Тест реклама за куповину: Да ли Гоогле поново украде саобраћај?

Како бисте се осјећали када бисте платили више за своје огласе за куповину на брендираним појмовима за претраживање?

Нови тест Гоогле Схоппинг-а, који је недавно приметио Анди Таилор у РКГ-у, заправо усмерава саобраћај за претраживачке марке на Гоогле страницу са резултатима куповине, а не назад на вашу веб-локацију или властите огласе за куповину.

РКГ је објавио снимак теста за антропологију робне марке: т

$config[code] not found

У овом тесту, резултати антрополошких куповина су организовани по категоријама у горњем десном углу. Веза „Продавница од антропологије на Гоогле-у“ доводи корисника до Гоогле Схоппинг странице. У ствари, ако кликнете на било који садржај (слике или категорије) у том оквиру огласа, претраживач ће бити испоручен у категорију на Гоогле Схоппинг-у, а не на Антхропологие веб сајту.

У примјеру који је РКГ пронашао, барем, сви производи на страници са резултатима су понуђени на продају од стране Антхропологие, марке из оригиналног упита. Међутим, Гинни Марвин у Сеарцх Енгине Ланду пронашла је овај додатни резултат теста - питајући се "Давид Иурман" и извлачећи се у категорију "Рингс" из више трговаца:

Да ли Гоогле Схоппинг постаје конкурент конкурентима?

На основу овог теста, чини се да је то реална могућност.

У суштини, ово би искључило тражиоце посредника и погона да доносе одлуке о куповини у оквиру Гоогле Схоппинг-а. Додаје конкуренцију ономе што је почело као брендирана претрага - умјесто да се представи са Давид Иурмановим прстеновима за продају од стране Давида Иурмана, претраживач види Давида Иурмана за продају на Нордстрому, Блоомингдалеу и другим малопродајним локацијама.

Ако Гоогле усвоји овај тест као трајну карактеристику, он има потенцијал да повећа ЦПК за брендиране термине за претрагу, јер ће људи који траже одређену врсту производа из одређеног бренда сада бити представљени са конкурентским опцијама.

Даље, корисници могу да упореде куповину у Гоогле Схоппинг-у без потребе да иду на веб сајтове продаваца, без обзира да ли су тражили одређеног продавца / бренд или нису. То је још један пример Гооглеа који краде са вашег веб сајта, као и са графиком знања и вертикалним резултатима као што су временске прилике и поређења летова.

Ово може бити добродошла промјена за претраживаче; зато Гоогле покреће све ове тестове. Међутим, оглашивачи могу бити узнемирени када сазнају да се претраживања на њиховој робној марки користе за преусмјеравање промета на Гоогле Схоппинг. Кутија за рекламе за куповину је веома визуелна и дизајнирана да привлачи кликове од уобичајених огласа и органских резултата - зато су били толико успешни за оглашиваче. Они су комерцијална намера сисања чудовишта!

Међутим, ако корисници који уписују брендиране појмове за претраживање само траже веб локацију тог бренда - другим ријечима, ако је "антхопологие" упит за навигацију - онда они вјеројатно очекују да стигну тамо кликом на оне огласе за куповину. Ако уместо тога остану на Гоогле-у, то не мора да буде добро корисничко искуство.

Што се тиче оглашивача, прилично сам сигуран да неће ценити да Гоогле прави конкуренцију за њих тамо где раније није постојао.

Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.

Више у: Гоогле 4 Цомментс ▼