Фацебоок ППЦ је постао једна од најефикаснијих стратегија оглашавања у историји оглашавања. Са преко две милијарде корисника, практично било која врста предузећа може да искористи Фацебоок за оглашавање. Убаците Фацебоок-ов невероватно робустан и једноставан за употребу Повер Повер Едитор и додатне алате, а имате и једну од најмоћнијих маркетиншких комбинација.
$config[code] not foundФацебоок ППЦ Типс
Када је у питању ППЦ, невероватно је важно да увек пратите колико новца трошите и шта добијате заузврат. Имајте на уму да постоји неколико начина за мјерење вашег повратка; на пример, можете одабрати да задржите приход или задржавање клијената као метрику. Овај водич је веома фокусиран на поврат улагања (РОИ) и осмишљен је да вам помогне да фино подесите своје ППЦ кампање на Фацебооку.
1. Поставите свој Фацебоок Пикел
Ако нешто одузмете од овог водича, нека вам буде овај савјет. Постављање Фацебоок Пикел-а је једна од најважнијих ствари које можете учинити за своје маркетиншке кампање. Пиксел ће вам помоћи да изградите боље кампање у будућности, а истовремено ће вам помоћи да добијете више вредности од ваших тренутних маркетиншких напора.
Иако може звучати помало компликовано, Фацебоок Пикел је једноставно мали код који стављате у ХТМЛ ваше веб локације. Постављањем и покретањем неинтрузивних колачића, пиксел прати кориснике док они раде са вашим сајтом и огласима.
Овај мали код помаже вам да учините све, од конверзија нумера из ваших Фацебоок огласа до поновног пласирања до квалификованих клијената. Листа предности коришћења Фацебоок пиксела је прилично опсежна:
а. Пратите конверзије: Ово вам даје интимно разумевање о томе како клијенти ступају у интеракцију са вашом веб локацијом након што виде ваш Фацебоок оглас. Такође вам омогућава да пратите посетиоце на више различитих уређаја. Ови драгоцени подаци могу се користити за оптимизацију кампања за одређени уређај. На пример, ако установите да људи проналазе ваше огласе на мобилном уређају, али прелазе на рачунаре да би извршили куповину, можете да поједноставите кампање да бисте смањили што више трења у транзицији.
б. Ремаркет: Подаци о праћењу омогућавају вам да креирате циљане огласе особама које су се већ квалификовале тако што су предузеле одређене радње на вашој веб-локацији. На пример, можете да покажете корисницима који су напустили своја колица специфичне огласе који садрже производ који су имали у својој корпи.
ц. Креирање публике: Фацебоок Пикелс вам омогућава да увећате свој досег за будуће кампање тако што ћете створити изгледну публику људи који имају сличне интересе, жеље и демографију за људе који су већ били у интеракцији са вашом веб-локацијом.
2. Разумевање смерница за огласе за Фацебоок
Имати детаљно разумијевање онога што Фацебоок ради и не дозвољава ће учинити вашу стратегију креирања огласа. Кључ ефикасног Фацебоок ППЦ-а је да елиминише потенцијална изненађења и препреке, и има неколико ствари које су неугодне као што је финализирање садржаја огласа само да би се схватило да Фацебоок неће дозволити да се ваш оглас види због кршења смерница за оглашавање.
