Све што требате знати о атрибуцији и аффилиате маркетингу

Ово је ливе пост из АМДаис-а у Сан Франциску.

Тема: Све што требате знати о атрибуцији и аффилиате маркетингу.

Излагач: Тодд Цравфорд (на слици горе), Радијус удара

$config[code] not found

Шта је атрибуција?

Разуме ваше податке на путу клика вашег потрошачког циклуса да бисте разумели које тачке додира и које кораке су предузели да би довршили продају или коначну жељену акцију, а затим додијелили вриједност свакој од тих различитих радњи.

То је још један начин добијања увида у ваше податке анализирајући пут којим је потрошач купио.

Три тачке додира које треба размотрити:

Уводник (прва додирна тачка).
Ассист (средња точка додира).
Цлосер (последњи клик за куповину).

Уобичајени модели атрибуције:

Први клик, Задњи клик.
Фракционо (Линеарно, Положај, Распад времена).

Неопходно је не само гледати своје податке, већ и разумјети што то значи. Атрибуција је анализа.

Белешка: Многи људи заправо нису потреба атрибуција. Ако имате само неколико канала и неколико људи који га воде, то вероватно није потребно. Међутим, ако имате много канала и многи људи управљају њиме, атрибуција ће вам помоћи да разумете вриједност напора тима и канала и много јасније резултате.

Шта нам може приписати приписивање?

Она одговара на шта, где, када и зашто сваког вашег огласа и канала.

Шта желимо од атрибуције?

Бољи резултати (лифт, уштеде, већи РОАС, итд.).
Нема изненађења (новац је лоше потрошен или резултати које нисмо хтели).
Елиминише шансу.

Зашто још нисмо овладали овим?

Интра-аффилиате.
Извор података.
Миссинг пиецес.
Политика компаније.

Моделинг Версус Аналисис

Моделирање нам даје перспективу. Морамо критички размотрити податке и размислити о томе да бисмо били сигурни да су информације које гледамо заправо тачне.

Поставите питање: "Који су најчешћи путеви конверзије?"

Коришћењем вишеканалног, као пример, може изгледати овако:

Гоогле СЕМ -> Дирецт -> Емаил -> Бинг СЕМ -> Гоогле СЕМ -> Емаил -> Директан -> Невслеттер -> Ебатес -> Фацебоок Оглас -> Гоогле СЕО -> Гоогле СЕМ -> Аффилиате

Како користимо атрибуцију?

Имајући јасне циљеве и кључне показатеље перформанси који су вам најважнији и осигуравајући да је исправно подешен за прецизно праћење
Искористите своје податке
Анализа

Једно од мјерења вриједности за додавање у аффилиате, конкретно, у корист је нулте конверзије трошкова до нуле у односу на изузетно високу цијену до нулте конверзије у другим каналима који захтијевају куповину огласа, као што је трошак нулте конверзије кроз Гоогле плаћене кампање за претраживање. Аффилиате нема трошкова ако се акција не одигра. То је огромна предност за придруживање и треба је одмјерити приликом додавања вриједности том каналу.

Укратко

Атрибуција је неизбежна ако имате довољно података и довољно покретних делова које треба размотрити.
Подаци су ваша пријатељица - увиди могу пружити и добре и лоше вијести.
Морате уложити напор да добијете резултате!

Више информација о Аффилиате Манагемент Данима одржаним у Сан Франциску можете наћи овдје. Или пратите хасхтаг #АМДаис на Твиттер-у.

Слика: АМ Даис

Море ин: АМДаис 4 Цомментс ▼