Готово 100 година А-Треат карбонатни бренд са меким пићима служио је као икона. Ознака је остала изузетно популарна у малом региону сјевероисточне Пенсилваније, гдје је дистрибуирана.
Компанија је основана 1918. године од стране браће Егизио, Јохна и Јацка, у њиховој гаражи у Аллентовну. Онда, неких 15 година касније, 1932. године, браћа су отворила фабрику на 2001 Унион Блвд. Постројење ће наставити са радом и својим познатим локалним напитцима све до јануара ове године.
$config[code] not foundТоком тих деценија, бренд је брзо освојио пиће од пића које живе у његовом локалном досегу.
Локални лист, Тхе Морнинг Цалл, објашњава колико је марка родног града вољена, чак и над већим националним брендовима као што су Цоке и Пепси. Када је фабрика коначно затворила своја врата раније ове године, лист је хвалио:
"Збогом, А-Треат. Рођендани и роштиљи, излети и породични излети неће бити исти без вас.
То су догађаји у којима су генерације становника Лехигх Валлеи-а научиле да воле многе врсте соде произведене у А-Треат-овој творници у источном Аллентовну: цола и крема сода, пиво бреза и ђумбирско пиво, грејп и црна вишња и сарсапарила и Биг Блуе - плава сорта малине која је у природи обојена као ништа, али је била мачја за слатко-зубу децу. "
Као што можете видјети, локална база купаца, компанија је била много више од само још једног пунионица.
Поред широког асортимана укуса које је понудио, А-Треат је такође изградио своју репутацију на свом сопственом сету стандарда. Официјелни сајт компаније напомиње:
„Посебно смо поносни на ову репутацију, јер ми генерално не користимо„ дионичке “екстракте које нуде различите ароме куће, већ производимо властити ароматични материјал из основних етеричних уља или набављамо наш ароматични материјал из вањских извора произведених према нашим спецификацијама.“
Доступно је више од 25 различитих укуса, укључујући и дијетну верзију сваке од њих.
Онда, једног петка почетком 2015. године, све се завршило када је А-Треат постројење изненада и тихо затворено.
Гласине о могућем затварању електране почеле су кружити већ у новембру. У то време А-Треат се суочио са ударним ударцем са локалном дистрибуцијом. Потпредсједник Том Гарвеи изјавио је локалним медијима да је компанија одлучила повући своје напитке од локалних ВалМартс-а када је трговац инсистирао да се полице поново добављају дневно.
То је било нешто што мала локална компанија за пића није могла или није хтела да уради.
Али А-Треат се суочио и са другим изазовима. Један је био тржиште газираних меких напитака у сталном паду. Продаја соде се смањује последњих десет година, јер се потрошачи све више окрећу окусима вода и чајева, као и спортским напицима.
Ипак, без обзира на пропусте у пословању, јасно је да А-Треат бренд остаје снажан. Које врсте квалитета чине бренд вредним?
У посту на блогу ТодаиМаде маркетинг, Јулие Неидлингер пише:
„Драгоцјени брендови, интерно и екстерно, баве се тиме како се људи осјећају. Лојалност, срећа, добри узроци, милосрђе, ексклузивност, лепа, прихватљивост, вољена, храбра - одговорите на ове емоције, а вредност вашег бренда ће расти. "
У овом случају, А-Треат поседује барем неке од ових особина које су одржале овај бренд чак и након смрти компаније која га је донијела јавности. Фацебоок заједница је чак покренута како би промовисала свој могући повратак.
Тако да вероватно не би требало да буде изненађење када је локални девелопер Дејвид Џајндл најавио планове за повратак А-третмана.
Јаиндле је објавио да је локална штампа недавно назвала А-Треат "драгоцјеним локалним брендом". Он је предвидио да ће га купци моћи пронаћи на својим локалним полицама до ране јесени.
Поставља се једно питање: Да ли је А-Треатов капитал довољно јак да врати етикету пића својој ранијој популарности чак и након што је компанија која га је изградила пропала тако потпуно?
На основу изливања подршке А-Треат потрошача, можда и тако.
Очигледно је да бренд није био оштећен дистрибуцијским проблемима компаније, на пример. Неколико малопродаваца је већ изразило своју намеру да обезбеде А-Треат када је поново на располагању.
И локални ентузијазам за производ се чини и несмањеним. Брендови понекад могу бити нераскидиво везани за репутацију и успјех пословања иза њих. Али А-Треат може бити пример где брендирање заиста побеђује.
Имаге: Држимо А-Треат Содас Фловин’/ Фацебоок
2 Цомментс ▼
