Гоогле је данас објавио велику промјену у начину структурирања АдВордс ППЦ кампања, што ће фундаментално промијенити начин на који мобилни ППЦ ради. Ова промена, названа АдВордс побољшане кампање, убија досадашњу „најбољу праксу“ креирања засебних кампања за десктоп и мобилне уређаје. У будућности, оглашивачи ће моћи да циљају различите уређаје у оквиру истих кампања.
$config[code] not foundЕво пет ствари које мала и средња предузећа (СМБ) треба да знају о новим побољшаним кампањама и како ће они утицати на ваше маркетиншке напоре.
1. Управљање мобилном кампањом ће бити знатно лакше
Најбоља вијест за објаву ове објаве је да ће се побољшане кампање знатно олакшати. Раније су само најсофистициранији оглашивачи заиста искористили предности мобилног ППЦ-а. То је зато што је просјечан оглашивач био превише комплициран и дуготрајан да би креирао засебне кампање за сваку могућу комбинацију уређаја и локације. У програму ВордСтреам процењујемо да тренутно само 1 у 25 малих и средњих предузећа покреће кампању специфичну за мобилне уређаје!
Са побољшаним кампањама, све то нестаје. Сада можете у суштини означити потврдни оквир који каже "Желим да се овај оглас покрене на мобилном уређају". Ако имате само један оглас у групи огласа и означите оквир, онда ће се приказивати на свим уређајима. Али ако имате групу огласа која има нове универзалне огласе и огласе за мобилне уређаје у истој групи огласа, Гоогле ће увек приказивати ваш мобилни оглас који ће се приказивати на мобилним уређајима. У основи, мобилни и десктоп огласи сада могу да живе заједно, у истим кампањама! Биће то велико побољшање и уштеда времена.
2. Ваши ППЦ огласи ће бити паметнији
Побољшане кампање пружају могућност прилагођавања лицитација на основу доба дана, локације и уређаја (мобилни или десктоп). Ове опције лицитирања значе да можете понудити више или мање када се огласи приказују на мобилним уређајима. Моћи ћете да наведете прилагођавање понуде између -100% и + 300% за мобилне уређаје. Ако из неког разлога желите да искључите мобилне уређаје, можете га понудити за -100%, што ефективно искључује мобилно претраживање.
Наравно, оптимизација за мобилне уређаје је више него само понуде за кључне ријечи, тако да Гоогле такође развија нове функције управљања проширењем огласа. Ово укључује потврдне оквире за различите екстензије огласа, што вам омогућава да наведете да желите да се ваше проширење изводи само на мобилним или радним површинама. На овај начин, оглашивачи могу наставити да прилагођавају доживљај огласа за кориснике мобилних уређаја и корисника рачунара. Поред тога, Гоогле ће аутоматски приказати одговарајући оглас на основу корисничког контекста, уместо да сами морате да направите кампању специфичну за мобилне уређаје.
3. Извештавање о мобилној претрази је постало лакше и сада бесплатно
Гоогле је увео нови тип конверзије за мобилне позиве. Традиционално праћење конверзије, које зависи од корисника који стижу до одређене веб странице након завршетка циља, не функционише добро за мобилне уређаје, јер завршетак циља често подразумева постављање поруџбине путем телефона. Дакле, Гоогле уводи нови тип конверзије мобилног оглашавања, на основу трајања позива.
Као додатни бонус, Гоогле више неће наплаћивати додатну накнаду за коришћење напредних функција за извештавање о мобилним позивима.
4. Мобилни ЦПЦ ће се повећати
Поред повећаног усвајања мобилног оглашавања, Гоогле жели да затвори јаз између цене по клику за мобилне уређаје и виших ЦПЦ-ова за претраживање рачунара. У прошлости су мобилни ЦПЦ-ови били знатно нижи. Ово је била добра предност за оне веће оглашиваче и агенције које су имале времена и стручности за постављање и управљање мобилним кампањама. Сада када ће мобилно оглашавање бити лакше и приступачније, конкуренција ће се повећати и трошкови ће неизбјежно порасти. Предвиђам да ће мобилни ЦПЦ-ови бити слични ЦПЦ-овима за десктоп рачунаре до краја године.
5. Сада не морате ништа да радите - до средине године то ће бити подразумевано
Гоогле ће учинити побољшане кампање доступним као надоградњу касније овог мјесеца. То значи да сада не морате ништа да радите, ако то не желите. Међутим, Енханцед Цампаигнс постат ће задани у липњу. Све ваше кампање ће се у том тренутку аутоматски надоградити. Зато је важно бити спреман за промену. Ако сте као већина малих оглашивача и никада нисте креирали засебне мобилне кампање, пут надоградње ће бити бешуман и безболан за вас. У основи ћете добити само хрпу нових опција и значајки у постојећим кампањама.
Напомена уредника: Пронашли смо више о побољшаним кампањама на ВордСтреам блогу који садржи додатне детаље. Такође ћете пронаћи водич о томе како да направите видео и мобилне огласе у АдВордсу данас, као и водич о проширењима АдВордс огласа.
5 Цомментс ▼
