Једна од најзахтевнијих ствари у вези са кампањом за садржајни маркетинг јесте да знате где да почнете. Међутим, пре него што можете да се позабавите тим питањем, морате да утврдите да ли сте чак и опремљени да спроведете маркетиншку кампању за садржај. (Ако не можете да направите квалитетан садржај, онда се уопште не мучите.)
$config[code] not foundКључеви за креирање и попуњавање уређивачког календара
Први корак је да дуго и напорно погледате своје интерне ресурсе. Мораћете да окупите свој тим и да изнесете одговоре на следећа питања:
1. Ко су наше циљне публике и које врсте информација траже?
2. Да ли моја компанија / бренд има стручност да одговори на ове потребе?
3. Да ли моја компанија има таленат и ресурсе да ефикасно комуницира такву стручност на јасан, користан и забаван начин?
4. Да ли моја компанија / бренд има довољно да каже да пружи сталан ток квалитетног садржаја?
5. Да ли је моја компанија спремна да у потпуности комуницира са мојом публиком, слуша, реагује, служи и сарађује?
Након што прођете кроз овај процес и потврдно одговорите на сва питања, можете започети процес израде стратегије и уређивања свог уредничког календара:
1. Изаберите формат
Нема јединственог шаблона за колачиће за ваш уреднички календар. Неки људи највише воле традиционални календар. Више има тенденцију да иде са Екцелом или неком другом табелом. Други пак користе оба.
Стварање пуног 12-месечног календара може бити помало застрашујуће, али то је вриједан задатак. Као прво, она показује вашу посвећеност стварању садржаја на стабилан и конзистентан начин. Друго, помаже вам да планирате унапред за кључне догађаје (види доле).
Ако правите више врста садржаја, такође може бити изузетно корисно креирати календар за сваку врсту садржаја (тј. Календар блога, календар билтена, итд.).
Свака компанија има свој начин организовања и праћења садржаја. За прилично основни уређивачки календар, предлажем да цртам и пратим следеће:
-
Наслов или наслов
-
Тип садржаја
-
Циљна група
-
Интернал Екперт
-
Писац / аутор
-
Рок предаје
-
Едитор садржаја
-
Датум објављивања
-
Метрицс
Сампле Темплате
Ово може бити далеко сложеније у случајевима када постоји више нивоа уређивања и одобравања, али они су једноставни за додавање у матрицу.
2. Идентификујте своје сидрене догађаје
Сваке године биће одређен број дана који ће бити мјерило за вашу циљну публику и за вашу компанију. Не допустите да вам се прикраде.
О каквим врстама догађаја говоримо?
Прво размислите о догађајима од интереса за вашу циљну публику. Очигледно је да су празници огромни за трговце. Ако је ваша публика заинтересована за храну / кување, погледајте распоред за празнике. Ако су ваши клијенти обично у популарној култури, можете везати садржај за награде.
Добио си идеју.
Биће и интерних догађаја за које ћете морати да планирате. Погледајте календар вашег бренда да бисте видели када се покрећу нови производи, када можете добити награде и када ћете можда бити покривени штампом.
Једном када сте идентификовали ове догађаје, лако је планирати садржај који води до догађаја, покривајући догађај и након догађаја.
3. Идентификујте и распоредите канале садржаја
Постоји толико много садржаја, не можете почети да креирате садржај за све њих. Немојте бити преплављени. Једноставно изаберите локације које најбоље одговарају потребама публике:
-
Блогс
-
Бели папири
-
Интернал Билинед Артицлес
-
Саопштења за јавност
-
Гуест Артицлес
-
Невслеттерс
-
Емаилс
-
Друштвени медији
Чин попуњавања уредничког календара ће вам дати врло јасну предоџбу о томе колико посла обављате. Често ће бизниси гледати своје предложене уредничке календаре, а затим смањити.
У другим случајевима, компаније почињу са веома амбициозним календаром само да би откриле да не раде праву правду ни за један канал. Ако се испостави да је савладавање свих ваших садржаја, онда можете изабрати на које ћете се оне концентрисати.
4. Постављање и спровођење рокова
Сви који су укључени у процес креирања садржаја - од цопивритер-а до ЦЕО-а - морају у потпуности да купе. Рокови постављени у уредничком календару морају се сматрати у камену. Ако сви не схвате процес озбиљно, то једноставно неће радити.
5. Изградите ове у ротацију садржаја
Не желите да на својим каналима подижете људе тако што ћете изнова и изнова пружати исте врсте информација. Разликујте свој садржај фокусирајући се на различите основне теме. Свако предузеће ће имати теме које су јединствене за њих и њихове индустрије, али следеће је добро имати на уму:
-
Брзи одговори на главне вести (невсјацкинг)
-
Одговори на индустријске трендове и студије
-
Иза кулиса вашег бренда (хуманизујте свој бренд)
-
Истакнути клијенти (студије случаја)
6. Будите флексибилни
Неки од најбољих садржаја које можете створити потичу од изненадне инспирације или реакције на нешто што сте прочитали, видјели или доживјели. Можда ћете желети да промените календар као одговор на оно што ради и шта није.
7. Не заборавите утицај
Запамтите, крајњи циљ садржајног маркетинга је стварање лојалности купаца и коначно, продаја.
Иако нису све интеракције садржаја директно мерљиве, многе су. Е-маил експлозије су мјерљиве у смислу отварања и одговора на позиве на акције. Ставке блога могу се мјерити путем приказа страница, дијељења, "воли" и Твеетс-а.Бијеле књиге се могу мјерити кроз одговоре на позиве на акцију садржане у бијелим књигама и адресама е-поште које су прибављене (када је потребно за преузимање). Чланци за госте могу се мјерити путем саобраћаја на медијском сајту, кликнути на натраг на веб-локацију бренда и кроз посјете или позиве упућене изравно бранду (“како сте чули за нас”).
Очигледно, саопштења за штампу се могу мерити кроз извештавање у штампи, али се такође могу мерити и кроз кликове.
Наоружани овим бројевима, ви ћете бити у много бољој позицији да прилагодите фокус ваших маркетиншких напора. Идите са оним што ради, одбаците оно што није и наставите да експериментишете и тестирате.
Календар Фото преко Схуттерстоцка
3 Цомментс ▼
