Али, драги читаоче, овај чланак није о мени и како ја мислим о Старбуцксу. О томе се ради ти и дајући вам поштену и тачну процену књиге Ховарда Сцхултза Напријед: Како се Старбуцкс борио за свој живот без губитка душе. Добио сам копију прегледа. Иако нисам обожаватељ Старбуцкса и вероватно не бих могао сам да покупим књигу, мој маркетиншки интерес је био узбуђен. На крају крајева, како ја мислим о Старбуцксу као малопродајној локацији нема никакве везе са сјајношћу брендирања и успјехом франшизе. Хајде да се упишемо у ову књигу и видимо да ли је вредно 4 шоље кафе која ће ми требати да је прегледам.
О Ховарду Сцхултзу
Напријед написали су Ховард Сцхултз, предсједник, предсједник и извршни директор Старбуцкса, и Јоанне Гордон, бивша Форбес писац који је провео више од једне деценије профилирајући компаније. Књига је написана у првом лицу са Ховардом који прича причу. Док је ова књига о Старбуцксу, добићете и укус за кога је Ховард како он ради док ради на оригиналном Старбуцксу на тржници Пике Плаце у Сеаттлеу 1982. године, на свом путовању у Италију, где је идеја "уживања у кафи и како повезује људе" заузела идеју. Док пролазим кроз страницу по страницу увода, почињем да волим Ховарда, његов предузетнички дух, визију и храброст. Мислим да и ти хоћеш.
Оно што ме је погодило у Ховард-у да бисте могли пронаћи инспирацију је и то што је он био обични момак. Одрастао је у пројектима у Брооклину, плаћао се кроз колеџ, оженио се и узео посао маркетинга за кафу у Сеаттлеу. Све док није имао ову епифанију о томе какво искуство кафе може бити, његова страст је била запаљена. И мораћете да прочитате књигу да бисте дошли до тога. (Верујте ми, добро је.)
Како Старбуцкс Росе и Фелл… и поново Росе
Свиђа ми се што књига почиње у средини - дан када је Старбуцкс у земљи затворио своје продавнице и поставио поруку о 7.100 закључаних врата: “ Узмемо времена да усавршимо еспрессо. Велики еспресо захтева праксу. Зато се и ми посвећујемо усавршавању нашег заната. " То је тако Старбуцкс! Размишљао сам да је можда разлог што ми није стало до Старбуцкса управо тај разлог што су тог дана затворили продавнице. У свему том жестоком расту, ширењу и изградњи бренда, изгубила се суштина коју је Хауард настојао да створи.
Књига је написана у пет делова, много као игра. Наслов сваког поглавља је лекција; садржај тог поглавља вам даје споредну причу и неку врсту студије случаја о томе како је настала лекција. Док читате поглавље по поглавље, можда ћете пронаћи могућности да интегрирате Ховардове лекције у свој посао и свој живот.
Први део: Љубав - Ова секција говори о томе како су се љубав и моћна емоција изражавали, од Ховардове љубави према искуству кафе, до дописа које је процурило на интернету које је открило “Комодитизацију Старбуцкса”. језгро обећања вашег бренда.
Дио 2: Повјерење - Ова серија поглавља говори о тешким одлукама и напорном раду који је Ховарду и његовом тиму требало да поново скувају Старбуцкс. Једна ствар коју сам приметио је посвећеност да се њихови его стави на страну, стварно слушам и онда направим исправке.
Део 3: Бол - Као и свака прича из стварног живота, ова се погоршава прије него што постане боља. Ова поглавља ће свакоме пружити храброст да настави са радом и да схвати да је важно да останемо вјерни процесу који сте поставили. Бол ће се на крају зауставити.
Дио 4: Нада - У овој серији поглавља, пратите Ховарда и његовог менаџмент тима на масовну конференцију на којој поново запале страст иза бренда.
Дио 5: Храброст - Завршна поглавља садрже прекрасан фото албум Старбуцкс меморије. Добит ћете више лекција, више увида и размишљања иза Старбуцкса које видите данас у вашем сусједству.
Ако не можете да живите без својих Старбуцкса, ова књига је за вас
Ако сте власник мале фирме који воли ваше Старбуцкс, онда не пропустите Напријед . Ако сте власник мале фирме који воли биографије компанија и брендова, ово је потребно прочитати. А ако сте овисник о малој пословној књизи и тражите вруће љето за читање, Напријед ће савршено одговарати том рачуну.
Што се мене тиче, темељно сам уживао у књизи из свих горе наведених разлога. То није роман, али се чита као прича. Не бих се изненадио ако би га покупили као филм "Друштвена мрежа". И ако се питате да ли ме књига чини љубавником из Старбуцкса - није. Али никада више нећу ићи у Старбуцкс без огромног поштовања према љубави, самопоуздању, болу, нади и храбрости коју је требало да се створи.
6 Цомментс ▼
