Гоогле не може ухватити паузу у Европи - Хоће ли то значити крај?

Гоогле једноставно не може да заустави одмор у Европи. Претресни гигант био је уплетен у интензивну правну битку око своје наводне антиконкурентске позиције од 2009. године, и упркос напорима да умири европске званичнике приказивањем плаћених реклама за куповину од стране конкурената у СЕРП-овима, Европска комисија још увијек није задовољна што Гоогле игра фер.

Гоогле би ускоро могао бити присиљен да направи још већи уступак - разбијање европског пословања.

$config[code] not found

Шта се дешава?

Укратко, Европски парламент сматра да је Гоогле превелик и превише моћан, те да своју доминацију користи како би спријечио конкуренцију у плаћеном простору за претраживање, посебно у вези са куповним огласима.

Као резултат тога, извор близак текућем антимонополском случају процурио је прелиминарни законски поднесак у Финанциал Тимес (паивалл) који сугерише да би Европски парламент могао да изврши притисак на Европску комисију да примора Гоогле да раздвоји своје комерцијално пословање од претраживања посао - није баш атрактивна понуда за Гоогле.

Може ли Европа да натера Гоогле да разбије своје пословање?

Као што су бројни извештаји приметили, Европски парламент је немоћан да учини Гоогле, америчку компанију. Међутим, Европска комисија - извршни орган Европске уније - одговорна је за доношење закона који ће се примјењивати широм ЕУ. - значи да има много више законодавне моћи од Европског парламента.

Ако би Комисија наставила са овим правцем дјеловања, могла би учинити ствари веома неугоднима за Гоогле тиме што би га присилила да одвоје своје пословање комерцијалног оглашавања од своје платформе за претраживање ако Гоогле жели да игра у Европи. С обзиром да Гоогле тренутно ужива чак 95% тржишног учешћа у Европи, принудни раскид пословања не би био ништа друго до катастрофалан за Гоогле.

Вреди напоменути да, иако се о том потезу говори да је могућа, то би био храбар и потенцијално опасан потез за Комисију. Не само да ће се Гоогле снажно борити против такве одлуке, вероватно ће и она изазвати значајне критике САД-а, што би могло наштетити трговини између Америке и ЕУ.

У овом тренутку није донета никаква одлука, али чињеница да је чак и на столу је знак да је Гооглеова борба у Европи далеко од краја.

Зашто би принудни прекид био толико лош за Гоогле?

У основи, веома је тешко управљати раскинутим друштвом.

Европа је велико тржиште за Гоогле. Ако буде присиљен да раздвоји своје оглашивачке и претраживачке компаније како би задовољио Европску унију, Гоогле не само да ће морати некако успјети да управља с двије потпуно одвојене твртке у већ законски сложеном географском подручју, већ и да превазиђе изазов наставка одржавања свог тржишног удјела.

Ако се сјетите Мицрософтовог антитрустовог случаја из 1990-их, сјетићете се да је Мицрософт дошао до опасности да буде присиљен да раздвоји пословање свог оперативног система од остатка компаније. Иако је одлука на крају одбачена 2001., штета коју је случај нанио Мицрософту је катастрофална, а компанија се никада није заиста опоравила.

Вилл Ит Хаппен?

У овом тренутку, могао би ићи у оба смјера. Јоакуин Алмуниа, бивши комесар Европске уније за конкуренцију, био је гласнији противник Гооглеових европских пословних пракси него његов насљедник, Маргретхе Вестагер, али то не значи да она искључује ту могућност.

Вероватније је да ће строжи регулаторни оквири бити примењени на Гоогле и европску претраживачку индустрију уопште. Не само да би ово био лакши случај за побједу у судовима, него би било много лакше заправо надгледати и проводити него покушати присилити једну од највећих и најмоћнијих компанија на свијету да подијели своје пословање на два различита ентитета.

Само ће вријеме показати да ли Гоогле може погодити политичку олују у Европи. Међутим, једна ствар је сигурна - Гоогле неће пасти без борбе.

Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.

Гоогле Пхото путем услуге Схуттерстоцк

Више у: Гоогле, садржај канала издавача 5 коментара ▼