Ако сте икада прочитали било који од мојих чланака о ППЦ маркетингу помоћу АдВордс-а, знаћете да сам мало опседнут и да сам велики обожавалац њиховог алгоритма за оцену квалитета - који, укратко, награђује оглашиваче који стварају веома занимљиве огласе много нижи трошкови по клику и истакнутији положај огласа. Ово има смисла јер Гоогле очигледно не жели да нервира своје кориснике огласима ниске квалитете.
$config[code] not foundСамо ове године Фацебоок је увео властиту оцјену квалитете, звану Оцјена релевантности, која одређује Вашу цијену огласа и пласман на Фацебооку. Али шта је са Твиттер-ом? Да ли платформа кампање на Твиттер-у користи сличан алгоритам за награђивање најзанимљивијих огласа и кажњавање нежељених огласа?
Недавно сам открио постојање оцјене квалитета у огласима на Твиттеру (или "Понуда прилагођених квалитети" како се понекад односи на Твиттер) и данас ћу подијелити с вама неколико начина да максимизирате свој поврат улагања у Твиттер огласе хакирањем овог алгоритма које Твиттер користи да би одлучио да ли ће се Ваши огласи приказивати или не и колико плаћате ако се људи укључе у Ваше огласе.
Шта су понуде прилагођене квалитети огласне кампање на Твиттеру?
Твиттер Огласи заиста повећавају своју оцену квалитета и иако није било званичне најаве, Твиттер је недавно потврдио да је користе. Погледајте ово - сахрањен је у новом одељку у документацији за помоћ за Твиттер огласе:
Пре неколико месеци овај део водича није постојао.
Дакле, шта заправо има оцјена квалитете Твиттер огласа и како сазнате да ли су ваши оцјене квалитете добре или не?
Па, за почетак, не можете да видите вашу „Квалитет прилагођену понуду“ у менаџеру огласа на Твиттеру - она за сада остаје скривена унутрашња метрика.
Без обзира на то, понуда прилагођена квалитети услуге Твиттер није нека произвољна метрика коју можете игнорисати, верујте ми. Моје истраживање показује да, као и код Гоогле АдВордс, повећање ваше оцјене квалитета на вашим Твиттер огласима заправо доноси огроман “попуст на кликове”:
У ствари, у просеку, за свако повећање тачке ангажовања Ваших Огласа, видите 1% смањење трошкова по ангажману.
Шта ово значи за Ваше кампање са огласима на Твиттеру?
Па, ако можете добити стопе ангажмана до 60 посто или тако, цијена по ангажману постаје један денар. Ако је можете добити на 36 посто, то су два новчића. Види ово:
С обзиром на то да стопа ваших ангажмана и због тога ваша оцјена квалитета и даље пада на 7 посто, говорите више о 8 центи, што је промјена од 800 посто.
Ако је ваш ангажман заиста грозан, рецимо 0.14 процената, плаћате невероватних $ 2.50 по ангажовању, као што је приказано овде:
Иикес. То је преко 250 пута скупље од промовисања огласа са високим ангажовањем! Зашто преплаћивати за такве огласе када можете једноставно повећати оцјене квалитете Твиттера и постићи боље цијене?
Показаћу вам како да урадите управо то. Спремни?
Хакујете алгоритам оцене квалитета кампање на Твиттеру
1. Останите свежи.
Горња снимка са панела укључивања Твиттер кампање приказује број Твиттер утисака које је прикупила једна од мојих Твиттер огласних кампања. Обратите пажњу на то како се број појављивања огласа дневно смањује. Твиттер жели да корисницима прикаже најсвежији садржај, тако да ће, како време пролази, све мање вероватно да ће се трудити да покажу мој промовисани Твеет.
Зашто би Твиттер желео да агресивно приказује садржај старији од недељу дана? Имајте на уму да ће се огласи на друштвеним мрежама прилично брзо заморити и да ћете морати чешће планирати различите варијације, а не да изводите исте у дужим периодима.
2. Промовишите своје побједнике.
Уместо да плаћате преко $ 2 клик за промоцију срања са малим ангажовањем, промовишите своје твеет-ове који већ добро раде.
Са овим цвркутом, на пример, завршио сам са 1.500 ретвитова и 100.000 посета упућених са Твиттера на тај део садржаја - и све за $ 250.
Ствар је у томе да ће коришћење плаћене промоције твеетова са високим ангажовањем на Твиттеру често подстакнути ваше органске перформансе, јер ће људи желети да поделе овај одличан цвркут који виде са сопственим мрежама. Не плаћате РТ-ове и обавезе које добију након тога.
С друге стране, ако промовишете садржај са којим се нико не жели бавити или дијелити, платит ћете више за сваки клик, а ви ћете видјети мало, ако уопће, бесплатног органског ангажмана.
Не промовишем сваки твеет - далеко од њега. Промовишем врхунске 1-3% ажурирања статуса са 15% или већим стопама ангажмана, што обично резултира трошком по ангажману од једног новчића када то учиним.
3. Смањите циљање.
Убит ћете свој ангажман и оцјену квалитете ако уништавате своје твитове тамо на превише широку публику.
Запамтите, релевантност је кључна за ангажман. Крените на микро-публику од 100,000 или чак 10,000 људи користећи Твиттер-ове супер моћне опције циљања огласа.
Твиттер нуди тону циљања демографских података и постоје многе друге невероватне стратегије циљања на Твиттер које можете да користите: циљање кључних речи, поновни маркетинг на Твиттеру, циљање уређаја и публике партнера и посматрача.
И ево примера како сам успео да повећам ангажовање Твеет-а на локални догађај за више од 3,5 пута, користећи гео-циљање - у овом случају, сужавањем огласа који циљају људе који живе у Јужној Флориди:
Не можете си приуштити да не обратите пажњу на начин на који Твиттер рангира и цени Ваше огласе. Сада идите, оптимизујте своје кампање на Твиттер огласима за оцену квалитета и јавите ми да би ме обавестили како се сналазите!
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Црацкед Сафе Пхото преко Схуттерстоцка
Више у: Садржај издавачког канала, Твиттер 1
