Гоогле стално тестира и објављује нове функције у АдВордс-у. Само прошле године, добили смо приступ стотинама нових могућности, од којих многе нису чак ни најављене! Наравно, неке од ових промена имају већи потенцијал за утицај од других, али како приоритетно одредите који бандвагон прво да скочите?
Да бисте уштедели време, саставио сам листу нових Гоогле АдВордс карактеристика које треба да користите и покренуо сам питањем учесника: "Како се осећате у вези свих ових нових функција у Гоогле АдВордс-у?"
$config[code] not found
Није изненађујуће да се око 50% наше публике осјећало преоптерећено, док је 20% било прилично узбуђено због свих промјена. Остатак је био прилично равнодушан и вјероватно је осјећао мјешавину оба.
У овом чланку пронаћи ћете моје одбројавање нових Гоогле АдВордс функција које бисте требали провјерити и тестирати.
Не, овде нисам изабрао само своје личне фаворите. Поставио сам питање на Твиттеру, питајући моје паметне ППЦ штребер пријатеље које нове АдВордс карактеристике су најснажније, и добио је око 50 одговора. Ерин Сагин, један од менаџера за корисничке услуге у програму ВордСтреам, саставио је резултате тих људи на Твиттеру и драго ми је да данас с вама поделим налазе.
Постизање кривице и прво усвајање са овим новим значајкама Гоогле АдВордс-а може вам дати конкурентну предност која вам је потребна да бисте надмашили конкуренте.
7. Ад Цустомизерс
Шта је то прилагођавање огласа и зашто би ти било стало до њих?
Прилагођивачи огласа су нова АдВордс технологија која вам омогућава да прилагодите текст у текстуалним огласима, на основу корисничког упита за претраживање.
Креирање хитности са ограниченим временом
На пример, видећете прилагођивач огласа у одбројавању. Замислите да сте трговац на мало који нуди ограничено време да бисте створили осећај хитности за конверзију. Желите да ваши огласи кажу нешто попут: “Пожурите, продаја завршава Икс дана, “где Икс једнака је разлици између данас и кад год продаја заврши.
Некада је било напорно и тешко створити те понуде ограниченог времена у програму АдВордс. Стварно сте морали да идете у АдВордс свакодневно и да ажурирате копију огласа. Чак и то није добро функционисало, јер ваши клијенти могу бити у различитим временским зонама. То је био тотални неред.
Дошло је до прилагођавања огласа, новог параметра динамичког огласа.
Пишући оглас на екрану изнад, управо сам ушао у ту коврчаву заграду, а затим "једнако", што ми је омогућило да унесем неку синтаксу када желим да окончам ову продају. Тада ће стварна вриједност тог текста аутоматски бити уметнута од стране АдВордс платформе, овисно о томе када особа врши претраживање.
Направили смо интерно истраживање са овим прилагођивачима огласа за малу групу ВордСтреам клијената. Открили смо да су стопе конверзије огласа веће што сте ближе крају продаје. Интуитивно, то има смисла, јер се људи више осјећају хитно да купују када имају тај страх да ће пропустити нешто што се ускоро завршава.
Ми смо заправо видели прилично велику разлику - до повећања од 30 процената - у стопама конверзије како се приближавате крају тог датума продаје. Као резултат тога, неколико мојих клијената тестира идеју о непрекидној продаји, гдје сте поставили своје огласе да имају неку врсту продаје која се увијек завршава сљедећег петка, а онда поново почиње сљедећег понедјељка. Кад год посетите ГоДадди-јеву локацију, на пример, увек постоји продаја имена домена. Увек! То је исти производ, али они то и даље чине да би створили осећај хитности да се конвертују.
Напредна тактичка прилагођавања огласа: масовно отпремање за продају више производа
Сада погледајмо мало напредније коришћење овог прилагођивача огласа. Шта ако сте малопродаја са 10.000 производа, а неки од производа имају променљиве попусте, као што су 5% од тренера и 10% од чизама?
Можете ли замислити како би било тешко ручно ући и промијенити копију свих тих огласа како би их учинили још примамљивијим и хитнијим?
