можете да свој бренд увежбате у ове особине, тада ћете уживати у много бољој вези са својом публиком.
Хајде да погледамо неке од општих особина које успешни брендови стално имају, особине које треба да имате на уму док градите свој бренд.
Карактеристике бренда које чине ваш бренд истиче
Траит 1: Успешан бренд има сврху
Шта људи траже када желе да се повежу са причом компаније? Траже сврху. Они то можда нису свјесни, али изгледи траже неки мотивирајући фактор који је заједнички с вама. Њима треба нешто да се повеже.
Данас људи имају много избора у већини области о томе где желе да троше свој новац, а често је једина ствар која вас може разликовати од конкурената је ваш осећај за мисију. То значи да ваша сврха мора бити јасна и лако разумљива.
Сврха вашег бренда мора бити изражена кад год и гдје год то можете изразити. На пример, ако сте кафић који се фокусира на коришћење само одрживих састојака, можете рећи пост инфографика на вашим рачунима друштвених медија, можда ћете одштампати чињенице о прашуми на вашим чашама. На овај начин, они се могу повезати са вама и постати страственији у куповини од вас. Ваш бренд може, на мали начин, постати дио њиховог идентитета.
Траит 2: Успешан бренд је Агиле
Немојте мислити да ће укуси купаца дуго остати исти. Свет се увек мења, зар не? То значи да ваш бренд треба да буде у стању да се мења са временом. Ваш бренд треба да буде у стању да прати еволуцију околне културе. Обратите пажњу на старе брендове као што су Цоца-Цола, који су се у прошлости борили са променљивим пејзажима. Не правите грешке.
Побрините се да, без обзира на величину вашег посла, да је сав водство од врха до дна на броду са флексибилношћу. Не борите се против промена; поздравите га и побрините се да и ваша компанија може. Што је ваш бранд бољи, то боље.
Траит 3: Успешан бренд је јединствен
Опет, у већини поља нећете бити једини који нуди своје видгете за продају. Треба вам нешто што ће вас разликовати од следеће компаније. На пример, Аппле доследно прави велики новац у засићеном пољу електронике зато што је у стању да брендира своје производе као јединствене. Баш као и Аппле, желите да идентификујете свог идеалног купца и изградите бренд око њих. Желите да представите мисију да могу да заостану, па чак и да створе заједницу у којој могу да се осећају као да су део.
То значи да не можете увек бити све свима; понекад ћете морати да направите микро-нишу и да служите веома специфичном сектору базе корисника. Да, на овај начин ћете имати мањи број потенцијалних клијената, али ваши клијенти ће бити необично лојални и тражит ће вас без да их морате привући, јер ће знати да сте једини који вам може пружити они траже.
Траит 4: Успешан бренд је доследан
Размислите о посљедњем политичком говору који сте чули на телевизији против одређеног политичара. Шансе су да је велики део критика усмерен ка томе како су оне биле "неразумне" или лицемјерне.
Нико не воли флип-флоппер, зар не?
Људи га мрзе када су други људи недосљедни и непредвидиви, када кажу једну ствар, а онда промијене мишљење и кажу друго. То узрокује да изгубе повјерење.
Исто важи и за ваш бренд. Ако се не држите једне главне идеје, људи ће изгубити осјећај повјерења и досљедности да се врло брзо удруже с вашим брендом. Желите да се заузмете за нешто, и задржите ту слику без прекида.
Осим тога, будите сигурни да ваша компанија “хода разговор” и да су ваше акције у складу са вашим циљевима. Не обраћајте пажњу на еколошке узроке, а онда нека ваш ЦЕО лети у приватном авиону, на пример - таква врста лицемерја веома брзо постаје вирусна.
Добар пример компаније која управља веома доследном сликом је Заппос. Њихова основна мисија је да произведу срећу, а то се веома јасно одражава на начин на који третирају своје клијенте и запослене. Њихова служба за кориснике је позната као једна од најбољих у овом послу, и због тога имају толико много купаца.
Траит 5: Успешан бренд говори приче
Да би се појавили као људска бића иза компаније, уместо безличних аутомата, важно је имати причу иза вашег посла. Приповиједање је оно што ће створити осјећај истинског познавања, и то је изузетно учинковито у стварању повјерења.
Имаћете много прича које ћете морати да управљате, од оне коју говорите о својој мисији, до прича које објављујете медијима. Имајући приче да се повежете са вашим брендом чини се да се трајније задржавају у уму вашег клијента.
Траит 6: Успешан бренд је једноставан
Држите поруку коју ваш бренд покушава да пренесе што је могуће једноставније. Када људи виде ваш логотип, они би требали имати реакцију у којој су инстинктивно схватили о чему се ради; то чак не би требало да буде свесна мисао са њихове стране. Ако је марка претешка за схватити, ваши потенцијални купци ће вас једноставно игнорирати, а то је најгоре што се може догодити.
На пример, размислите о Нике-у. Читаво значење њиховог бренда - идеја да се гурамо изван граница и пробијати се упркос покушајима - једноставно је сажето у три речи: Само уради то. Ово је елегантна једноставност у свом најбољем издању. И то је сулудо делотворно. Снимајте за једноставност сличну овој како бисте помогли својим клијентима да вас боље запамте.
Траит 7 Успешан бренд је ангажовање
Део добијања пажње ваших клијената ових дана је да ваше маркетиншке стратегије буду занимљиве и интерактивне. Људи желе да се повежу и утичу на еволуцију вашег бренда; они не желе да им се говори и да им се отворено продају. Због тога је одлична идеја да се друштвени медији искористе онолико колико можете и да комуницирају са својом публиком.
Направите постове о различитим догађајима и причама које имају везе са вашим брендом, па чак и коментирајте и „волите“ постове људи који вас прате. Одговорите на питања ако вас људи питају. Ово ће помоћи вашој компанији да изгледа „реалније“, а мање као нека роботска корпорација.
Закључак
Ово су само неке од карактеристика неких од успешнијих брендова, а главна општа идеја коју треба имати на уму је да људи желе да буду у стању да се повежу са компанијом пре него што купе. Желе да виде мало себе у вашем бренду, па се побрините да им то покажете. Дозволите свом бренду да постане део њихове рутине и њиховог идентитета, и можда имате само клијента за живот.
Слот Мацхине Пхото преко Схуттерстоцка
2 Цомментс ▼
