Бусинесс Инсидер је прошле недеље добио још 12 милиона долара инвестиција.
БуззФеед је прикупио 46 милиона долара, а Вок Медиа је прикупио око 80 милиона долара у вентуре фондовима, извјештава Куартз.
Могли бисте да изнесете аргумент да су велики медији поново у он-лине издаваштву. Могло би се рећи да је већа и боља када се ради о објављивању сајтова за вијести на интернету. Међутим, у недавном извјештају УСА Тодаи о најновијем пословном инсајдеру, новинар и бивши медијски подузетник Мицхаел Волфф предлаже управо супротно.
$config[code] not foundВолфф пише:
„Трошкови режија и осталих трошкова аквизиције губе трошкове који прелазе 19 милиона долара. Другим речима, кошта више промета него што га можете продати.
У овом случају, Бусинесс Инсидер се налази у пороку ЦПМ-а. Цена по хиљаду приказа страница (ЦПМ-ови) - мерење које почиње да буде уобичајено у разговорима о дигиталним медијима као што је филм био у 1980-им - слајдови се све више смањују.
Да би задржао саобраћај, Бусинесс Инсидер мора произвести много садржаја. Али како се он-лине инвентар садржаја наставља повећавати, велики онлине медији се суочавају са још једним проблемом. Смањује се количина оглашавања која је доступна за плаћање по клику. У међувремену, већина напора да се повећа промет само ће повећати њихове трошкове или неће зарадити довољно дугорочно.
Волфф предлаже различита решења:
- Инвестирајте више у видео рекламе које имају тенденцију да добију већи приход по приказу странице, али такође могу да виде ниже конверзије.
- Инвестирајте у нове саобраћајне стратегије које краткорочно доносе веће количине промета уз ниже трошкове све док ваши конкуренти не схвате да повећавају број за све.
- Развијте извор прихода изван оглашавања по клику (попут конференција), иако овај модел има и своје изазове.
Коначно, Волфф додаје:
"Могли бисте да прихватите мањи бизнис и учините га профитабилним тако што ћете пажљиво контролисати своје трошкове - али у случају Бусинесс Инсидер-а већ је одузето превише инвестиција да би се задовољила мала предузећа."
На крају, изненађујућа лекција коју мањи издавачи могу да науче од Бусинесс Инсидер-а, БуззФеед-а, Гавкера и остатка - је да остану мали.
Можда је прекасно да велики онлине медији прихвате тај савет, али мали издавачи можда и даље желе да га размотре.
Лекција Пхото виа Схуттерстоцк
4 Цомментс ▼