Ако сте продавац за Гоогле куповину, можете учитати листу производа са важећим попустима и датумима завршетка продаје за прилагођиваче огласа.
Оно што ће урадити је да ће усисати исправне вредности и приказати их. Ово је много лакше управљати од тога да то радите сами.
6. Додаци ознакама
Шта су екстензије за облачиће? Ово ново огласно проширење је мало компликовано, али вреди упознати.
Погледајте ово претраживање о осигурању аутомобила:
Обратите пажњу на то како постоји разлика између ГЕИЦО огласа и Аллстате огласа. ГЕИЦО оглас има два реда текста: “15 минута може значити 500 долара штедње. (Фулл стоп.) Набавите бесплатну понуду за осигурање аутомобила! ”То су заправо два реда текста који су скраћени у једну линију; они су у суштини први ред описа и други ред описа.
С друге стране, Аллстате има: „Сигурни возачи могу уштедјети 45% или више! Пронађите план који одговара вашем буџету. “Узмите у обзир да су прва и друга линија огласа. Међутим, они такође имају ове две додатне линије текста. Прва линија има гомилу погодности, али се не могу кликнути. Видите: “Замените и уштедите 498 долара годишње. Многе понуде попуста. Смањење политике попуста. ”То се зове екстензија облачића.
Проширења облачића у односу на проширења везе на сајт
Веома су слични проширењима линкова сајта, са једном великом разликом: не постоји веза. Не можете кликнути на те ствари да бисте дошли до неке странице. Проширења везе сајта нису нова. То су позивни знакови на позив који се могу кликнути у огласу. Ове новије екстензије облачића представљају додатну линију описног текста коју можете користити за приказивање својих понуда, у смислу значајки и предности производа који продајете.
Као и Аллстате, можете паметно користити ово комбиновањем са проширењима везе на локацију. Као што можете видјети, оглас чини готово двоструко вишим од ГЕИЦО огласа, с тим двјема додатним текстом понуде. Помаже избацити конкуренцију и привући више пажње том конкретном огласу.
Да поновим, када треба да користите проширења везе на сајт или проширења за облачке?
У суштини, ако је ваш текст - део текста који желите да истакнете у огласу - ствар или позив на акцију, као што је "купи одмах" или "мушке ципеле", онда бисте желели да користите везе на сајтове. То су навигациони елементи које корисник може да кликне да би пронашао оне „мушке ципеле“ или „купи одмах“.
Ако је ваш текст више описан по природи, као што је описивање понуде, „Бесплатна достава преко $ 25. Ниједан уговор није потребан, онда користите проширење облачића. У суштини, додајете додатне атрибуте око главне понуде.
Запамтите, не морате одабрати само један. Користите и проширења облачића и везе за сајт да бисте учинили своје огласе приближно 20% вишим додавањем додатног ретка текста огласима. Проширења облачића ће се појавити на десктопу и мобилном уређају, али ће се на радној површини приказивати само на прва три мјеста. У мобилним телефонима постоје само два положаја. Да бисте били прихватљиви, потребан вам је добар ранг огласа - добра комбинација оцјене квалитета и понуде.
5. Праћење позива
Ова година је била огромна за мобилне уређаје и сада износи око половине свих претрага које се дешавају на Гоогле-у. Прошле године смо управо почели да се бавимо овим појмом праћења позива са конверзијама позива на веб сајту, које је Гоогле имплементирао 2013. године.
У суштини, када је неко раније кликнуо на дугме „кликни за позив“, Гоогле вам је дозволио да видите неке информације о томе колико дуго је трајао позив и одакле је дошао позив итд. не кликните на проширење "кликни за позив".
Дошло је до проблема са праћењем позива. Шта ако би вас неко пронашао кроз претрагу кликом на Ваш оглас, а онда бисте позвали вашу фирму користећи телефонски број на веб сајту, за разлику од директног позива из проширења позива у огласу? То се није могло пратити.
