Мрежа, осим своје способности да смањи свет, такође може да претвори мало предузеће у глобални ентитет.
Ово је посебно тачно када компанија нуди онлине услуге. Размислите о томе: да бисте добили своју понуду, ваш циљани клијент треба само да приступи интернету путем стоног рачунара или мобилног уређаја.
Географска близина, или недостатак тога, једноставно није фактор.
Међутим, иако Веб сигурно пружа огроман потенцијал да дође до мега публике, понекад се тражи локални приступ. Трик је да знате када.
$config[code] not foundРешење у великој мери зависи од тога ко је ваш циљни клијент и где се они налазе.
Герард Дурлинг, оснивач Цоал Цреативе-а, онлине маркетиншког консултанта који се изричито представља као “креативни консултант за Нортхеастерн Пеннсилваниа”, примјер је компаније која вјерује у промовирање локалних бизниса као дио своје мисије.
Дурлинг, од самог почетка, ради на томе да обрађује клијенте у свом региону Пенсилваније, отприлике два сата вожње од Манхаттана и Пхиладелпхије.
Кључна предност коју он доноси својим клијентима је његова способност да пронађе инспирацију у тим градовима. Локални бизниси, каже Дурлинг, генерално су мање упознати са најновијим и највећим напорима у интернет маркетингу и најновијим технологијама.
Цоал Цреативе нуди маркетиншку подршку у различитим форматима: традиционалном, онлине и "герилском стилу", што Дурлинг дефинира као могућност да баца локалне догађаје који су незнатно тежи, што доприноси ангажману циљне публике.
Он ће користити сва три маркетиншка формата ако је потребно. Повукао је ово у широко промовисаној промотивној кампањи да би покренуо свечано отварање локалног клијента ноћног клуба.
Тамо где је ЗУ (изговара се "зоо") базиран у Сјевероисточној Пенсилванији, ноћни клубови имају тенденцију да фокусирају своје промотивне мишиће на објављивање "агресивних специјалитета за пиће", рекао је Дурлинг.
Дакле, за велико отварање ЗУ-а, узео је страницу из књиге ноћног клуба великог града.
У складу са именом и темом ЗУ-а, визажисти су нацртали различите обрасце животиња на женама које су тада плесале у кавезима на вечери отварања.
Али, да би изградио бузз, Цоал је први пут створио видео снимак у којем је приказан бикини модел који је обојен како би личио на леопарда. Видео је објавио на Фацебоок страници под називом ЗУ. Једини садржај који је пратио видео био је ред који се односио на „најинтерактивније искуство ноћног живота у НЕПА Нортхеастерн Пеннсилваниа“.
Један локални извештај писао је о напорима:
"Синоћ је на Фацебоок постављен интригантан тиме-лапсе видео снимак о жени коју су визажисти претворили у леопарда, и иако оно што промовише још није јасно, неколико назнака је одбачено до сада."
Догађај је био хит, који је привукао велику пажњу медија и широку покривеност на друштвеним медијима, укључујући СнапЦхат, Инстаграм и Фацебоок.
Говорећи о специфичностима пословног модела компаније са Смалл Бусинесс Трендс, Дурлинг је рекао: “Ми смо маркетиншки консултант за локалне компаније. Можда нису спремни да ангажују некога на пуно радно време. Имамо људе у кући да раде са нама и ми такође радимо неке од њих. “
Цоал Цреативе такође ради са локалним школама како би примио приправнике како би едуковали о могућностима у локалним предузећима.
Дурлинг је ту компанију почео прије отприлике пет година, када је препознао да су локална предузећа генерално "мало заостала у времену у неким областима".
„Мој фокус је на покушају да нашу заједницу ускладимо са временом. Не гледа само на њих као на клијенте - већ на раст заједнице, ”рекао је Дурлинг.
Цоал Цреативе тренутно ради на видео пројекту како би помогао у изградњи свијести о свим забавним активностима које су доступне у сјевероисточној Пенсилванији.
"Овде имамо много ствари, укључујући водени парк и казино, али постоји врло негативан начин размишљања међу неким људима који мисле да нема шта радити."
Компанија користи подршку локалних предузећа да помогне у овом напору.
Такође потицање његове страсти да ради са локалним бизнисима је Дурлингова велика захвалност за директну комуникацију - што значи разговори лицем у лице у односу на њихово слање текстова или е-поште. „Бити у стању радити с неким и осјетити њихов ентузијазам је нешто што се може повезати с људима.“
Као онлине маркетиншки гуру Ивана Таилор, која води ДИИМаркетерс.цом, каже: “Маркетинг онлине услуга локално чини велику стратегију ако се услуга може користити локално.”
Компанија "ДИИМаркетерс.цом" са седиштем у држави Охио, у држави Охио, је пола локална и пола глобална.
Као и са било којим маркетиншким напором - онлине или офф, глобалним или локалним - нагласак мора бити на клијенту, додала је она. „Циљни купац је фокус свега. Када пласирате услуге на мрежи, заиста покривате решење специфичног проблема одређених клијената. Купци схватају да је локација елемент, али то није централни елемент. ”
Глобални фокус нуди огромне користи. „Обожавам модел онлине сервиса управо зато што скупи маркетиншки сервис чини доступним ширем кругу клијената“, рекао је Таилор.
У Таилоровом случају, “нема много разлике у томе како се моје услуге испоручују локално или онлине. Често имам телефонске или Скипе састанке са својим клијентима без обзира да ли су удаљени две миље или хиљадама километара далеко.
Оно што на крају одређује да ли су ваши маркетиншки напори усредсређени локално или глобално је „купац са специфичним проблемом“ на кога се фокусирате, додала је она.
ДИИМаркетерс, додао је Таилор, је виртуелни маркетиншки одјел који конкретно помаже власницима бизниса извршавањем маркетиншких напора које сањају.
"Ми смо само руке које то чине."
Слика: ЦоалЦреативе.цом, Слика од Л до Р: Стажисти Аманда Монтигнеи, Лузерне Цоунти Цоммунити Цоллеге; Кариса Цалвитти, Лицоминг колеџ; Мицхелле Цхавез, Цедар Црест Цоллеге; Тхересе Роугхседге, Кингс Цоллеге; Јосх Алберола, графички дизајнер / маркетиншки консултант; и Герард Дурлинг, оснивач
Више у: Цонтент Маркетинг 1
