Добродошли у златно доба друштвених медија и дигиталних комуникација. Зато најбрже вијести круже широм свијета - и зато је живот новинара постао стреснији него икад.
Са маркетиншке перспективе, тај стрес представља златну прилику.
Као новинар, прилично је лако сакупити све основне основе једне вијести која се догађа широм свијета. Такође је лако за хиљаде других новинара и њихових публикација. Имајући то у виду, новинари се морају отимати како би се њихове приче издвојиле од бескрајног мора конкуренције.
$config[code] not foundНајлакши начин да то учините је да додате мало контекста у причу убризгавањем експертске анализе коју даје појединац или компанија релевантна за индустрију. А ако сте ви тај који пружа тај увид, добијате значајну количину бесплатног публицитета за ваше невоље.
Зато сваки власник малих предузећа треба активно да тражи и капитализује ове могућности. Пракса се назива "невсјацкинг", и има моћ да покрене ваше пословање у први план јавног дискурса.
Шта је Невсјацкинг?
Термин невсјацкинг је 2011. године популаризовао маркетиншки стручњак Давид Меерман Сцотт у својој књизи истог наслова. То је прилично саморазумљиво објашњење речи „вести“ и „отмице“, јер пракса у суштини види маркетиншке партнере који разбијају новинске вести како би добили иначе недостижну видљивост својих брендова.
То је нешто што власници малих предузећа раде већ деценијама - али има нешто више од тога. Вести не ради се о покушају продаје медија неким истраживањима индустрије или причи о кликовима. Када је компанија актуелна, она не покушава да креира ставку вести. Направио је вијест о јахању вируса приче како би ојачао своје присуство на вебу пре него што бузз нестане.
Најефикаснији метод вијести је да се искористи очај новинара како би се ваше име бренда омаловажило диљем вијести као вјеродостојан извор додатног увида. Ипак, све више компанија проналази огроман успјех у објављивању вијести путем друштвених медија, стварајући духовите одговоре или садржај који се односи на причу о којој се говори. Ако радите довољно брзо, можда ћете чак моћи истовремено све то да урадите.
Како се вести?
Враћање вијести може звучати помало застрашујуће, али то је нешто што сватко може учинити. Један од најлакших начина да ојачате свој СЕО и да будете примећени од стране новинара је да одржите кредибилан блог и ажуриране рачуне друштвених медија који стално ажурирају сљедбенике у индустријским вијестима.
Све почиње са добрим информисањем. Кључ за вијести је брз, и тако бисте требали поставити упозорења о вијестима која се односе на вашу индустрију.
Направите листу релевантних или псеудо-релевантних индустрија којима се ваша компанија грубо усклађује. Затим, убаците кључне речи или кључне фразе које се односе на те индустрије користећи Гоогле Алертс невс аггрегатор или РСС феед. Исто тако, ако сте активни у друштвеним медијима (и боље је да јесте), обавите неколико релевантних претрага на Твиттеру неколико пута дневно. Ако желите да извучете највише из трендовске вести, морате да будете један од првих који ће знати да се то дешава.
Одатле морате да читате. Ако приметите неку најновију причу коју бисте ви или ваше предузеће могли да коментаришете или додате, пронађите примарни извор за ту причу и упознајте све основне чињенице. Имајте брзи преглед онога што кажу други медији или коментатори, развите сопствену анализу или коментаре и онда добијате вијести.
Ацтинг Куицкли
Ако ваша фирма има блог, пишите брзо и прецизно. Изнесите основе приче, убаците много хипервеза и укључите мноштво мишљења и анализа које не може да укључи ваша просечна вест. Не плашите се да искористите шансу и будете мало подељени у вашој анализи, али не претјерујте. Ако можете, укључите визуелне ефекте - али најважније је брзо поставити свој пост.
Одговори друштвених медија на вијести су далеко бржи и мање гломазни начин, али могу бити и опаснији. Ако желите да направите слику, мем или пункт да бисте покушали да искористите вести, обавезно имајте неколико колега који се осврћу на ваше раме и помно размишљате о томе како би се ваш пост могао завршити нехотице изазива увреду.
Ако ово радите редовно и доследно, новинари и високопозиционирани сајтови ће на крају почети да примећују. Они врло добро могу почети да уграђују ваше твитове у своје приче, цитирају или повезују ваше блогове у вијестима или чак једноставно позивају на коментар у тренутку када прича престане.
Само запамтите: невсјацкинг је све о брзини, прецизности и кредибилитету. Никада не покушавајте да коментаришете ствари о којима не знате или да повежете свој бренд са неповезаним причама које би се могле вратити да вас уједе касније. Увек пазите на вести, радите свој домаћи задатак и покушајте да убаците нешто ново у причу или дебату.
Докле год држите ствари брзим и свјежим, невсјацкинг ће побољшати ваш СЕО, дати вам бесплатан публицитет и надамо се генерирати огроман пораст продаје.
Вести Анцхор Пхото виа Схуттерстоцк
1
