Већина вашег садржаја је ДОА: Деад он Арривал (или можда Донкеи он Арривал).
Појединци, предузећа и брендови производе смешно огромну количину садржаја сваке минуте. То значи да се ваш садржај губи у буци.
$config[code] not foundАли чекај. Сваки маркетиншки стручњак се слаже да је тајна успјеха маркетиншког садржаја стварање квалитетног садржаја. И стварате квалитетан садржај, зар не?
Дакле … зашто је већи дио вашег садржаја још увијек неуспјешан?
Једноставно: Ваша дефиниција “квалитетног садржаја” је потпуно погрешна.
Већина трговаца је купила неку фантазију да је реч о атрибутима, а не о статистици. Они оцењују “квалитет” садржаја на основу особина као што су:
- Ленгтх
- Визуелни жалба
- Правопис и граматика
- Форматирање
- Читљивост
- Стручност, ауторитет и поузданост
- Укупна "вредност"
Не не не!
Иако су ти квалитативни садржаји важни на свој начин, они заправо не дефинишу квалитетан садржај!
Идентификовање садржаја високог квалитета
Дакле, шта дефинише квалитет садржаја? Ових седам ствари.
1. Квалитет садржаја је дефинисан подацима
Вашу дефиницију квалитетног садржаја увијек темељите на подацима. Свака друга дефиниција ће се заснивати на вашим пристрасним погледима на сопствени рад.
Подаци су једини објективан начин да утврдите да ли је ваш садржај једнорог или магарац:
- Садржај једнорог: Ово је ваш најбољи, најчудеснији садржај, који се налази међу 3% од свих ваших садржаја. Једнороги се добро позиционирају на Гоогле-у (позиција 1-3) и возе највише промета, ангажмана и потенцијалних клијената.
- Садржај магарца: Ово је ваш просјечан и исподпросјечан садржај. То чини преосталих 97% вашег садржаја. Али магарац је и даље само магарац - овде нема магије! Магарци никада неће постићи статус једнорога.
Која је разлика између једнорог и високих магараца?
Па, у СЕО-у, изгледа овако:
Једнороги (првих 10%) имају 6 пута већу стопу кликова (ЦТР) од магараца (доњих 10%).
На Фацебоок-у изгледа овако:
Једнороги су 10 пута више занимљиви од магараца.
Ако погледате најпопуларније странице на свом блогу или веб-локацији, видећете нешто слично овоме:
За блог ВордСтреам, 10 посто наших прича је генерирало више од 60 посто нашег промета у 2016. години.
Такође ћете видети разлику између једнороги са високим ангажовањем и магараца са ниским ангажовањем са стопом конверзије претраге:
Топ 10 процената понуда конвертује најмање 5 пута боље од магараца - 11,45% или више у односу на 2,35% или ниже (на основу ВордСтреам корисничких података).
Можда сте чули за правило 80/20 (АКА принцип Парета). У маркетингу је протумачено да 80% профита долази од 20% ваших клијената или 20% ваших напора доводи до 80% ваших резултата.
Па, ево новог закона који треба да знате.
Закон о енергији једнорога: највећи део ваше вредности долази од малог дела вашег садржаја.
Ваши подаци ће открити онај дио вашег садржаја - прави садржај врхунског квалитета.
2. Квалитетан садржај постиже циљеве маркетинга
Требало би да дефинишете квалитет садржаја на основу тога колико се из њега извучете, а не колико времена и новца уложите у њега.
Замислите да поседујете бејзбол тим и треба да додате хитера на вашу линију. Хоћеш ли потписати играча на основу његове висине или колико је згодан? Или како добро говори? Или можда колико сљедбеника друштвених медија има?
НЕ! Хоћеш да победиш!
Ви бисте гледали на ствари које су битне, као што су статистике - хитови, хоме рун, постотак на бази, итд. Знате, како је играч заиста радио на терену.
Велики бејзбол играчи долазе у свим облицима и величинама.
Исто важи и за квалитетан садржај.
Садржај једнорог може бити дуг или кратак, имати нула слика или 10, и имати пар правописних грешака или потпуно савршену граматизацију.
На крају крајева, ради се о томе да ли ваш садржај остварује свој маркетиншки циљ, без обзира да ли то ствара промет, рангирање, ангажман или конверзије.
3. Квалитетан садржај Рансира добро у Гооглеу
Гоогле користи машинско учење као део свог РанкБраин алгоритма, који се користи у свакој претрази. Једна ствар коју сви системи машинског учења имају заједничко: они награђују високо ангажовање.
Како Гоогле мјери ангажман? Вјерујем да је то комбинација стопе кликова (људи кликну на ваш садржај) и времена боравка (људи троше вријеме и / или се баве вашим садржајем).
ЦТР је важан за СЕО јер, за свако три посто повећања или смањења ЦТР-а, ваша позиција може ићи горе или доље за једно мјесто.
У међувремену, подаци откривају како Гоогле полако уклања саобраћај на странице са ниским временом задржавања (колико времена људи проводе на вашој веб-локацији након што кликну на попис резултата претраживања). Не можемо мјерити вријеме задржавања, али вријеме на лицу мјеста је пропорционално времену задржавања.
