Соња Јефферсон и Схарон Тантон биљеже инсутације маркетинга садржаја са својом књигом “Маркетинг вриједних садржаја; Како направити квалитетан садржај кључ Вашег пословног успјеха. ”Јефферсон је оснивач британске маркетиншке комуникацијске фирме Валуабле Цонтент. Тантон је успјешан креатор садржаја. Обе жене су прикупиле најбоље идеје које говоре не само о тржишту Велике Британије, већ и америчким малим бизнисима.
$config[code] not foundОткрио сам књигу на НетГаллеи-у и сматрао сам да њен специфичан третман садржаја маркетинга може подучити предузећа како да побољшају своју ефикасност користећи тај медиј.
Подаци приказани у Маркетинг вредних садржаја подржава многе трендове у друштвеним медијима у Великој Британији. Џеферсон и Тантон потврђују сентимент индустрије: Многи људи реагују на аспекте дијељења дигиталног маркетинга, а не само на традиционалне методологије.
„Људи су много срећнији да пренесу нешто корисно или необично што су прочитали или виде (чини их добрим), а не да предају визиткарту коју сте им дали (у ствари, вероватно су то већ изгубили). "
Показати како се маркетинг промијенио, како је наведено у уводном поглављу, Маркетинг вредних садржаја нуди преглед за сваку перспективу маркетинга садржаја.
Аутори не троше много времена на поређење садржаја маркетинга са различитим каналима у друштвеним медијима. Ипак, они успешно објашњавају како да прођу кроз питање „шта кажем“ које произилазе из друштвених медија. То чини књигу вриједном онима који су управо поставили свој Твиттер профил, али нису сигурни шта би требали рећи онлине. На пример, погледајте покретач размишљања о продужењу рока трајања белог папира:
"Једном када ставите време и ресурсе на дуже делове садржаја можете много да урадите са њима … Један бели папир или књига могу постати 10 блогова, 50 кратких савета на Твиттеру, кратка серија водича …"
Поглавља 9 и 10 улазе у медијске формате, са детаљима о правом садржају за израду електронске књиге или белог папира. Такође ћете прочитати предности и недостатке у вези са одлукама о управљању садржајем, као што су повезивање или невезивање садржаја.
Такође сам нашао да је поглавље 12 од помоћи. Фокусира се на продају, прилагођавајући тактике да би дошли до “питај” умјесто да креирамо брошуре само ради продаје. Књига напомиње,
"Брошуре су и даље корисне, али за професионалне фирме оне су чисто средство кредибилитета, а не отварач за врата."
Научит ћете праву мјешавину алата за кориштење, као што је укључивање календара садржаја за одржавање напора. Поглавље о оптимизацији за претраживаче (СЕО) је кратко, али поглавље 7 нуди изванредно објашњење разлика између „стила брошуре“ и „корисне веб странице која генерише олово“. Увјети можда нису универзални језик међу веб дизајнерима., али дијаграми ће помоћи власницима предузећа да сазнају која побољшања на сајту траже без разумевања ХТМЛ кода. Књига завршава са контролном листом садржаја и питањима за студију случаја.
Распоред материјала ме је подсетио Дигитал Импацт, са цитатима из додатних извора. Истакнуте су фирме из Велике Британије, као што су шкотске фирме Инкстер и СвимТрек, а спомињу се и глобална имена као што је Интел. Али ова књига уводи америчке читаоце у одличне глобалне кампање за проучавање, као што је врхунац кампање Цоца-Цоле Глобал 2020 која наглашава “изврсност садржаја”. Мале компаније у САД ће такође жељети да обрате пажњу на истакнуте независне фирме.
Један детаљ који ми је оставио мало трага је био “савет о вредности” који је био посут по целој књизи. Неки су били превише уопштени да би дали смислене смернице. Али ја сам нашао да су даље сугестије за читање корисне, као и питања „подузети акцију“. Оба се појављују на крају поглавља.
Када је добро изведен, садржајни маркетинг обезбеђује чврсто брендирање, повећава оптимизацију претраживача када је упарен са блогом и побољшава пословну присутност на бројним платформама друштвених медија. Књига Маркетинг вредних садржаја ће радити чуда како би помогли вашем пословању да постигне те користи.
6 Цомментс ▼
