Често постављено питање од стране стартуп предузетника и власника бизниса иде овако:
"Да ли је боље изабрати описно име, или је боље измислити неку јединствену реч која никада раније није постојала?"
Постоје различите школе мишљења о овом истом питању. Погледајмо предности и недостатке сваке од њих.
Описно име за бренд
Описно име је нешто попут "Мари'с Бакери" или Акрон Плумбинг. Они јасно описују врсту пословних имена као што су ове имају неколико предности:
$config[code] not found- Јефтино је пренијети у којем сте послу. Не морате да трошите много новца на рекламирање да бисте успоставили идентитет бренда који ће јавност сазнати и препознати за посао у коме се налазите. Са именом као што је Смитх'с Товинг, на пример, људи ће тачно знати. шта ваша компанија ради само на основу самог имена.
- Лако је замислити. Обично не морате да трошите трошкове ангажовања консултанта за именовање брендова. За малу фирму у скученом буџету, консултант за именовање може бити ван домашаја, а задатак размишљања о јединственом имену је превише застрашујући. Није ни чудо што се многа мала предузећа одлучују за једноставност, бирајући нешто попут “Салли Мае Цандиес” или сличног описног имена.
- Лакше је пронаћи у тражилицама. Ако је ваше име компаније Акрон Плумбинг, већ имате природну предност за проналажење када неко тражи акронске водоводне компаније.
Али, наравно, морате да одмерите предности у односу на негативне. Ево два недостатка употребе описног имена или фразе, а не нешто јединствено:
- Описна имена могу изгледати неузбудљиво. Ово можда није велика брига ако је то водоводни посао - на крају крајева, људи не очекују нужно да водоинсталатер има узбудљиво име. С друге стране, козметички салон или бутик за одећу или линија накита или Веб 2.0 бизнис може бити друга прича - тамо, креативност имена бренда може направити или прекинути посао. Да ли би Гоогле био скоро једнако незабораван или интригантан да се звао "Сергејев претраживач"?
- Чвршће за успостављање конкурентске предности и користи за кориснике. Када неко претражује телефонски именик или Гоогле или Бинг за добављача, како они знају да је Акрон Плумбинг бољи од Јое'с Плумбинг-а када се одвајају канали? Да ли име преноси да је услуга пријатнија, јефтинија или можда бржа? Може ли потенцијални купац рећи шта разликује посао? Један од начина да се супротставите је употреба ознаке. „Услуга у једном сату“ или „Отпуштамо одводе са осмехом“ или неку другу ознаку може помоћи у разликовању посла, чак и ако име није.
Јединствено Маде-Уп име за бренд
Сада ћемо погледати користећи новоуређену ријеч или јединствену ријеч за ваш бранд. Користећи јединствену, измишљену реч или фразу да наведете своје предузеће има своје предности:
- Измишљене речи раздвајају ваш бренд. Размислите о неким од имена онлине пословања: ТецхЦрунцх, Скуидоо, Боинг Боинг, Гизмодо. Они су препознатљиви и лако се памте.
- Довољно флексибилан за стратешке пословне промјене. Ако је ваша фирма названа Мари'с Бакери, али касније одлучите да отворите деликатесу или развијете поштанске корпе за поштанску поруџбину, можда ћете открити да је ваше име превише ограничено. Док, нешто попут "Теаберри'с" вас не ограничава на једну линију посла.
- Лакше је заштитни знак. Са именом које сте сковали, не морате се бринути да је то тако опћенито или описно да испитивач жига одбија да га прослиједи на основу тога што би то спријечило друге да користе нормалне ријечи у свакодневном говору. Јединствена имена која никада раније нису коришћена мање су подложна оспоравању од стране неке друге стране. На њима ће бити лакше добити заштитни знак.
- Лакше је добити одговарајуће име домене. Многи описни називи домена дот цом су давно нестали (запамтите - дот цом проширење је оно што већина људи покушава да пронађе на сајту, наравно, овде, у Сједињеним Државама). Могло би бити немогуће добити одговарајући домен за описно име. Што је још горе, ако га друга компанија већ користи, могли би завршити сифонирање саобраћаја који је иначе био намијењен вашој веб-локацији, или у најмању руку збуњујуће јавност. Ових дана, ако желите да добијете тачно име домена, имаћете много бољи снимак ако је реч о речи коју сте управо направили прошле недеље.
Наравно, измишљена имена имају и своје изазове. Ево неких недостатака јединствених или измишљених речи као брендова:
- Немојте увек пренети шта је посао. Нека бизарна измишљена реч можда неће пренети шта посао ради. Узмимо, на пример, овај потпуно измишљени бренд: Пикуатантап. Да ли бисте имали неку идеју шта тај посао продаје или која је индустрија, само на основу имена? Невероватно. То може захтијевати велике своте новца како би се развила препознатљивост бранда у јавности. Можда ћете морати да урадите више да објасните шта посао ради, као што је укључивање ознаке.
- Тешке речи доводе до конфузије. Јединствене и новонастале ријечи имају инхерентан изазов: људи не знају како да их пишу, јер никада раније нису наишли на име. Ако је име интуитивно и лако рећи, правопис можда није такво питање. Али постоји скорашњи тренд да се узме реч коју већ знамо, и да јој се да јединствен, измишљен правопис. Пример: изоставите самогласник или га промените у фонетскији правопис уместо уобичајеног правописа. То свакако чини име јединственим. Али то такође може збунити неког ко се сећа имена, али не може да се сети јединственог правописа, и који инсистира да се то пише на опште прихваћеном (и погрешном) начину.
Без обзира на коју руту идете - описно име или јединствена скованица - немојте престати са само речима. Запамтите да избор фонтова, боја и графичких елемената може суптилно промијенити утисак који преносите.
Емоције су важан елемент у бренду. Запитајте се о логотипу - како се осећате? Срећан? Енергетиц? Плаифул? Удобно? Емоције се могу пренијети кориштењем боја и фонтова и графичких слика, уз кориштене ријечи.
Неки од недостатака дескриптивног бренда могу се превазићи свјежим, узбудљивим, занимљивим бојама и графикама које прате речи. По истом принципу, нејасне боје или густи фонтови могу проузроковати да чак и најзапамћенији сковани назив пропусти ознаку.
Као што је горе истакнуто, употреба слога или слогана заједно са именом може додати важно значење заједно са именом. Размислите о неким добро познатим слоганима, као што је то случај са УС Марине Цорпс. Заправо, маринци су имали више од једне фразе повезане са њима. Семпер Фи је један. Али слоган који у главама јавности преноси оно што треба да мислимо о маринцима је: “Неколико. Тхе Проуд. Маринци. ”Та фраза преноси толико ствари у шест речи. Она преноси да само најбољи имају особине да постану маринци (“Мало”). Такође преноси традицију изврсности повезане с маринцима (“Поносни”). И преноси да им није потребан никакав други опис или увод јер им претходи њихова репутација (“Маринци”).
Који год пут изаберете, имајте на уму велику слику. Стварате општи утисак о свом послу у главама јавности. Размислите пажљиво о томе шта желите да људи мисле о вашем пословању. Лакше је почети са добрим именом него касније. Али ако одабрана робна марка не функционише, не устручавајте се поново брендирати у нешто боље.
34 Цомментс ▼
