Визуелни маркетинг: 99 доказаних начина за мала предузећа на тржишту са сликама и дизајном, је нова књига коју је написала Анита Цампбелл, издавач и извршни директор овде Трендови малог бизниса, уз награђиваног комуникационог стратега Давида Лангтона.
У првом дијелу нашег интервјуа, Анита је говорила о процесу писања књиге. Овде у другом делу, Анита и Давид одговарају на питања о специфичним примерима дизајна који су приказани у књизи. Дејвид такође дели неке савете за мала предузећа о дизајнирању логотипа и маркетиншких кампања.
$config[code] not foundРеците нам нешто о кампањи Нотхинг.орг (стр. 138). Шта је привукло вашу пажњу на то?
Анита Цампбелл: Нотхинг.орг је регионална банкарска храна и мала непрофитна организација. "Ништа" се односи на то да немате шта да једете.
Маркетиншка кампања у којој је приказана конзерва ничега (тј. Храна на којој се налази ознака “Ништа”) има значење на неколико нивоа.
Прво, постоји очигледна игра речима са конзервом "ништа". Очекујете да нека може нешто да задржи. Овај је држао … ништа.
Онда имате и смисао за размишљање о томе како визуелно преносите “ништа”? Мислим, како цртате "ништа"? Тешко је. Потребно вам је више од речи да бисте направили утицај - потребна вам је слика. Дакле, требало је постојати начин да се “ништа” не чини опипљивим, да се људи натјерају да донирају. А пошто је то банка хране у којој људи донирају лименке хране, храна за храну ни од чега нема двоструко значење.
Чини се да су многи од одабраних примјера пронашли начин да стекну интерес за ставке за које сматрамо да су у паду популарности, попут ГГРП-а који користи 45 записа (стр. 86). Мислите ли да ови избори представљају велику дугорочну стратегију?
Анита Цампбелл: ГГРП је студио за снимање. За маркетиншку кампању направили су маилер од картона који сте саставили у 45 плаиер. Укључили су и винилни запис од 45 обртаја који је приказивао њихове могућности снимања. Шта је запис од 45 обртаја, питате се? Тако су људи слушали музику пре иПод-ова. Стварно олд технологије.
Стратегија ГГРП-а не узима у обзир да она користи застарјелу технологију. Намерно је било ретро да привуче пажњу. И ретро технологија која се специфично односи на посао ГГРП-а, тако да је то било релевантно.
Не, право учење је да када радите директну пошту, пошаљите интерактивну „грубу пошту“. Можете брзо заборавити писмо или разгледницу, без обзира колико добро написали. Али зар се не сећате записа са 45 обртаја у минути који сте морали да одвојите неколико минута да бисте се окупили, и поруку коју сте чули користећи је?
Таква креативност никад не застаријева.
Цреативе Адвице Фром Давид Лангтон
Говорећи о креативности, хтели смо да добијемо савет Давида Лангтона о употреби визуелних решења у маркетингу.
Који савет бисте дали власницима малих предузећа који се желе упустити у маркетиншки пројекат, али не знате одакле почети?
Давид Лангтон: Увек говорим пословним људима: "Добијте професионалну помоћ!" И не мислим на терапију. Ипак, стварање бренда за вашу компанију је много слично терапији. Морате ступити у контакт са основним разлозима вашег пословања и створити бренд који обухваћа основне вриједности и услуге које нудите на начине који су атрактивни и препознатљиви за вашу примарну публику
Гретцхен Дитто је консултант за слике - али само зато што је стручњак за успостављање стила и презентације за своје клијенте не значи да је она дизајнер маркетинга или комуникације. Окренула се професионалном дизајнеру Катрини Хасе из Мик Цреативе да произведе нови бренд који има праву равнотежу између повременог и професионалног за Дитто & Цо. Њен бренд пружа комуникацијско позиционирање које је повећало њен статус говорника и консултанта.