Погледајте врх странице ВордСтреам-а пре РанкБраин-а:
Осам од наших топ 32 страница имало је мање од просечног времена на лицу места.
Ево наших топ страница после РанкБраин-а:
Сада су само две странице магарци? Вов!
Гоогле СЕРП позиције су углавном биле одређиване од стране оних који су имали највише / најбоље везе и најрелевантнији садржај. Иако су то и даље важни фактори рангирања, сада је једнако важно да се људи укључе у ваш садржај ако желите да се рангирате добро.
4. Квалитетан садржај има изванредан ЦТР
Прије него што је Гоогле користио стројно учење као органски сигнал за рангирање претраживања, Гоогле је користио стројно учење у АдВордсу (они га користе и за Гоогле приказивачку мрежу, Гмаил огласе и ИоуТубе огласе).
Ако ваш АдВордс оглас има вишу оцену квалитета, плаћате мање, а оглас се појављује на видљивом мјесту; ако ваш оглас има нижу оцјену квалитете, плаћате више, а удио појављивања огласа је много нижи.
Који је најважнији АдВордс индикатор квалитете? Изузетан проценат кликова.
Фацебоок и Твиттер су копирали АдВордс идеју. Ове платформе за друштвено оглашавање такође награђују висок садржај ангажовања уз много ниже трошкове по ангажману и већу видљивост. Низак садржај ангажовања се кажњава, што чини промоцију садржаја јунк-а веома скупом.
Гоогле, Фацебоок и Твиттер подстичу висок садржај ангажовања. Ако ваш садржај не чини много људи кликом, онда то није квалитетан садржај.
5. Квалитетан садржај има много ангажовања у друштвеним медијима
Само смо укратко покрили огласе у друштвеним медијима, али шта је са органским ангажовањем на Фацебооку? Па, Фацебоок такође користи машинско учење да награди ангажман. Ради овако:
Због тога су лажне вести напредовале на Фацебооку. Све је било везано за ангажман.
Људи су кликнули, делили и коментарисали лажне вести зато што су потврдили њихове постојеће предрасуде, а не зато што је то био "квалитетан садржај". популарност садржаја над ауторитетом, што је помогло да се приче прошире на новинске изворе више људи.
Очигледно, лажне вести = лоше. Потпуно смо против тога. Али од тога можете учити.
Да бисте привукли пажњу корисника друштвених медија, потребан вам је садржај који изазива емоционални одговор. Само садржај који остварује високу ангажованост у друштвеним медијима може се заиста назвати квалитетом.
6. Конвертује квалитет садржаја
Квалитетан садржај има веће стопе конверзије. Ако можете да натерате људе да кликну, вероватно ће се на крају конвертовати, без обзира да ли се пријављује за вебинар, попуњава образац за регистрацију или купује производ или услугу.
Ако желите да више људи кликне, најбољи афинитет бренда је најбољи начин да то урадите. Људи који знају ваш бренд имају већу вероватноћу да вас изаберу у односу на брендове за које никада нису чули.
7. Квалитетан садржај добро функционише на сваком каналу
Једнороги су врхунац квалитетног садржаја.
Неки садржаји могу добро функционирати на једном каналу. Али једнороги добро раде на сваком каналу, било да је у питању СЕО, ЦРО, ППЦ, социјални (плаћени и органски) или емаил.
Садржај једнорог добро функционише на друштвеним медијима и има тенденцију да се добро рангира и конвертује; садржај који је добро рангиран у органској претрази има тенденцију високог ангажмана на друштвеним медијима и добро се претвара, и тако даље.
Насупрот томе, садржај који не успе у једном каналу ће вероватно пропасти у другом. Садржај који не успева да се позиционира добро у органској претрази неће имати велико ангажовање на друштвеним медијима и имаће страшну стопу конверзије.
У средишту садржаја једнорога је заиста изванредна, привлачна и инспиративна идеја. Дакле, ако желите да ваш маркетинг - и ваша компанија - буду успјешнији, морате смислити боље идеје.
Промоција магарца неће је претворити у једнорога. Само ћете губити време и новац.
Уместо тога, усредсредите све своје напоре на промоцију својих моћних и вредних једнорога. Промовишите своје једнороге на сваком каналу када их нађете да повећају свој утицај 100 пута или чак 1000 пута и возите још више саобраћаја, ангажовања и трагова.
Шта заиста дефинише квалитет садржаја
Маркетинг садржаја је неправедна игра. Ако желите да победите, морате да престанете да се ослањате на своју интуицију (што је заиста само ваше мишљење и, по природи, пристрасност) и да погледате непристрасну статистику.
Маркетинг садржаја је о излазу, а не улазу!
Зауставите гледање атрибута садржаја. Почните да тражите податке да бисте пронашли свој заиста квалитетан садржај. Почните да оптимизујете ангажовање и наћи ћете огромне победе у садржају.
Када откријете да је супер ретки садржај једнорога, искористите га! Искористите га на сваком каналу да бисте повећали свој РОИ маркетинга.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слике: ВордСтреам
Више у: Издавач Канал Садржај 2 Коментари ▼
