Случајност? Или узрок и последица?
Најновији такав чланак је новинар који је раније био познат као Факе Стеве Јобс. Готово две године написао је блог истог имена. Он пише у својој колумни у Невсвеек-у:
$config[code] not foundПоставио сам 10 или 20 предмета дневно на свој сајт, Тајни дневник Стевеа Јобса, који је ријетко узимао паузу. Блогирао сам из кабина, користећи свој БлацкБерри. Блоговала сам усред ноћи, пробудила се са идејом. Рационализовао сам ово лудо понашање тако што сам себи рекао да ћу на крају ове дуге наћи огроман лонац злата. Али стварност се и даље мијешала у ову фантазију … Отишла сам од осјећаја да сам изгорела и тежила 20 фунти више него кад сам почела. Такође сам дошао са сумњивом сумњом да, док блогови могу да ураде много дивних ствари, генерисање огромних количина новца није једно од њих.
Када прочитате његов чланак, одмах је јасно да је своју енергију фокусирао готово искључиво на писање. Очигледно је био добар у стилу писања. Међутим, писање само по себи - без обзира колико је добро - неће га одрезати. Писање је само једна од многих активности којима морате посветити једнаку пажњу ако планирате да покренете и развијете успјешну издавачку дјелатност.
$config[code] not foundЉуди ме често питају како да направим блог у посао. Мој одговор? Третирајте га као посао.
Третирајући га као бизнис, морате се позабавити многим елементима потребним за вођење успјешног пословања. Баш као и узгајање било којег другог посла, у блогу заснованом бизнису морате имати све ове ствари: маркетинг, продају, технологију, операције, особље, услуге корисницима, финансије, правне, рачуноводствене - и још много тога.
Матт ДиПиетро из Федералних медија говори тако елоквентно као и сватко кога сам икада чуо о сложености стварања бизниса заснованог на блогању:
Са блоговима, као и са било којим медијским производом, постоје барем две стране једначине. Постоји креативна / уредничка страна, која се бави стварањем садржаја, а постоји и пословна / издавачка страна, која се бави кориштењем тог садржаја за стварање профита. Мислим да велика већина посматрача не препознаје колико су обе стране ове једначине компликоване. Стварање великог садржаја који привлачи лојалну заједницу је тежак посао који зависи од посебне врсте креативне особе. Вјерујте ми, успјешни блогери су увијек професионалци који свој посао узимају врло озбиљно и раде као и други. У том смислу, визија типа у његовој пиџами никада није била стварност.
Али можда је још мање схваћена пословна страна. Претварање друштвених медија у профитни бизнис зависи не само од великог садржаја и ангажованих заједница (које су апсолутно неопходне), већ и од дубоког знања и односа у индустрији оглашавања, техничке експертизе за реализацију интегрисаних рекламних кампања, пословне способности знају која технолошка решења треба да буду партнери и како, реципрочни и продуктивни односи са брендовима и огласним агенцијама, да не спомињемо све остале активности и одељења која чине бизнисе - финансије, ХР, маркетинг итд.
Успешни блогови су у стварности нишни издавачки послови који су једнако софистицирани као и свака друга дигитална издавачка кућа.
Као што редовни читаоци знају, Трендови малог бизниса је блог који чини основу мог посла. Подржава особље и неколицину пружалаца услуга - све су то мале фирме.
Ја ретко пишем о томе шта се дешава иза сцене, јер то није о чему се ради на овом сајту. Али ја могу да потврдим да је оно што Матт ДиПиетро каже о сложености истинито - и онда нешто.
Дигитална издавачка делатност - блог као бизнис - захтева различите вештине. Не ради се само о писању. То је само део онога што се дешава у блогу. Ради се о томе како све то скупите и зброј тих делова.
28 Цомментс ▼