Које су замке које трговци треба да избегавају када размишљају о визуелној маркетиншкој кампањи?
Давид: Највећа замка коју видим је да мала предузећа покушавају да буду све за свакога. Фокусирајте се на оно што најбоље радите. Ваше пословање је дефинисано оним што радите - и по ономе што не желите. Успјех долази када дефинирате оно што најбоље радите, а затим испоручите ту услугу одређеној публици.
Паула Боднар Сцхмитт из консултантске куће Боднар Десигн дизајнирала је апстрактни знак са музичким симболом за "четвртину ноте" за Куартернотес Лофт апартмане. Ово је било намењено студентима музике и професионалцима који би свакако били свесни значења симбола четвртине ноте, као и паметне игре речи на "стамбеним просторијама". станови су у потпуности изнајмљени.
Који су основни елементи дизајна који морају бити присутни да би кампања била успјешна?
Давид: Основни елементи дизајна за креирање успешне кампање су:
- Стил: Дизајн или изглед и осећај кампање треба да одражавају тему ваших услуга и резонирају са вашом циљном публиком. Елементи стила укључују облике, боје, слике и типографију.
- Значење: Шта значи уметничко дело или кампања? Да ли одражава мисију ваше организације? Да ли је копија добро написана, сажета и лако разумљива?
- Функција: Да ли дизајн покреће посао? Промените понашање? Мотивисати или изазвати своју публику да предузме акцију?
Сва три елемента морају подржавати један другог. Ваш стил треба да има значење које подржава функције или циљеве ваше кампање.
Идентитет ренесансног капитала је добар примјер како сва три елемента раде заједно у успјешној кампањи идентитета и маркетинга. Ренаиссанце Цапитал је истраживачка фирма која се специјализовала за иницијалне јавне понуде (ИПО). Они верују да су оснивачи и иноватори нових компанија као што су еБаи, Гоогле и Фацебоок „данас ренесансни људи“.
Нови лого који је дизајнирала моја фирма (Лангтон Цхерубино Гроуп) узима слова И-П-О и призива стил јонске колоне грчког препорода. Комбинирајући баштину ренесансног дизајна са модерним стилом, бренд позиционира ову истраживачку фирму као извор за ИПО садржај. Нови дизајн, који такође укључује рационализован и реорганизован сајт, привукао је пажњу берзе Финанциал Тимес (ФТСЕ), која је постала партнер у пружању услуга новом тржишту у Европи.
Које су највеће грешке у маркетингу када креирају кампање и који су ваши савети о томе како их поправити?
Давид: Највећа грешка је мислити да сте најбољи клијент. Дизајнирање визуелне маркетиншке кампање или идентитета не би требало да се заснива на ономе што лично волите. Требало би да буде како је ваша компанија и услуге позициониране за вашу циљну публику. Ваш визуелни маркетинг треба да буде створен да привуче и убеди људи који купују ваше услуге.
Поново, клијенти мисле да их могу сами дизајнирати. Важно је да се повучете и покушате да размишљате као ваши клијенти. Представите своје циљеве и циљеве својим дизајнерима и маркетиншким стручњацима и пустите их да вам понуде креативна визуелна решења. Нека креативци буду креативни… и можда ћете бити изненађени свежим и иновативним идејама које никада не бисте сами осмислили.
Шта желите да читаоци на крају добију из књиге?
Давид: Висуал Маркетинг је књига "идеја окидача". Даје вам идеје како да зачините свој маркетинг, користећи слике и дизајн. Ако одете са само једном или двије нове идеје, те идеје могу резултирати десетинама хиљада долара - или више - у новом послу и профиту. У том случају, Анита и ја смо обавили свој посао и прегледали Висуал Маркетинг ће бити вредно тога.
Можете сазнати више на веб страници Висуал Маркетинг Боок или пратити на Твиттеру за ажурирања на @ВисуалМктгБоок.
10 Цомментс ▼