Важно је да будете у току са смјерницама за оглашавање на Фацебооку. Фацебоок стално ради на побољшању корисничког искуства, а огласи који су радили прије годину дана можда неће летјети данас. На пример, Фацебоок се прогресивно креће како би минимизирао садржај „клик-мамац“, а огласи који би могли покренути алгоритам за одобравање огласа на Фацебооку неће бити приказани. Неколико смерница за Фацебоок огласе које често изненађују трговце укључују:
а. Текст на сликама: „Наша правила су раније забрањивала огласе са текстом који покрива више од 20% слике огласа. Недавно смо имплементирали ново решење које омогућава приказивање огласа са текстом већим од 20%, али са мање или без испоруке. "
б. Ограничене референце на Фацебоок брендове: “Огласи који повезују Фацебоок или Инстаграм садржај (укључујући Странице, Групе, Догађаје или сајтове који користе Фацебоок пријаву) могу се ограничено позивати на“ Фацебоок ”или“ Инстаграм ”у тексту огласа ради објашњавања одредишта огласа. "
ц. Граматика и безбожност: „Огласи не смију садржавати псовке или лоше граматике и интерпункције. Симболи, бројеви и слова морају се правилно користити. "
д. Забрањени садржај: Списак забрањених садржаја на Фацебооку је прилично опсежан. Огласи не могу да рекламирају дуван, дроге и прибор за лекове, производе за одрасле, несигурне додатке или производе за одрасле.
Фацебоок јасно показује да оглашивачи имају одговорност да разумију и поштују смјернице за оглашавање на Фацебооку и све друге важеће прописе и законе. Компаније које се не придржавају могу завршити са поништавањем својих огласа и чак укинути њихове рачуне.
Чувајте се у зеленој боји тако што ћете прегледати смернице за оглашавање на Фацебоок-у и пратити ажурирања.
3. Ремаркет као професионалац
Ремаркетинг може бити феноменална стратегија за гурање друге и треће шансе за претворбу, али само ако се правилно користи.
Главни разлог за бол и конфузију код трговаца је стварање ефикасне Фацебоок публике за потребе поновног маркетинга. Кључно је да ручно направите Фацебоок публику, а не само да се ослањате на своје алате да бисте обавили посао за вас.
Коришћење Фацебоок Пикел-а је одличан први корак за поновни маркетинг, али то је само први корак.
Неко ко кликне на вашу веб локацију је нешто топлији од оног који то не чини, али само зато што су завршили на вашој веб-локацији не значи да су спремни за куповину. Зато је императив да изградите прилагођену публику са намером. Ова публика се може градити из различитих углова. Неколико најучинковитијих су: а. База података е-поште: Користећи опцију „Повер Филе Едитор“ за корисничку датотеку, корисници могу унети базу података е-поште коју су већ прикупили. Ово је одлична опција ако већ имате листу е-поште јер су ови водићи већ загрејани до ваших производа и услуга. Ако немате листу е-поште, размислите о покретању неких кампања са циљем да направите листу е-поште, а затим употребите ту листу е-поште да бисте поново проследили.
б. Саобраћај Веб локације: Стопа стандардне конверзије веб-локације је око 1,5%, што није прилично велика могућност поновног маркетинга. Покретање рекламних огласа да би се ти људи вратили на вашу локацију могу изазвати нове конверзије од људи који су заборавили да се одјављују, али ћете на крају потрошити огромну већину свог буџета за поновни маркетинг који приказује огласе људима који једноставно нису спремни купити. Ово је место где се појављује Фацебоок Повер Едитор. Сегментирањем листе за поновни маркетинг са УРЛ-ом и комбинацијама трајања можете додатно да квалификујете саобраћај на сајту. Ово је одличан начин да филтрирате људе који немају намеру куповине и фокусирају се на људе који то раде.
ц. Ангажман на Фацебоок-у: Ово је сјајан начин за изградњу изузетно циљане и ангажоване публике. Панел „Прилагођене публике“ омогућава вам да поново циљате људе који су интераговали са вашим садржајем или прегледали видео записе на одређену дужину. Будући да је већа вјероватноћа да ће се ова публика претворити због свог интереса за ваш садржај, они су врло јефтини за циљање.
4. Спремни за скалирање добре кампање? Буилд Лоокалике Аудиенцес
Проналажење публике која се претвара у високу стопу није лак задатак. Често укључује итерацију након итерације циљања огласа и, након што оборите своју публику на ону која покреће конверзије, она је обично веома мала и брзо постаје претјерано циљана.
