Гоогле ме је инспирисао.
Да, Гоогле ме је инспирисао да направим маркетиншки комад за мој посао, из његове мале АдСенсе књижице коју сам добио на маилу пре неколико година. (Погледајте књижицу и више о томе прочитајте овде.)
Данас бих желео да поделим своју књижицу - књижицу коју је Гоогле инспирисао. Када сам видео Гооглеову књижицу, жаруља ми је прешла преко мозга. “А ха! Могу да направим нешто такво да бих људе натраг вратио на мој сајт “, помислио сам.
$config[code] not foundВидите, ја водим веб издаваштво - слично неформалном онлине магазину. Борио сам се да смислим смислени штампани колатерал да бих на личним догађајима и говорним обавезама поделио људе да иду на интернет и посете мој сајт.
У мом случају, одлазак на мој сајт је највећи позив на акцију. Мој циљ је да натјерам људе да иду на моју веб страницу, након чега читају информације, пријављују се и учествују у заједници. Тако сам створио своју књижицу, која је изгледала овако:
Већ више од годину дана ова књижица је постала мој највећи појединачни штампани маркетиншки колатерал.
Углавном је служила својој сврси. То је довело до саобраћаја на моју веб-локацију, натраг на микро-страницу на једној страници коју сам поставио за њу. Такође сам га користио као он-лине садржај који сам током година више пута скретао пажњу читалаца (сваки пут када је свеж за нове читаоце).
У новије време, успела сам да пренаменим брошуру и користим је на друге начине. На пример, учитао сам га на веб-сајтове за дељење докумената као што је СлидеСхаре, где и даље помаже у ширењу вести о мом послу.
Али такође сам много научио из искуства стварања књижице. Гледајући уназад неколико година касније, сада ми се чини прилично аматерски гледајући у мене. Постоје бројне ствари које бих урадио другачије. 🙂
Ево пет лекција које сам научио, шта је функционисало и шта није, и шта бих данас урадио другачије:
1) Прољеће за одличан дизајн.
У мом случају, креирао сам књижицу у вријеме када је мој посао још био млад, а мој буџет је био врло мали. Био је то домаћи напор учињен јефтино. Направио сам књижицу користећи Мицрософт Публисхер. Као што вероватно можете рећи, очигледно је не дизајнер.
На пример, користио сам закривљене углове за ивицу око ивица странице. Заобљени углови се увек штампају благо назубљени, као што можете видети на овој слици унутрашњих страна:
Било би ми боље са квадратним угловима. Никада нисам узео времена да одштампам узорак и да га критички погледам. Тако да нисам схватио слабости на закривљеним угловима све док га нисам одвео у центар за штампање да бих штампао у коначном облику.
Професионалац не би направио такву грешку.
Плус, нисам узео у обзир вредност свог времена. Вероватно ми је требало 5 пута дуже од професионалца да поставим овакав документ од више страница. Требало је да се запитам "Која је најбоља употреба мог времена?"
Ја сам велики верник да можете да урадите неке ствари сами - међутим, требало би да знате своја ограничења.
2) Купите професионалне слике.
Дивио сам се једноставним цртежима који су се користили на Гооглеовом комаду, и одлучио сам да користим бесплатне црно-беле цртеже у свом комаду, мислећи да би било једноставно и елегантно.
Па … једноставно да, елегантно не.
Клипса није била оно чему сам се надао. Слике су исписивале мало мутне слике. Такође, слике нису изгледале тако софистицирано као што бих желио. Улагање у професионалне слике квалитета штампе (300 дпи) из извора као што је истоцкпхото.цом, било би много задовољавајуће.
3) Изаберите нешто што можете добро извршити.
Једна лекција коју сам научио је да сам био превише амбициозан са читавим пројектом, а посебно са буџетом. Требало је да направим колатерал који има ниже трошкове штампања и обавезивања, и користим разлику у доларима на другим елементима - и још увек остајем у оквиру свог буџета.
На крају сам потрошио на хиљаде долара за штампање и везивање. Због тога што је мој трошак у то време растегнуо мој мали буџет, то ме је натјерало да будем мудар и да будем глуп.
Прва грешка: сам сам дизајнирао. Ипак, нисам имао довољно вјештина или правих алата које је тражио такав амбициозан посао. Трошење $ 500 - $ 1000 више за ангажовање професионалца који ће дизајнирати насловницу и изглед унутрашњих страница би знатно боље искористио моју укупну инвестицију.
Такође, да би уштедели новац, залиха папира је била тања него што бих волела, а унутрашње странице су биле црно-беле, без боје.
У то време сам размишљао, "Како могу да смањим трошкове?" Уместо тога, требало је да се запитам: "Како да направим најефикаснији, најљепши маркетиншки комад и да останем у оквиру свог буџета?"
Ако бих то поново урадио са буџетом који сам имао, створио бих нешто друго … нешто са мање страница или не би било обавезујуће. Уместо тога, распоредио бих више свог буџета у свеукупно извршење: дизајн, слике, квалитет папира.
4) Креирајте привлачан садржај и копију.
Ево како би помогло друго мишљење или други сет очију од стране стручњака за маркетинг или цопивритер-а.
Видите, ја сам мало информација и као информација за информације. Али требало је да се ставим у читаоцу - и питам шта би им било најзанимљивије и корисније. Читав концепт би био много примамљивији за моју публику, да је садржајем садржао савјете које је читач саливирао знајући више о томе.
Не би било тако тешко поново написати садржај у боље, дјелотворније савјете. На крају, књижица би направила оно што је створило усменом предајом и донијело више конверзија (више промета на мрежи).
5) Добијте вредност на мрежи као и ван мреже.
Вероватно сам добио највећу километражу од онлине верзије брошуре. Направио сам ПДФ књижице и учитао га онлине. Такође сам поставио веб страницу на мојој веб страници за УРЛ адресу наведену у штампаној књижици. То је привукло посетиоце на мој сајт од оних који су добили штампану књижицу.
Требало је само 3 сата да се створе онлине елементи, и да се мали труд више од самог себе исплатио током година.
На пример, већ неколико година на свом веб сајту имам ПДФ и одредишну страницу (микросајт). То је била лепа особина коју сам повремено истицао читатељима. Сваки пут када покреће прегледање страница и добија интерес. Чак је изазвало неколико ласкавих имитација од стране других људи.
Касније, када су сајтови за размену докумената као што су ДоцСтоц и СлидеСхаре постали популарни, успео сам да рециклирам ПДФ и поделим електронску верзију брошуре на тим сајтовима. Ово наставља да повећава видљивост свог бренда и привлачи додатни промет до тренутног дана назад на мој сајт. На крају, добио сам 3 године од тога да књижицу у електронском облику ставим на интернет - и да ћу наставити да добијам вредност од ње у будућности.
Да ли бих то поновио?
"Да ли бих све то поновио?" Мој одговор је квалификован … некако.
Ако бисмо то урадили поново, размислили бисмо о концепту. Прво, уложили бисмо више напора у садржај, како бисмо га учинили привлачнијим и занимљивијим за читаоце - и надамо се мало вирусним. Друго, штампали бисмо мање копија и користили их мање штедљиво. Највећи део наших напора и буџета би био у онлине верзији, у облику интерактивног слајд-шоуа кроз који читач може да се креће. Тако сте схватили идеју и прилагодили је различитим медијима и ажурирали концепт.
1 Цоммент ▼