Конверзије позива на веб-локацији Гоогле АдВордс
То се промијенило у протеклој години с Гооглеовим објављивањем конверзија позива на веб-локације. Сада, када људи приступе вашој веб-локацији из претраживачких огласа, број на вашој веб-локацији динамички постаје број за просљеђивање како бисте могли пратити колико је позива упућивао АдВордс на ваше пословање.
Како то подешавате у програму АдВордс? Мало је компликовано. Почните тако што ћете ући у алате за праћење конверзија у АдВордс-у и када поставите нови тип конверзије, наведите Гоогле број за прослеђивање на вашој веб-локацији:
Добит ћете дио ЈаваСцрипт кода за уметање у ваше веб странице гдје год желите да се ваш пословни број замијени за посјетитеље које покреће оглас.
Ово ће пребацити број на број који се може пратити, што вам омогућава да одредите да ли Ваше огласне кампање обезбеђују повратну инвестицију са мобилног телефона. Омогућава вам да разумете те позиве са мобилног претраживања и повежете своје напоре на мрежи са конверзијама које се дешавају ван мреже путем телефонских позива. Још једна добра ствар у вези ове функције је то што имате могућност да прегледате те конверзије позива у програму АдВордс.
АдВордс прати податке о позивима у смислу броја појављивања телефона и телефонских позива, стопе телефонских позива, ПТР, цијену по телефону, ЦПП и друге податке. Можете их учитати у АдВордс и видјети те информације, што вам омогућава да боље оптимизирате свој рачун.
Ови бројеви за праћење прослеђивања позива раде и за десктоп и мобилне кориснике.
Праћење позива са контекстом
Беспријекоран прикључак: ВордСтреам такођер нуди рјешење за праћење позива, а ја мислим да је то још боље од онога што АдВордс нуди. Једна од наших јединствених карактеристика је могућност снимања позива.
У програму АдВордс још увек не знате тачно шта се догодило са тим позивима. Јесу ли били добри позиви? Да ли је један од њих погрешан број? Јесу ли нешто купили? Праћење позива програма ВордСтреам даје вашем увиду у позив много потребан контекст. Погледај.
А сада, вратимо се на наш редовни програм.
4. Огласи за промоцију апликација
Апликације су велика ствар. У 2014, људи су проводили више времена у апликацијама него на десктоп рачунарима.
Ако још увек немате апликацију за своју фирму, можда је вредно размислити о томе сада. Гоогле види и ове трендове, па су одлучили да уведу много лепих маркетиншких алата за компаније које имају сопствене апликације.
Прва је прилично очигледна и има везе са овим појмом инсталације огласа Гоогле апликације за претраживање. То је место где корисник тражи нешто, а не само да кликне на неки оглас на веб сајту, он каже: "Кликните да бисте инсталирали".
Могу да инсталирам апликацију Екпедиа Хотел или апликацију Хотел Тонигхт само кликом на те тастере у резултатима претраге. То је прилично добар начин да својим клијентима пружите богатији доживљај куповине и да преузму софтвер на своје телефоне. Ови огласи за промоцију апликација нису само у Гоогле претраживању - можете их добити и на приказивачким огласима. Могу се приказивати на ИоуТубе-у или било где на Гоогле приказивачкој мрежи.
Постоји још једна кул функција која још није објављена, али је тренутно у јавној бета верзији. То се назива оглас за поновно укључивање апликације и направљен је да би се позабавило чињеницом да су статистички подаци о ангажовању апликација прилично лоши. Велика већина људи користи апликацију једном или двапут, а затим је више никада не користи.
Оглас за поновно укључивање апликације вам омогућава да се дубоко повежете у апликацију. Умјесто слања мобилног промета на одредишну страницу на веб-локацији, можете користити оглас за поновно укључивање апликације да бисте послали промет на одређену страницу унутар апликације.
3. Демографски циљани огласи
Када помислим на Гоогле, не мислим да је то заиста платформа за демографско циљање. Фацебоок и Твиттер служе за циљање људи са одређеним демографским обиљежјима, као што су родитељски статус или доб или приход. Они су боље прилагођени за маркетинг одређеним сегментима, док са Гоогле-ом идете на кључне речи.
