Пре девет месеци Удружење за маркетинг перформанси (ПМА), поднело је тужбу против државе Илиноис због новог закона који је прописивао да малопродавци који нису у држави који продају становнике Илиноиса прикупљају и враћају порез на промет. Теорија која стоји иза закона је да оглашавањем преко аффилиате маркетиншких компанија у држави Иллиноис, трговац на мало успоставља „нексус“ сличан физичком присуству у држави - чак и ако тамо нема мјеста пословања или запосленика.
$config[code] not foundОдмах је закон описан као поражавајући и осуђен да доведе до “нема прихода, изгубљених уговора… и изгубљених послова.” Да би се избјегло прикупљање пореза, и да се скрене пажња на то питање, убрзо након усвајања закона, више онлине трговаца (укључујући Амазон, Оверстоцк, Заппос и други) прекинули су своје односе са подружницама које су основали Иллионоис. Да би остали у бизнису, подружнице попут ФатВаллет-а, малог бизниса од 50 особа, биле су присиљене да напусте Иллиноис у потпуности.
Међутим, јуче се догодило нешто значајно. Дана 25. априла 2012. године у судници у кругу Илиноис, судија Роберт Лопез Цеперо је прекршио закон. Он је пресудио да порески закон о пореклу аффилиате Иллиноис-а крши трговинску клаузулу Устава САД-а, наводећи да "активност описана у статуту не успоставља везу".
Одлучио је за тужбу у корист ПМА, индустријске групе која представља аффилиате маркетер, и за добробит хиљада аффилиате маркетинга у Иллиноису и стотине хиљада широм земље.
Текући порески обрачун са онлине трговцима који тргују преко филијала је национални проблем. (Погледајте наше извештаје о многим порезним рачунима и законима о порезима). Одлука јучерашњег суда у Илиноису, заједно са недавном одлуком из Колорада, означава да то питање неће бити препуштено појединачним државама. Напротив, ради се о међудржавној трговини и стога од националног интереса.
Ово је поларизирајуће питање и лако би га било гледати само кроз један објектив. Међутим, постоје најмање три инхерентна проблема са законима о партнерским нексусима специфичним за државу:
1. Не ради се само о Амазону - Да, у почетку они који предлажу такве рачуне, надају се да ће добити додатне пореске приходе за своју државу, а Амазон.цом са 25 центи од сваког онлине долара потрошеног у САД-у, није необично да се реторика законодавца односи Амазон. Међутим, то не утиче само на Амазон.цом. Погледајте већу слику. У сваком долару има још 75 центи. Такви државни закони утичу све онлине трговци који тргују преко филијала.
2. Не постоји "припадност" као у оффлине смислу - У ванмрежним контекстима, "афилијација" често значи "директно контролисана" (кроз власништво, "матичне компаније", или комерцијалне и оперативне везе). Онлине подружнице су веома различите. Они су маркетиншки стручњаци који се самостално одлучују да уложе своје вријеме, труд и новац у промоцију трговачке понуде, а да их трговац плаћа само када се појави учинак (клик, водство, позив или продаја). Њих не контролише трговац. Не треба их сматрати њеним представницима (одакле потиче идеја о „нексусу“), већ - као тип независног рекламног канала.
3. Ефекат је обрнут - Државе се надају да ће прикупити додатне порезе доношењем закона. Оно што они не узимају у обзир је ефект стварног свијета. Као иу ситуацији у Илиноису, у стварном свету се често дешава: (а) трговци који не желе да прикупе порез (укључујући и највеће играче) прекидају односе са филијалама које живе у држави, што, са своје стране, доводи до (б) стварни губици радних мјеста види графикон овдје, и (ц) државе губитак пореских прихода због мањег прихода од пореза на доходак види и овај чланак и овај пост.
Законодавци и доносиоци одлука морају разумети горе наведено. Ипак, представљање свих страна је готово немогуће без проактивног лобирања од стране самих партнера у маркетингу. Аффилиате маркетери, од којих су многи власници малих бизниса и самостални предузетници, морају говорити како би се осигурало да све стране буду разматране.
Честитамо читавој индустрији аффилиате маркетинга на јучерашњем важном постигнућу у Иллиноису. Наставимо да се боримо, и едуцатинг !
12 Цомментс ▼
