Продаја е-трговине износила је више од 341 милијарди долара у 2015. То је огромно. Међутим, невероватно је да се 90 одсто продаје још увек дешава у продавницама, а не на интернету, каже Гоогле (НАСДАК: ГООГЛ).
Због тога је АдВордс 2014. године увео метричке податке о куповини у трговини. Путовање куповине потрошача сада је сложеније него икада - а Гоогле је желио да створи начин на који би компаније могле да схвате колики је промет у продавници са својим ППЦ огласима заснованим на локацији.
$config[code] not foundДо сада је Гоогле измерио више од милијарду посета продавницама. Али не сваки посао има приступ овој моћној метрици.
На самиту Гоогле Перформанце - где је Гоогле најавио проширене текстуалне огласе, нове локалне огласе за претрагу, и дао нам преглед новог АдВордс интерфејса - конверзије у продавници биле су једна од огромних тема разговора, а Гоогле је обећао да ће овај метриц ускоро постати шире доступан већем броју предузећа.
Ако сте локална компанија, комбинација нових Гоогле претрага локалних огласа и конверзија у трговини биће апсолутно убојита комбинација.
Да бисте били спремни, ево седам ствари које требате знати о конверзијама АдВордс посјета трговини.
У трговини Аналитицс
1. Шта конверзије посећују продавнице?
Гооглеове процене чувају конверзије посета тако што ћете погледати историју локација телефона да бисте утврдили да ли је неко ко је кликнуо на ваш оглас за претрагу завршио у посети вашој продавници. Гоогле прегледава кликове на огласе на свим уређајима - паметном телефону, радној површини и таблету.
Подаци о конверзијама унутар продавнице помоћи ће вам да разумете које огласне кампање, кључне ријечи и уређаје шаљу највише људи у вашу трговину тако да можете оптимизирати свој рачун како бисте повећали РОИ. То не гарантује да је неко купио од вас - само да су га посетили након што су кликнули на један од ваших огласа.
Циљ Гоогле-а је да пружи податке тако да можете да припишете он-лине вредност Вашег трошења огласа. За мање од 2 године, оглашивачи у малопродаји, ресторанима, путовањима, аутомобилској и финансијској индустрији рачунали су више од милијарду посета трговинама широм свијета.
Из разлога приватности, подаци о конверзијама у трговини се заснивају на анонимним и агрегираним подацима прикупљеним од особа које имају укључену Историју локација. Конверзија не може бити повезана са појединачним кликом огласа или особом.
Као додатак, као што је Матт Лавсон, директор маркетинга перформанси огласа за Гоогле, написао на претраживачкој земљи:
„Једноставно присуство у продавници не рачуна се аутоматски као посета. Постоје додатна разматрања.
Знамо да посета у трајању од једне минуте није иста као посета од тридесет минута. Један минут може једноставно значити да је купац прошао кроз трговину на путу да добије врели переца од тетке Анне у храни. Чак постоји и таква ствар да је превише времена проведено на једној локацији. Запослени који проводе време у продавницама у дугим, уочљивим узорцима, не рачунају се као посетиоци продавница. "
Ево Гооглеовог службеног прегледа видеозаписа о конверзијама посета АдВордс продавници:
Гоогле мапе знају тачне координате и границе милиона предузећа широм света. Због тога је АдВордс тим радио са тимом Гоогле мапа како би ускладио историју локација за стотине милиона корисника са подацима из мапе за више од 2 милиона предузећа. Гоогле каже да користе хибридни приступ са великим бројем сигнала како би мјерили посјете. Према Маркетинг Ланд-у, неки од тих сигнала укључују: Да би се обезбедила тачност, Гоогле је такође испитао више од 5 милиона људи да би потврдио да су заиста посетили продавницу. Гоогле је користио ове информације да би ажурирао своје алгоритме и објавио да су његови резултати "99 посто тачни". На самиту перформанси, Гоогле је објавио да је недавно направио посете у продавницама произвођачима, као што су произвођачи аутомобила, како би пратили посете продавницама. Гоогле је подијелио студију случаја о томе како Ниссан у Великој Британији користи податке о конверзији посјета у трговини како би видио које кључне ријечи и кампање људе доводе у своје аутосервисе за купњу аутомобила и повећање РОИ за 25к. Користили су податке за мапирање путничких путовања како би дошли до њих у кључним тренуцима истраживачког путовања. Открили су да је 6% њихових кликова на мобилне огласе резултирало посјетом. Ово је огромно, имајући у виду да просечан потрошач само два пута посети продавницу пре него што купи. Више можете видјети у овом видеозапису АдВордс постављен: Гоогле је прошле године поделио још две студије случаја које показују како ПетСмарт и Оффице Депот користе податке о посети продавници. Гоогле је рекао да почиње да експериментише са светлосним сигналима како би побољшао свој алгоритам. Гоогле истражује како да користи Блуетоотх Лов-Енерги (БЛЕ) сигнале за аналитику у продавници и посете у продавници. У ствари, Гоогле има пилот пилот пројект БЛЕ, који би требало да помогне људима који раде на мањим локацијама и предузећима тако што ће обезбедити да Гоогле добије и пружи најпрецизније и прецизније податке о локацији за најмањи напор. Иако се већина куповина одвија лично на физичкој локацији, дигитални канали - посебно плаћени - и даље играју велику улогу у процесу истраживања и куповине. Гоогле је желео да квантификује значајан он-лине утицај који огласи за мобилну претрагу могу имати на пословање. Тако је Гоогле провео студију 10 највећих америчких малопродајних ланаца великих кутија (укључујући Таргет анд Бед, Батх & Беионд) да би одредио колико посета има повећање. Гоогле је установио да је у просеку број инкременталних посета продавница које покрећу мобилни претраживачки огласи заправо премашио број конверзија онлине куповине. Студија је у суштини открила да се овакве посете продавницама иначе никада не би догодиле, ако не и због утицаја мобилних огласа за претрагу. Посете продавницама су до сада биле доступне више од 1.000 оглашивача у 11 земаља, а Гоогле обећава да ће ускоро добити више приступа. Ако желите да почнете да пратите посете продавницама, можете да контактирате свог менаџера налога. Још увек не може свако предузеће да прати посете продавницама - постоји неколико захтева. Мораш: Конверзије посете продавнице биће додане у колону "Све конверзије" у извештајима кампање. Ако то већ нисте учинили, морат ћете додати овај ступац извјешћима: Посете продавницама су доступне на нивоу кампање, групе огласа и кључних речи и могу се сегментирати по уређају. Гоогле пружа корак по корак упуте овдје. Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде. Слике: ВордСтреам 2. Која технологија Гоогле користи за мјерење посјета у трговини?
3. Шта је ново са посетама продавнице?
4. Да ли Гоогле користи Беацонс за побољшање?
5. Колико посјета у трговини се повећава?
6. Како можете добити приступ конверзијама за посете?
7. Гдје можете погледати конверзије посјета?
