Његова књига Хаковање маркетинга, агилне праксе како би се маркетинг учинио паметнијим, бржим и иновативнијим, истражује праве идеје у управљању МарТецхом.
Бринкер је уредник и шеф у блогу Маркетинг Тецхнологист, гдје покрива Мартечеве новости и трендове. Он је такође и програмски шеф конференције МарТецх, и суоснивач и извршни директор Ирон Интерацтиве, маркетиншке софтверске компаније која броји Делл, Дун & Брадстреет и Генерал Миллс међу својим клијентима.
Шта је хаковање маркетинга?
Хацкинг Маркетинг унапређује филозофију фокусирану на то како управљати развојем софтвера који утиче на ваш производ или бренд. То није радна свеска, као што тврди Бринкер. Он нуди јединствену перспективу како би помогао власницима малих бизниса да то ураде сами и да управљају апликацијама, цхатботсима и сајтовима на више кохезиван начин.
Бринкер троши уводна поглавља о томе како је протокол за развој софтвера постао дио маркетиншког окружења. Ево примера зашто је аутоматизација маркетинга важна и како се развој софтвера уноси у сваки део маркетинга.
„Већ дуги низ година трговци су се углавном бавили само дизајном веб странице своје компаније - начином на који су појединачне странице изгледале - и садржајем уметнутим на странице, првенствено статичним текстом, фотографијама и илустрацијама. Али веб странице данас су често много софистицираније. Они укључују функционалност која омогућава корисницима да наручују, праве корисничке захтеве за услугу и проверавају статус њихових налога. "
Следећа поглавља приказују Бринкер-ов процес размишљања о томе како се маркетинг односи на технологију. Он објашњава како је аутоматизација маркетинга програмирање, а дијаграми се баве начином на који тимови треба да управљају информацијама и ресурсима, с обзиром на агилан маркетинг и тактику сцрума.
Он такође примећује примере забринутости вођства у вези са тренутном технолошком праксом.
Шта ми се свидело у хаковању маркетинга
Оно што ми се свидело Хацкинг Маркетинг Бринкер поједностављује сваку тему поглавља тако да читалац разумије како технолошки процеси помажу у њиховом раду. Ово помаже да текст - са фокусом на агилан маркетинг и пораст улоге софтвера у пословној стратегији - буде мање оријентисан на жаргон, док још објашњава битне појмове које ће маркетер видјети и чути од развојних тимова.
Као резултат тога, Бринкер оцртава оно што је најважније за своје читаоце. У Поглављу 11, на пример, он наглашава важност изградње бизнис веб странице у корацима.
„Када покренете веб сајт, можда ћете желети да направите почетну верзију - ваш први инкремент - са скромном количином садржаја … У наредним корацима додали бисте још садржаја, више одељака, напреднијих функција и тако даље.“
Многи од ових савета се заснивају на агилном управљању. И Бринкер мудро оцртава предности и мане сваког од њих како би помогао пословним лидерима да искористе предности сваког за своје ситуације.
Бринкер такође говори о трендовима везаним за раст софтверског развоја у маркетингу. Узмимо интерактивне садржаје - медије посебно намијењене за подстицање учешћа публике - на примјер.
"Истраживање је показало да је интерактивни садржај ефикаснији од пасивног садржаја у диференцирању маркетинга компаније, едукацији перспектива и претварању у потенцијале и клијенте … То доводи учеснике у свеобухватнију врсту приповиједања око бренда."
Такође сам волела да Бринкер представља текст као радну свеску, а не као водич. С правом схвата како ће се имплементација многих маркетиншких приступа разликовати за сваки посао. Тако ће читаоци отићи са смисленим садржајем, а не са трешње одабраним технолошким идејама.
Шта је могло бити другачије?
Стварно ми се свидела књига као цјелина, тако да је тешко нитпицк, или жељети нешто друго. Ако бих морао да предложим било где где би књига могла да користи даљњи развој, можда би Бринкер говорио о тешкоћама у додељивању улога. Али књига је солидно читана за паметне власнике бизниса који желе да развију своје радне тимове у нешто заиста посебно.
Зашто читати Хацкинг Маркетинг?
Сваки бизнис осећа притисак да усвоји софтвер у свом пословању, али многи се боре са тим како и где да га најбоље инкорпорирају. Маркетинг се свакако истиче.
Бринкер расправља о хаковима како би помогао менаџерима да поново замисле развој софтвера у пословању. Са Хацкинг Маркетинг, Бринкер показује како је најбоље изградити праве процесе брзо - перспективу коју трговци требају узети у обзир приликом успостављања пословног модела.
1 Цоммент ▼