Овде се појављују Фацебоок публике. Све што треба да урадите је да једноставно дате Фацебооку информације о вашој публици, и он окупља људе са сличним демографским подацима, интересима, и воли и гради публику за вас.
Фацебоок има неразумљиву количину података, а Лоокалике публика је поклон ППЦ кампањама свуда. Иако ова стратегија захтева развој публике на фронт-енд, чини аутоматизацију скалирања и скалирања много лакшим процесом.
5. Користите квалитетне фотографије
Визуално привлачан садржај чини одличан посао привлачењу очију. Ваш оглас вероватно има једну прилику да изазове паузу у дневној сесији дневника са посетиоцима, због чега је толико важно да се уверите да је вредна пажње.
Ваше слике треба да буду јединствене за ваш бренд и да раде добар посао у изазивању позитивне психолошке повезаности са вашим производима, услугама или промоцијом. Проналажење савршених слика често траје неколико покушаја, због чега је важно пратити извођење огласа са сваком промјеном.
Многи паметни трговци иду тако далеко да унајмљују професионалног фотографа како би показали своје производе на најбољи могући начин како би осигурали да људи који реагују на њихове огласе вјероватно то чине јер је сам производ заузео неку врсту интереса.
6. Поставите разумни буџет
Постоји много стрпљења везаног за ППЦ, посебно у анализи РОИ одређене огласне кампање. Иако вам Фацебоок дозвољава да процените перформансе огласа мало брже од Гоогле-а, потребно је још времена да схватите како корисници комуницирају са вашим огласима.
Уобичајена урбана жаргонска изрека која се често односи на ППЦ је "уплашени новац не зарађује новац." велике количине кликова за анализу да ли би оглас био успјешан или не. Ако своје кампање повлачите прерано, можете изгубити тону и дозволити да ваш тренутни оглас потроши на отпад.
Будите стрпљиви. Препоручује се да рекламирате оглас од најмање 50 до 100 кликова пре процене њихове перформансе. На тај начин имате лијепо спремиште података како бисте процијенили да ли бисте требали уложити више новца у свој оглас, поновити или покренути потпуно нову огласну кампању.
7. А / Б тест за оптимизацију
Паметни ППЦ Ад менаџери знају колико је важно тестирати више варијација њихових огласа на самом почетку како би пронашли оне који раде најбоље. Иако постоји неколико квалитета огласа који су универзалне детерминанте перформанси кампање, постоје и други који зависе од циљане публике:
- Која слика огласа је боља: она са палмама или она са галебовима?
- Која је ефектнија комбинација ријечи: моћне и лагане ципеле или невјеројатне брзе ципеле?
- Која је боља демографија за циљну групу: жене старости од 16 до 20 година или жене од 21 до 24 године?
Многа од горенаведених питања су веома ниша и можда се не односе на ваше ППЦ кампање, али схватате поенту. Неизбјежно ћете преиспитати скоро сваку компоненту огласа, па зашто не бисте позвали анализу података у разговор? Искористите Фацебоок компилацију података од милијарди корисника и разумите који се огласи приказују најбоље за вашу специфичну публику.
Када А / Б тестирање, проверите да ли су све променљиве исте, осим оне коју тестирате. На пример, ако сте тестирали горе наведена три питања одједном, ваши резултати би били толико збуњујући да не бисте знали шта утиче на промену у перформансама.
8. Искористите увид у Фацебоок публику за валидацију
Фацебоок публика Инсигхтс је феноменалан алат који ће вам помоћи да разумете одређену публику с којом нисте упознати.
Пре покретања кампање, побрините се да ваше демографске претпоставке, претпоставке о интересовању и интересовања буду на правом терену. Увид у публику на Фацебооку открива како изгледа одређена публика. Поред тога, увиди у публику на Фацебооку могу да се користе за учешће у публику на грануларном нивоу или за проналажење нових потенцијалних публика, а да не морају да троше десет центи из свог огласног буџета.
На примјер, можемо открити више о циљној публици мушкараца који живе у Сједињеним Државама у доби од 22 до 30 година који воле ТецхЦрунцх.
