Мислиш да би све књиге биле исте. Не тако. Сваки од њих успева да прилази свом субјекту из другачијег угла и донесе нешто ново на сто.
Књига Паула Ченија, Дигитално руковање, није изузетак.
Дигитално руковање, објављена од стране Вилеи, је књига која маркетерима и запосленима у малим предузећима даје преглед многих различитих начина за повезивање са клијентима данас. Књига вам даје велику слику, а такође објашњава алате и неке од техника које су вам потребне да би ваш онлине маркетинг са друштвеним медијима постао стварност.
Књига је подељена на 3 дела.
Први део књиге покрива прелазак са традиционалних начина на које можете доћи до вашег тржишта (традиционалног оглашавања) на данашње облике нових медија. То објашњава шта се променило и зашто. Ево дела из књиге који је дао живу аналогију ове промене:
Боурне, а не Бонд: Потрошачи желе реална искуства и перспективе, а не маркетинг
Сећаш се дана класичног агента 007 Јамес Бонда…. Био је љубазан, безвољан и једва да је имао огреботину. Бонд је возио скупе аутомобиле, носио феноменалну одећу, јео у најбољим ресторанима и увек је имао девојку.
Било је времена када је оглашавање било исто. Слицк маркетиншке поруке осмишљене на Мадисон Авенуе високим постајама пружале су масовни маркетинг путем емитовања и штампања, потрошене су и вјеровале купцима, без питања. Не више. Сада живимо у доба Јасона Боурна, а не Јамеса Бонда.
$config[code] not foundЗа разлику од свог колеге, Боурне је претучен, пуца на њега, и иначе је оборен са великом регуларношћу. Ретко се удаљава од неповређене борбе. Ни он не добија девојку. *** Боурнеов је свијет истрајан, хладан.
То су и светски оглашивачи. Потрошачи имају мало повјерења у маркетиншке поруке, па стога оглашивачи морају радити много теже за своју пажњу и, што је још важније, своје повјерење.
Део ИИ обухвата маркетиншке стратегије за нове медије и алате који су вам потребни за имплементацију тих стратегија. Он испитује пословне блогове; коришћење друштвених мрежа као што су ЛинкедИн и Фацебоок; развијање нише заједнице користећи алате као што су Нинг и КицкАппс; микроблогирање са Твиттер-ом; маркетинг Вашег бизниса путем онлине видеа; подцастинг; и добијање видљивости са „саопштењима за медије у друштвеним медијима“. Довољно сте разумели предности сваке од њих и навели вас да размишљате о томе како да их користите у сопственом маркетиншком миксу.
Део ИИИ обухвата план акције у три корака за коришћење друштвених медија у маркетингу: слушање, ангажовање и мерење. У овом делу књиге, Павле објашњава како да уради све. У њему он садржи цитате за алате које можете користити, посебно алате за праћење ваше онлине репутације.
За кога је ова књига
Ово није књига која вам говори тачно како да поставите блог, корак по корак. То није књига која свеобухватно профилише 50 сајтова друштвених медија и објашњава како се користи сваки од њих. Нити је то књига која претпоставља да сте већ искусни у друштвеним медијима и да желите напредне технике или да се уроните у културу једног сајта (рецимо, Твиттер). Има места за све такве књиге - али то није ова књига.
Дигитално руковање је за некога ко жели да стекне убрзани курс у друштвеним медијима и како га користити за маркетинг. Ако сте:
(1) храњен због тога што традиционални маркетинг више не ради, или
(2) фрустрирани јер видите да се маркетинг пребацује на друштвене медије, али га још увек не разумете довољно добро, онда је ова књига за вас. То ће вас довести до нивоа знања довољног за почетак маркетинга у друштвеним медијима.
Зашто бисте требали вјеровати аутору
Познајем Паула Цханеиа 5 година путем мрежних веза. Као и многе моје онлине везе, никада нисмо имали задовољство да се састанемо уживо. Али са Паулом сам сарађивао на неколико пројеката. И током тих пет година пратио сам његов рад. Могло би се рећи да смо имали „дигитално руковање“. Имам прилично добар осећај за његово знање.
Павле је нетко у овом "новом медију". Он није неко ко је открио блогове прошле године, са само 20 или 30 постова на блогу, који има цхутзпах да себе назове „стручњаком за друштвене медије“ упркос ограниченом практичном знању (нажалост, много оних који су тамо напољу!). Паул стварно и с стручњак, посебно у области друштвених медија из перспективе малог бизниса.
Тако да нисам оклевао да прегледам Павлов рукопис пре објављивања, и препоручио књигу за омот на насловници, и препоручио вам је сада.
Са Тхе Дигитал Хандсхаке добићете чврсте смернице о томе како да пласирате своје пословање у данашњи промењени онлине пејзаж. Сазнајте више о дигиталном руковању.
9 Цомментс ▼