Међутим, 2014. године Гоогле је почео да комбинује овај појам претраживања кључних речи и приказних огласа са демографским циљањем. О чему се ради?
Ово ради само у Гоогле приказивачкој мрежи и, у суштини, пружа увид у то ко је заправо кликнуо или прегледао Ваше огласе. Можете прегледати приказивање вашег ангажовања огласа у смислу пола, старости и родитељског статуса.
Није баш толико софистицирано у овом тренутку. Ако бих ово упоредио са Фацебоок-ом, са својих 1.000 опција за демографско циљање, Гоогле не би чак ни упоредио јер има само три.
Међутим, то је за њих нови почетак; то је нови угао за циљање огласа који има много обећања. Ово је функција за гледање.
Води оптимизацију огласа помоћу демографских података
То вам омогућава да разумете демографију људи који се баве Вашим огласима, али је такође и алат за оптимизацију. Тада можете користити ове податке и рећи: "Само бих волио да покажем овај сет огласа родитељима."
Или можда продајете бифокале, а ваше циљно тржиште су сениори. Онда бисте рекли: "Желим да поставим више понуде за демографију 65 година старости, јер је то моје циљно тржиште."
Постоји толико много врста бизниса тамо где можете да идентификујете циљно тржиште у смислу карактеристика људи. Зар не знам ово добро - управо сам имао дете! То је бескрајна парада беби ствари и имам све те бебе компаније које ми данас продају. Ове врсте бизниса су веома заинтересоване за родитељски статус и друге демографске информације.
2. Обновљен Гоогле Веб Десигнер за ХТМЛ5 огласе
Гоогле има нови алат који ће вам омогућити да креирате ове лепе, богате, интерактивне, анимиране огласе у ХТМЛ5. Размислите о томе како су људи користили за креирање огласа у Адобе Фласху - осим што то више нитко не ради, јер Фласх није подржан на мобилним прегледницима.
Али ХТМЛ5 је.
На ХТМЛ5 можете креирати исту врсту анимираних сликовних огласа, оптимизираних за десктоп и мобилне уређаје.
Гоогле је створио прави цоол едитор који ће вам помоћи да то урадите. Зашто би вам било стало до ХТМЛ5 у приказним огласима на Гоогле приказивачкој мрежи?
Више привлачних, квалитетнијих огласа кошта мање
Оцена квалитета је важна на Гоогле приказивачкој мрежи; они о томе не причају много, али је ту. Кроз властиту независну анализу, можемо рећи да што је виши кликовни постотак Ваших приказних огласа, то је нижа цијена по клику.
Супротно томе, што је нижа стопа кликова Ваших приказних огласа, то је већа цена по клику.
У ствари, за сваких 0,1% повећање или смањење стопе кликова, ваши трошкови расту или падају у просеку за 20%.
Када вршите оглашавање на екрану, заиста желите да имате високе стопе кликова. Сигурно ћете платити више кликова, али ти кликови које плаћате биће много, много јефтиније. Како да добијете те веће стопе кликова на приказним огласима? Одговор је једноставан.
Просечан квалитет огласа на Гоогле приказивачкој мрежи је ужасан. Више од 67% "приказних огласа" на ГДН-у нису слике! Они су само текстуални огласи који се маскирају као сликовни огласи, попут ових огласа овдје:
Ови огласи раде веома лоше и имају много ниже стопе кликова од сликовних огласа. Занимљиво је да нема ограничења текста на сликовне огласе на ГДН-у. У текстуалним огласима, наравно, ограничени сте на укупно 120 знакова, или тако. Такође, у оглашавању на Фацебооку постоји ограничење које каже да не можете имати више од 20 процената текста на својим огласима, али такво ограничење нема на Гоогле приказивачкој мрежи.
Укратко, ако желите да прикажете или поновите маркетинг, урадите то добро са заиста упечатљивим огласима да бисте добили високе стопе кликова, тако да ћете на крају плаћати много мање.
Ево неколико примера за један од рачуна који сам радио неки дан. Текстуални сликовни огласи плаћали су више од 2 УСД по клику, док су сликовни огласи износили 48 центи по клику.
