Плаћени маркетинг за тражилице (СЕМ) губи свој замах раста на мобилно оглашавање, према новом "Дигиталном извјештају за К4 2015. за Адобе Дигитал Индек".
Између осталог, у извештају се наводи да је глобални раст плаћеног претраживања мањи за 75 одсто у односу на претходну годину, "што се може делимично приписати новој спремности оглашивача да потроше на мобилну претрагу".
Значајно је да су највећи падови забиљежени у Европи гдје је стопа раста пала на пет посто са 17 посто колико је забиљежено у истом периоду прошле године.
$config[code] not foundСтудија наводи да је потрошња за мобилне телефоне сада 37 одсто свих потрошених СЕМ (за 23 одсто у односу на претходну годину) - што указује на све већи прелазак оглашивача на плаћено мобилно претраживање. Оно што такође вреди напоменути је да мобилно претраживање сада чини 41% свих посета сајту - оправдавајући зашто су оглашивачи више заинтересовани за мобилне уређаје.
Бецки Таскер, водећи аналитичар у АДИ-у, каже: "Проценти су заиста близу, што указује да су оглашивачи све више свјесни шта потрошачи раде, и да покушавају у складу с тим ускладити своје маркетиншке напоре."
Паметни телефони покрећу раст мобилне телефоније (51% у четвртом кварталу у односу на претходну годину), док је удео таблета наставио да се смањује (девет посто у истом периоду). Оглашивачи такођер виде више веб промета захваљујући мобилним напорима СЕМ-а, са кликовима за 35%.
Осим високог нивоа потрошње садржаја, оно што ради у корист мобилног је то што је цијена по клику мања од цијене по клику.
У приказивању реклама, кључни нагласак је да Гоогле почиње да затвара јаз екрана путем Фацебоока. Значајно је да Фацебоок ЦТР за приказне огласе расте 36% у односу на претходну годину, захваљујући неким промјенама које је увела компанија. Гоогле-ови ЦТР-ови такође биљеже значајан пораст (27%).
Таскер приписује контекстуални положај за приказивање, аутоматску конверзију текста у сликовне огласе и увид у публику у овај раст ЦТР-а.
Током празника, студија открива да је скоро 1 долар од сваких 3 долара прихода остварен од претраживачког и приказног оглашавања, са е-маилом и приказом повећања њиховог удјела у продаји са 15 и 2,5 посто.
На персонализованим рекламним каналима, Таскер коментира: "Оно што видимо је помак од генеричких или широко базираних маркетиншких канала у канале као што су е-пошта или приказ, који су данас персонализовани, будући да оглашивачи све више култивишу један на један Она очекује да више оглашивача улаже у персонализоване канале у наредној години.
Слика: Адобе Медиа Оптимизер
3 Цомментс ▼