На картици демографија можемо да видимо све од расподеле година и пола до статуса односа, нивоа образовања, па чак и њиховог радног места.
На картици љубави страница можемо да видимо друге странице и интересе ове специфичне публике. Ово је златно, посебно ако желимо да користимо ове странице за даље истраживање нове публике. На пример, наша следећа мисија Фацебоок публике увида би могла да буде проверавање публике која воли страницу “Гари Ваинерцхук”.
На картици Домаћинство можемо чак видјети колико ова публика доноси годишњи приход. Ово ће нам помоћи да „квалификујемо“ будуће циљање огласа и да се поиграмо са инпутима да бисмо покушали да створимо публику која савршено одговара нашем идеалном кориснику.
Као што можете видјети, Фацебоок публика Инсигхтс је спектакуларан алат за изградњу особина публике и потврђивање наших тренутних напора циљања огласа.
9. Мастер Иоур Фуннел
У савршеном ППЦ свијету, сваки клик би се готово тренутно претворио у новог корисника. Међутим, ништа не може бити даље од истине. Да би неко био легитиман предводник, а камоли нови клијент, бизнис обично мора да остави добар утисак на 5 + додирних тачака.
Ваш продајни левак је, у суштини, серија додирних тачака које узимају посетиоца сајта и чине их добро информисаним и задовољним купцем. Иако се кораци димњака разликују, опште је прихваћено да се четири дијела састоје од свијести, интереса, одлуке и дјеловања.
Разумевање вашег тока продаје помоћи ће вам да израдите циљане огласе који су усмерени ка потенцијалним клијентима на сваком кораку тока продаје. Ова сегментација је невероватно важна за конверзије, као и за квалификације. Такође чини вашу стратегију огласа много лакшом.
На пример, желели бисте да некоме у делу "одлуке" пошаљите огласе који садрже кредибилитет за вашу компанију, међу свим другим опцијама, а ви бисте желели да пошаљете некога у огласе са делом "свести" који откривају проблем можда имате и како можете да га решите.
10. Пратите и поступајте према својим подацима
Огромна грешка коју многи маркетери у ППЦ-у чине само гледајући њихове податке на површинском нивоу. Ствари као што су број појављивања и кликовни постотак су добри бројеви за познавање и праћење, али има још много тога. Фацебоок је изузетно моћна платформа за оглашиваче јер има приступ огромној количини података и може представити релевантне информације оглашивачима у робусном и једноставном сучељу.
Уроните мало дубље, видећете које типове корисника кликају ваши огласи, тко гледа на ваше огласе, који су ваши огласи успјешни итд. Искористите све предности бесплатног Фацебоок детаљног извјешћивања како бисте боље разумјели своју публику и огласе ' перформансе. Подесите КПИ да прате сваки оглас и разумите како је све повезано.
Међутим, познавање ваших података је само пола битке. Требали бисте стално тестирати своје претпоставке и подешавати кампање на боље. Савети на интернету ће вас само одвести до сада; морате да примените сопствене јединствене резултате да бисте, на крају, добили више од ваших ППЦ напора.
Последње мисли
Без обзира да ли сте тек почели или желите да своје кампање пренесете на виши ниво, горњи савети ће вам помоћи да поједноставите своје путовање. Оглашавање друштвених медија и Фацебоок ППЦ представљају огромну предност за предузећа било које величине и не треба их занемарити.
Иако је овај водич намијењен да вам помогне да успоставите темељно разумијевање о томе како покренути и пратити успјешну ППЦ кампању, одговорност за ажурирање вашег ППЦ знања је на вама. Будући да сте стално информисани о ППЦ променама и Фацебоок ажурирањима, моћи ћете да седите на врхунцу иновација и да делујете на нове могућности пре остатка конкуренције.
Фацебоок он Лаптоп Пхото преко Схуттерстоцка
Море ин: Фацебоок 9 Цомментс ▼
