Када већина власника малих предузећа креира бизнис бренд, они обично размишљају о томе да ангажују дизајнере, графичке уметнике или друге креативне типове да помогну. Или, да би уштедели време и новац, они сами себе проверавају, са рудиментарним разумевањем онога што мисле да изгледа добро. Сада, захваљујући иновацијама у машинском учењу, следећи талас пословног брендирања би заправо могао бити створен машинама. Може ли машина створити бренд боље од човјека? И шта то значи за ваш посао док градите сопствени бренд?
$config[code] not foundМоже ли машина створити бренд?
Брендирање и 400 милисекунди… Шта то значи за СМБ
Често сам писао о томе колико је важно за власнике малих предузећа да развију свој лични бренд. То је кључно за изградњу ауторитета у вашем пољу и ангажовање публике. Исто важи и за бренд ваше компаније, можда чак и више. Истраживање потрошача показује да 90% потрошача очекује да ће искуство бренда бити досљедно на свим платформама и каналима, а први утисци су невјеројатно важни.
Она далеко превазилази препознавање бренда; елементи вашег бренда граде важне емоционалне везе са вашом публиком.
„Људи би требало да осећају нешто када се повежу са вашим брендом“, рекао је гуру Неил Пател у интервјуу са Јеффом Цхарлесом.
Доследни и професионални елементи марке олакшавају корисницима да препознају вашу компанију и развију осећања поверења која су толико важна у куповини.
Ипак, за многе мале бизнисе, цена професионалног решења за брендирање је превисока. Марка стратег Пиа Силва из Најгорег од свих дизајна процењује да за бренд малог бизниса можете очекивати да ћете платити између 2.000 и 15.000 долара. По тој стопи, није ни чудо што многи брендови покушавају да ураде сам.
Иали Саар, генерални директор брендова Таилор, види алтернативу: "Сваки лого, и сваки елемент брендирања, је комбинација боје, облика и значења", објашњава он. "Иако се ваш лого може чинити као мали комад вашег бренда, то је прва ствар са којом се сусрећу ваши изгледи", објашњава Саар. „И за 400 милисекунди, људски мозак доноси одлуке о томе како се осјећа у ономе што доживљава. Имате толико времена да направите свој први, и потенцијално трајан, утисак. "
Саарове верују да је његова компанија пронашла слатко место где се најбоље праксе у дизајну сусрећу са машинским учењем, да донесу дизајн великог буџета у стилу који је доступан малим предузећима.
Наука иза изградње бренда
Ваш лого није само неки произвољни симбол. Како Саар објашњава, “лого пружа визуални приказ вашег пословања вашим клијентима. Он вас држи одговорним за обећања која сте дали. И то преноси вашој публици, помажући да се они врате и поново и поново користе ваше пословање. "
Графички дизајн са буџетском рутом је пречесто субјективан да би се то заиста забило. Чуо сам толико власника малих предузећа који говоре о својим властитим покушајима ДИИ, на основу онога што им се свиђа. Они не узимају у обзир њихово обећање о бренду, њихов однос са публиком или емоције које треба пренијети. Запослени графички дизајнер често ће испитивати ова питања, али као што сам раније истакао, тај пут може бити прескуп за мале буџете.
Оно што је Саар открио је да се ове уметничке одлуке о боји, фонту, величини, распореду и палетама сада могу направити интелигентно, на основу науке и података, а не субјективних преференција. И то отвара потпуно нови ниво брендирања за мала предузећа.
Како мали брендови користе дизајн науке за велике резултате
Може ли машина заиста дизајнирати боље од човјека? Према Јурију Ветрову, који је пратио поље дизајна заснованог на алгоритмима, одговор је дефинитивно да.
"Алати приступа за бољи веб дизајн могу нам помоћи да направимо кориснички интерфејс, припремимо средства и садржај, и персонализујемо корисничко искуство", пише он, истичући да до технолошке основе ови алати су постали лако доступни, а пројектантска заједница се заинтересовала за алгоритме, неуронске мреже и вештачку интелигенцију (АИ). ”
Ветров конкретно говори о дизајну сајта; исти принципи се могу пренети иу друге облике дизајна. Машине уче да буду креативне (НПР.орг), поготово када се дају инпути у неопипљиве ствари као што су мисија, језик и сврха ваше компаније.
У Таилор Брандс, Саар види велики потенцијал у овом пресеку креативности и података.
„Наши корисници креирају нови дизајн сваких 1,5 секунди“, објашњава он.„Тражимо информације о њиховом бренду, њиховој мисији, на отворен начин који не ограничава њихове идеје.
"Све то стварање значи гомиле података", наставља Саар, "што нам помаже да уочимо трендове у брендирању који утичу на следећи дизајн. Наше машине стално уче и постају све боље у ономе што раде. “
Тешко је преувеличати значај чврстог изгледа бренда, без обзира на величину вашег посла или колико дуго сте у близини. Од првог дојма до изградње ангажовања и растућих чврстих односа, ваш идентитет бренда је кључан. Сада, власници малих предузећа могу искористити праву науку и ставити је на посао за своју компанију са елементима бренда који им омогућују да буду невероватни, бржи него икада раније.
Робот Паинтер Пхото преко Схуттерстоцка
