Плати-по-клику (ППЦ) оглашавање може бити изузетно моћно за мала предузећа, јер вам омогућава да свој производ или услугу ставите пред потенцијалног клијента у истом тренутку када траже рјешење за свој проблем. Ово је главни извор прихода Гоогле-а, који је у 2014. години износио 66 милијарди долара.
Међутим, како је ППЦ постао већи и већи, интерфејс је све више и више софистициран до те мере да је за многа мала и средња предузећа веома тешко интерпретирати.
$config[code] not foundДа поједноставимо ствари, желела бих да вам покажем три најбоља примера извештавања о ППЦ-у да бих их погледала и препоручујем да то буде редован задатак да анализирате ове извештаје. Смањићете количину отпада, побољшати резултате и научити како ваши клијенти мисле и говоре о вашој индустрији.
Извештај о перформансама кључне речи
Кључне речи одређују када ће се оглас приказивати, па је важно знати како раде. Да бисте видели изведбу кључних ријечи, морате отићи на картицу Кључне ријечи. (ови сцреенсхотови су за Гоогле АдВордс, али БингАдс има веома сличан интерфејс.) Ево како ће изгледати:
Сада да вам објасним информације које видите овде.
- Сваки ред је за једну кључну ријеч.
- Можете сортирати по било којој колони кликом на име колоне. Овај извештај изнад је сортиран према конвертованим кликовима да би се приказале кључне речи са највише конверзија.
- ЦТР означава стопу кликова и мери колико често сте добили клик у односу на то колико често сте се појављивали.
- Просечан ЦПК је оно што сте платили за сваки клик.
Такође сам истакао колоне које ће бити од највеће помоћи у одређивању ефективности одређене кључне речи. Висок ЦТР обично значи да је кључна ријеч релевантна и да корисници сматрају да је оглас користан, па су кликнули. Ниски ЦТР може бити знак лоше кључне ријечи или лоших огласа. (Више о огласима поред.) Такође ћете желети да пратите колоне конверзије. Ове колоне вам помажу да сазнате колико је кључна реч ефективна када покрећете клик који се затим претвара у ваш веб сајт.
На основу бројева, имате опцију да паузирате кључну реч кликом на зелени круг или можете повећати или смањити понуду кликом на број у колони Макс. ЦПЦ. За најбоље извођаче можда желите да више понуде добију још више резултата. За оне са слабијим перформансама можете смањити понуде.
Извештај о перформансама огласа
Ако идете само једну картицу лијево од картице Кључне речи, наћи ћете картицу Огласи. Изгледаће овако:
Ово је прилично слично нашем извештају о перформансама кључних речи, али сада видимо перформансе за наше огласе. Препоручујем да увек покренете најмање два огласа у свакој групи огласа тако да можете да тестирате различите поруке. Тестирањем различитих порука наћи ћете оно што одговара вашим клијентима и шта није. Тада можете користити ово за писање бољих линија е-поште, бољих постова на блогу итд.
Истакнула сам три ступца: Кликови, Појављивања и ЦТР (кликовни постотак). Ове статистике вам помажу да схватите који је оглас бољи да убедите претраживача да кликне уместо да изабере други унос на страници резултата претраге. Као што можете видети, топ оглас има значајно већи ЦТР од доњег огласа. Гледајући копију огласа, могли бисмо претпоставити да су људи више заинтересовани за проналажење локалног узгајивача којем могу вјеровати. Наш оглас који говори о здравственим користима може бити сувишан јер људи који претражују ове кључне ријечи већ знају предности говедине која се храни травом. То нам заиста може помоћи док разговарамо са нашим клијентима и на другим местима.
Опет, имајте на уму да можемо да паузирамо постојећи оглас кликом на зелени круг. Такође можемо да напишемо нове огласе једноставним кликом на црвени дугме "Ад +".
Репорт Куери Репорт
Овај извештај је моћан јер показује тачно оно што је неко укуцао у Гоогле, Бинг, Иахоо, итд. То је тачно, правописне грешке и све то. Али то је и најтежи извјештај који треба пронаћи. Морат ћете поново отићи на картицу Кључне ријечи, а затим кликните на падајући оквир "Детаљи". Из тог менија, кликнете на "Све" да бисте видели тачне упите за претрагу. Ево слике:
Резултат извештаја ће изгледати као извештај о перформансама кључне речи изнад, али овог пута ћете видети тачно шта су људи уписали и статистике перформанси које иду уз сваки упит за претрагу. Проучавајући овај извештај, ево неколико ствари које треба да пратите:
- Правописне грешке: Ако видите да људи стално криво напишу једну ријеч, размислите о томе да је додате као кључну ријеч и конкретно понудите на њу
- Неважне речи: Неизбјежно ћете наћи упите који укључују ирелевантне ријечи. Ако сте адвокат, можда не желите да приказујете свој оглас када неко у свом упиту укључи „бесплатно“. Ако сте водоинсталатер, упити са речима као што је "видео" можда нису сјајни јер особа тражи туторијал "уради сам", а не прави водоинсталатер.
- Нове идеје: Понекад ћете приметити да се одређени модификатор појављује више пута на успешним упитима. Ово је златна прилика, јер вам показује начине на које клијенти мисле или говоре о свом проблему или решењу о којем можда нисте размишљали. Врло брзо ћете се упознати са новим трендовима и жаргоном ако редовно анализирате овај извјештај.
Закључак
Време је ограничен ресурс, тако да морате бити ефикасни. Ово су три најбоља ППЦ извјештаја за ваш новац. Видећете које кључне речи најбоље раде и које нису. Исто је и за ваше огласе. А онда ћете видети тачно шта ваши клијенти куцају када им је потребно решење за њихов проблем. Непроцјењив увид који можете користити у свим аспектима вашег пословања. Анализа фотографија преко Схуттерстоцка
