У првом делу ове серије расправљало се о основама интегрисаног маркетинга и како метода комбинује традиционалне технике са дигиталним деловима. Претходни чланак је анализирао како је овај модерни алат комбиновао елементе конвенционалнијег оутбоунд маркетинга са инбоунд маркетингом.
Ова друга емисија гледа како да направимо корак уназад и гледамо како ови покретни делови комуницирају гледајући неколико хипотетичких кампања које премошћују јаз између киберпростора, штампе, радија и телевизије.
$config[code] not foundПример интегрисане маркетиншке кампање
Неке од најбољих интегрисаних маркетиншких кампања охрабрују клијенте да подрже локалне мале бизнисе. На пример, догађај који промовише мале малопродајне компаније на месту као што је Пенсилванија могао би почети са хасхтагом као што је #СхопПенн као основа кампање.
Јутјуб Видеи
Тај хасхтаг на Твиттеру могао би указати на неке ИоуТубе видео снимке о специфичним локалним предузећима на подручју Пеннсилваније, а можда чак и на догађај уживо који ће се одржати на јавној локацији гдје власници трговина могу дистрибуирати летке и летке, све кроз једну централно организирану кампању.
Сагефрог Маркетинг Група је дуго била лидер у интегрисаном маркетиншком простору. Њихов Б2Б Извјештај о маркетингу за 2017. наглашава потребу да се ова интегрирана техника користи како би се укључиле и млађе и старије демографске групе.
Белешке о истраживању:
- 55% предузећа нема формални маркетиншки план.
- Врхунски извори имају емаил маркетинг, маркетинг друштвених медија, односе с јавношћу и догађаје на сајмовима који дијеле простор као велики покретачи успјеха.
- Онлине маркетинг и сајмови и догађаји имају одличан РОИ.
Марк Сцхмуклер, ЦЕО и суоснивач Сагефрог Маркетинг Групе, види дијелове ових кампања као међусобно повезане и фокус се стално мијења.
Пендулум
"Мислим да је све ово стварно клатно", каже он Смалл Бусинесс Трендс. "Када је дигитални први пут дошао, тако су иновативни и моћни људи мислили да су сви стари канали мртви." Он даље каже да иако су дигиталне руте одличне за мјерење РОИ-а, људи и даље желе да остваре приходе, а то су и они традиционалнији. долазе алати.
Постоји више од неколико примјера који доказују Сцхмуклерову точку. Сужавање фокуса помаже да се порука пренесе на различите канале на ваше циљно тржиште. Не морају сви бити на Фацебооку или Пинтересту. Одлучивање о томе шта је исправно за ваше пословање и циљно тржиште је критично.
Према томе, може се закључити да добар микс маркетиншких комуникација може имати неколико елемената као што су:
- Саопштење за штампу.
- Поклони за производе на друштвеним медијима који су повезани са низом ограничених купона.
- Веб локација која је ажурирана новим понудама.
- Демо и догађаји у којима се демонстрира ваш производ или услуга.
Ево још једног примера кампање у којој би ваша роба и услуге полетеле са полица.
Продаја обновљених рачунара?
Рецимо да имате малу фирму која продаје обновљене рачунаре - леп пример који комбинује дигиталну употребу са физичким производом. Веб сајт би морао да буде део било које интегрисане маркетиншке кампање и добра идеја је да понудите неку врсту паузе за испоруку тако да можете да се такмичите са већим играчима у онлине простору.
Добро старомодно саопштење за штампу могло би да нагласи чињеницу да ћете дати бесплатан семинар о најбољим праксама које ће се користити у облаку. Стратешки постављен логотип на кабинама за пуњење на локалном рачунару показује да покривате све базе.
Адвертисинг бок
Последња реч овде иде стручњацима. Сцхмуклер је јасан да не би требало да претпостављате да ће ваше мало предузеће стићи тамо где треба да иде без размишљања изван традиционалног оквира за оглашавање.
"Мислим да постоје прилике да чак и традиционална предузећа од цигле и малтера гледају на токове прихода на интернету", додаје он. "Сада је вруће плаћени друштвени медији у којима могу да спонзоришем пост на вашој временској линији."
Бусинесс Теам Пхото преко Схуттерстоцка
3 Цомментс ▼
