Раније овог месеца локална рекламна фирма "Боррелл Ассоциатес" објавила је свој годишњи Оутлоок преглед за 2011. годину, који покушава да процени где мала и средња предузећа падају са улагањем у онлине оглашавање. Овогодишња студија је била посебно занимљива, уз напомену да мала и средња предузећа заправо чине 95 посто свих локалних онлине оглашавања. Они можда не троше много у просеку (просечан СМБ троши мање од 12.000 долара на свако оглашавање, од тога 2.300 $ иде на рекламирање на интернету), али њихове бројчане бројке чине их демографским да све покушавају да достигну, што може да објасни зашто Гоогле је постајала све агресивнија у маркетингу за мала и средња предузећа у протеклој години.
$config[code] not foundСве у свему, бројеви су обећавајући и показују јасан помак од оглашавања на интернету до интернета.
Према истраживању, 29% малих и средњих предузећа изјавило је да ће повећати своју потрошњу на интернету у 2011. години, користећи тај новац за стварање или одржавање властитих веб страница, изградњу маркетиншких кампања путем е-поште и укључивање у друштвене медије.Стварање Веб присутности преко веб локације компаније изгледа да је најпожељнији начин оглашавања од стране власника малих и средњих предузећа. Истраживање је процијенило да је 86 посто малих и средњих предузећа имало властиту веб страницу у 2010. години и да ће тај број нарасти на 91 посто у 2011. години. (Особно имам врло тешко вријеме да прогутам те бројеве. искривљен или смо врло лабави са дефиницијом „вебсите“. Колико год бих волела да верујем да је скоро сваки власник малог бизниса преузео иницијативу да се пласира на интернету, једноставно не мислим да смо тамо Још ни близу.)
Надовезујући се на то, у анкети је такође саопштено да две трећине малих и средњих предузећа која имају интернет страницу такође кажу да учествују у друштвеним медијима, што је обећавајуће. Има смисла да мала и средња предузећа која су предузела почетни корак стављања свог бренда на мрежу допуњују је путем других путева. Од 14 процената малих и средњих предузећа која још увек немају свој сајт (добијају један!), Више од трећине каже да одржавају неку врсту присуства друштвених медија, вероватно Фацебоок страницу или Твиттер налог.
Можда и није изненађујуће, будући да власници малих предузећа улажу више у Веб и друштвене медије како би пласирали свој бизнис и помогли у генерисању олова, они не повећавају своје традиционалне буџете у истом степену. Док мала и средња предузећа кажу да планирају да повећају своје буџете за оглашавање на интернету за 29 одсто у 2011. години, они ће штампати само своје жуте странице, а директна куповина поште за 4,5 одсто.
Можда једноставно повећавају своје онлине буџете тако да одговарају ономе што троше изван мреже, али замишљам да уместо тога, мала и средња предузећа гледају на Веб да обави већи део свог оглашавања за њих. Доласком Гоогле Места, Твиттер-а, Иелп-а, Фацебоок-а, итд., Мала и средња предузећа имају много ефикасније алате за допирање и комуникацију са клијентима.
Иако не мислим нужно да публика коју је испитао Боррелл Ассоциатес представља просјечног власника малих предузећа, вјерујем да је то индикативно у правцу у којем се маркетиншки буџети крећу у наредној години. Како власници фирми постају боље упознати са алаткама које су им доступне на мрежи (креирање веб-локација компанија, друштвених медија, е-маил маркетинга итд.), Улажу мање новца у традиционалне области као што су локални директоријуми, локални часописи и локалне новине.
Шта мислите о извјештају? Да ли је у складу са вашим буџетом? Шта мислите о тврдњи да 91 одсто малих и средњих предузећа сада има веб сајт?
Да бисте проверили студију програма Оутлоок 2011, можете бесплатно да преузмете резиме са веб сајта.
8 Цомментс ▼
