Пре него што је освојио Хеисман Тропхи 2011 и преузео НФЛ олују као бек из Васхингтон Редскинса, Роберт Грифин ИИИ је био мало познати јуниор на Баилор универзитету. Али захваљујући маркетиншкој кампањи ниског буџета, која је подстакнута друштвеним медијима, креативношћу и пуно страсти, све се то променило у великој мери. Хеатх Ниелсен, асистент атлетског директора за комуникације на универзитету Баилор, придружио се Бренту Леарију како би подијелио особну причу иза кампање која је помогла Роберту Гриффину ИИИ да освоји 2011 Хеисман Тропхи - и постане РГИИИ.
$config[code] not found* * * * *
Трендови у малом бизнису: Да ли сте заиста мислили да ће Роберт Гриффин ИИИ постати Хеисман? Није да он није имао вештине, већ само мисао да играч из Баилор-а осваја Хеисмана?
Хеатх Ниелсен: То је било прилично далеко. У раној каријери смо знали да је посебан, знали смо да је он једном у генерацији. Сматрали смо да ћемо ући у његову млађу годину, која је постала његова задња година, да ће добити пуно публицитета, а ми можемо максимизирати тај публицитет.
Да будем искрен, наш циљ је био само да постанемо финалиста и одведемо га у Нев Иорк. Онда га употријебите као прољетну даску за своју завршну годину да бисте заиста направили велику рунду на трофеју. Али никада нисмо ни замишљали да је то могуће.
Трендови малих предузећа: Разговарајте о брендирању, стварном бренду РГИИИ?
Хеатх Ниелсен: Мислим да је огроман. РГИИИ, тај надимак 'порекло', мислим да ће се о њему овде расправљати годинама. Његова бруцошка година је заправо почела нит која је говорила: Г Роберт Гриффин ИИИ шта ћемо да га зовемо? Који је његов надимак? “То је заправо био наслов нити.
Од своје прве године, Гриффин је инсистирао да стављају римски број ИИИ на његов дрес. Тако да је то на неки начин имало смисла, да је РГИИИ његов надимак. Дакле, то није нешто што смо га икада звали; нико га није звао РГИИИ у лице. Али то је било нешто што смо много гурали.
Трендови у малом бизнису: Који је допринос РГИИИ имао у овом процесу? Какву је улогу играо?
Хеатх Ниелсен: Веома мало. Његов фокус је био на побједничким утакмицама. Фокус тренера Брилеса био је на Кс-овима и О-овима и припремање његовог тима. Некако су нам дали царте бланцхе да покренемо публицитет.
Трендови у малом бизнису: Да ли се нешто догодило када сте чули да је РГИИИ рекао: „Знате, нисам сигуран у то?“
Хеатх Ниелсен: Па, не знам да ли је икада критиковао наше стратегије. Мислим да се уморио од интервјуа. Зато што је један од наших главних подухвата био да га укључимо са што више регионалних и националних људи. Тако да смо га заиста јако возили телефонским интервјуима.
Имали смо недељни сегмент који смо снимали видео снимке о њему једном недељно да смо звали "30 са трећим". Оно што је требало да буде 30 секунди. Сви су трчали дуже од тога.
Понекад, мислим да је мало преврнуо очи о томе. Али тип је изузетно добар спорт. Он је веома зрео и био је посебан изван терена, као и даље. Био је сан да ради и заиста је видео већу слику.
Трендови у малом бизнису: Како сте добили укљученост студентске популације у кампању?
Хеатх Ниелсен: Навијачи су били сјајни. Ученици су били одлични са знаковима. Знаш да су римски бројеви ИИИ били скоро свуда. Вероватно најпрактичнија ствар коју смо урадили је Пала док смо га промовисали да је ушла у велике студенте, да смо имали покрет на Фацебооку. Господин на мом особљу дошао је са потпуно јединственом идејом у којој смо тражили од свих наших фанова да промијене своја Фацебоок имена и додају им римски број ИИИ.
Идеја је била прилично једноставна, само направила малу промјену, а онда смо назвали покрет „Придружите се трећем“. И на крају смо користили хасхтаг на Твиттеру. На Фацебооку, сви - моја жена, мој син - сви смо постали Трећи. Онда, када сте то променили, отишли бисте на своју Фацебоок страницу и рекли: "Ја сам се придружио Трећем!"
А онда се вратите на нашу страницу. Било је стварно кул када су следећег јутра, стотине, а затим хиљаде људи почело да мења имена. Права ствар у томе је била, била је то лијепа опипљива ствар. Као печат одобравања који каже: "Ја сам са том особом!"
Трендови у малом бизнису: Звучи као да је то био тимски напор и гледајући како он то ради, звучи као да је то била и победа тима.
Хеатх Ниелсен: Ох, апсолутно. Ако имате шансу, идите на ИоуТубе и Гоогле или претражите "Гриффин Хеисман Реацтион" или "Вацо Хеисман Реацтион". Постоје људи који су их на неки начин спајали, уредили их заједно. У основи, то су само домаће реакције на телефон са камером на студенте и становнике Вацо-а који гледају емисију Хеисман.
Ова најава 2011. године донела је апсолутну еуфорију и радост на овом кампусу. Имали смо много лоших година. Имали смо лоше ствари овде. А за некога у вези са Баилор-ом да освоји једну од највећих појединачних награда у спорту - то је значило много тога.
Чињеница да је наш кандидат био симпатична, шармантна, добра, морална особа са великом позадином - скромном особом - то је било шлаг на торти.
Трендови у малом бизнису: Мислим да је то велики доказ о томе како друштвени медији могу да раде за некога ко чак и не мора да тражи славу. Да ли на Вебу има места на којима људи могу сазнати више о кампањи?
Хеатх Ниелсен: Он има сајт, БУ-РГ3.цом.
Трендови у малом бизнису: Колико је људи радило са вама на томе?
Хеатх Ниелсен: Примарна основна група била је око 4 нас у ПР-у и 2 у видеу. Рекао бих шест.
Трендови у малом бизнису: Било какав буџет који сте ви дали за ово?
Хеатх Ниелсен: Мало смо потрошили на нашој веб страници, потрошили смо нешто на графичким дизајном, а затим смо направили промотивне фудбалске картице које су коштале мало за производњу. Не много. Мало да пошаљемо, мало да дизајнирам.
Остајали смо мање од пет цифара када је све речено и учињено. Тако смо то учинили на јефтиним и друштвеним медијима, што је био велики дио тога.
Овај интервју о кампањи за друштвене медије за Роберта Гриффина ИИИ је део "Оне он Оне" интервиев сериес са неким од најперспективнијих подузетника, аутора и стручњака у данашњем пословању. Овај интервју је уређен за објављивање. Да бисте чули звук пуног интервјуа, кликните на претходног играча.
Ово је дио серије један-на-један за интервјуе са вођама мисли. Транскрипт је уређен за објављивање. Ако је то аудио или видео интервју, кликните на уграђени плаиер изнад, или се претплатите преко иТунес или преко Ститцхер-а.
2 Цомментс ▼
