Цонтент маркетинг је постао омиљена буззворд свих, али колико је ефикасан за Б2Б маркетере? То је оно што је Цурата покушала да сазна.
Прошлог мјесеца Цурата је испитала више од 450 маркетиншких стручњака како би разумјела Б2Б маркетиншки пејзаж, постављајући питања о најбољим праксама, тренутним иницијативама и тактици коју траже у 2013. и даље. Резултати њихове анкете осликали су прилично занимљиву слику о томе како Б2Бс користе садржај маркетинг и шта они (и нису) раде са својим напорима.
$config[code] not foundИмајући у виду сав интерес око маркетинга садржаја, није изненађујуће да 87% америчких Б2Б маркетер-а извештава о коришћењу садржаја у 2012. години, што је 5% више него прошле године. Оно што ми је било занимљиво је да је на основу анкете, 43% трговаца рекло да не мере исход њиховог садржаја маркетинг програма и стога не знате да ли је повећао улазни ток у њихово пословање. Мени је то било помало забрињавајуће. Чини се опасно улагати у област коју не пратите и неће бити у могућности да дешифрујете да ли је она донела вриједност вашем пословању. Поготово пошто су праћење ширења садржаја, познавање марке, везе и означавање тока конверзије сви материјални елементи које власници малих предузећа могу лако препознати.
Још једна област истраживања коју сам пронашао је морао да се бави изазовима са којима се тржишни трговци сусрећу када је у питању маркетинг садржаја.
Шездесет девет процената трговаца каже да се њихова највећа борба намеће оригиналне идеје о садржају. Други 65% је рекло да је то тако проналажење времена цреате тај садржај.
То је нешто што, опет, власници малих предузећа могу поправити.
Како то радите?
Узимајући времена да изградите садржајни маркетиншки план прије него што се укључите како бисте помогли у мапирању ваших напора, одржавали сте идеје и омогућили да садржајни маркетинг уклопите у постојећи распоред. То је нешто што не радимо само у кући, већ помажемо клијентима да креирају и маркетиншке планове за садржај.
На шта треба да размишљате када израђујете садржајни план?
Које врсте садржаја можете реално радити у нашем распореду?
- Блогање на лицу места
- Гуест блоггинг
- Истраживања и истраживања у индустрији
- е-књиге и други садржаји дугих форми
- Студије случаја
- Подцастс
- Апликације
- Невслеттерс
- Инфографика и визуализација података
- Интервиевс
- Видеос
- Вебинарс
Шта знате о типу садржаја који желите да пружите, урадите нека истраживања кључних речи да бисте разумели шта корисници траже, употребите Гоогле Суггест да бисте тражилици попунили идеје за вас, проверите своју аналитику да бисте видели шта ваши клијенти желе и затим их анкетирајте да бисте добили разумевање ресурса који су им потребни или које информације су им важне. Када добијете ову информацију, направите листу наслова или идеје о предметима које можете одвојити и направите уреднички календар који ће вам помоћи да одмакнете своје напоре.
Најтежи део осмишљавања јединствених идеја за садржајни маркетинг је разумевање онога што ваш садржај треба и шта ће им помоћи да остваре своје циљеве. Када то урадите, стављате своју компанију на пут ка успеху.
Све у свему, мислим да подаци које нуди Цурата показују занимљив увид у то како Б2Б маркетери користе садржај. Иако изгледа да схватају његову важност, они то не мјере или не проналазе начине да то учине дијелом њиховог радног процеса. Наравно, то представља сјајну прилику за трговце који то желе.
хат тип еМаркетер 11 Цомментс ▼