Још један одличан начин да се те стопе кликова на Вашим сликовним огласима још више повећају је анимирање тих слика. Уместо да имате статичне слике, имате коња у галопу или авион који лети.
Користите Гоогле Веб Десигнер да бисте креирали ове интерактивне ХТМЛ5 дизајне и покретне графике.
Ја нисам одличан дизајнер, али сам успела да се зафркавам са овом ствари и да урадим мало ствари. Ако проводим више времена на овоме, сигуран сам да бих то заиста могао овладати. Само сам мислио да је то заиста кул алатка за стварање ХТМЛ5 анимираних огласа, подржаних у ГДН-у, без потребе за познавањем кода!
1. Гоогле АдВордс Едитор
Сачувао сам најбоље за последње овде… карактеристика која је добила највише гласова за 2014 годину је била Гоогле АдВордс Едитор. Почела сам да се питам да ли Гоогле повлачи ову ствар, јер је нису ажурирали толико дуго. У децембру, међутим, објавили су огромну верзију АдВордс Едитор-а - највећу од 2006. године.
Сада, зашто бисте желели да радите уређивање на ПЦ-ју, а не у облаку ових дана? Зашто једноставно не бисте уређивали онлине? Одговор је: брзина.
Групне измене и оптимизације са Гоогле АдВордс Едитор-ом 11
Сигуран сам да сте примијетили када вршите измјене на веб-базираном АдВордс-у, понекад је то мало споро и незграпно. АдВордс Едитор вам омогућава да преузмете све своје кампање скупно - чак и на више налога.
Имам буквално хиљаде рачуна и желела сам да их све преузмем у исто време, уместо да идем један по један у АдВордс. Могу све да их преузмем.
Затим их једноставно покренете и користите овај брзи уредник. Изгледа веома слично АдВордсу на који сте навикли на мрежи, али то је десктоп верзија и рекао бих да је то три до пет пута брже.
Још једна добра ствар је да када завршите, можете да објавите измене и онда само отворите своје друге рачуне.
Ово је одлично за агенције или маркетиншке стручњаке који се баве вишеструким рачунима, за разлику од појединачних оглашивача гдје је обично укључен само један рачун.
Постоји још једна кул ствар коју сам желео да вам скренем пажњу овде на доњој левој страни овог екрана:
Нови АдВордс Едитор је имао надоградњу навигације. Некада сте морали да прелазите са кампања на АдВордс на кључне речи и друге објекте преко картица на десној страни, али оне су извукле оне из картица у ову навигацију са леве стране где можете да кликнете све директно.
Стара навигација је створена прије 15 година, када је било само три или четири врсте објеката, као што су кључне ријечи, АдВордс, АдТект и кампање. Сада имате дословно на десетине различитих објеката кампање као што су везе на веб-локације, управљани положаји итд. Постоји толико различитих врста објеката, да је било тешко брзо их пронаћи. То је сада ријешено, јер су увучени у властити прозор.
Очекујем да се иста промјена деси на Гоогле АдВордс сучељу негдје ове године, стога пазите на то!
Закључак
Ево га - нисте морали да проведете читаву годину проверавајући АдВордс блог и претражујући Веб за информације о Гоогле АдВордс функцијама које Гоогле није добро покрио.
Ако имате било какво искуство у АдВордс-у, знате да је претрага жестоко конкурентна. То је игра са нултом сумом, у којој само једна особа може бити на врху.
Постоји огромна предност у смислу ваше конкурентности као оглашивача ако сте спремни да урадите посао да усвојите најновије функције и најбрже функционишете. Ако сте једини оглашивач који има леп анимирани ХТМЛ оглас, добит ћете више кликова него сви други! Ако проширења облачића и везе на веб-локацију узрокују да Ваш оглас доминира доступним огласним простором у СЕРП-овима, истицат ћете се много више потенцијалним купцима.
Првобитна предност представља озбиљну предност у програму АдВордс и надам се да ће вас овај увод у ове Гоогле АдВордс функције одвести на десну ногу.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слике: ВордСтреам
Више у: Гоогле, популарни чланци, садржај канала издавача 3 коментара ▼
