Једна реч се можда не чини много. Али када је у питању бренд, он може представљати целокупан идентитет компаније. Барем је то став Андре Левија, произвођача Вилд Геесеа, малог ирског вискија који је независно власништво.
Леви води ликорског гиганта Бацардија у задатак да у новој огласној кампањи за румовску компанију користи реч "неукротив" (а не традиционални правопис). Леви каже да је та ријеч преблизу слогану "Унтамед" Вилд Геесеа који се користи од 2012. године. Леви је уложио жалбу против Бацардија у америчком уреду за патенте и жигове због своје нове огласне кампање. Чак је направио и веб сајт, Бацарди-Цонтроверсиал, који баца Бацарди због употребе сличне речи у новој огласној кампањи.
$config[code] not foundЛеви каже да је Вилд Геесе у САД-у 2011. године заштићен знаком "Унтамед" у САД-у. Леви чак иде корак даље, Буззфеед извјештаји, заговарајући све мале твртке за које каже да увијек губе права интелектуалне својине на велики посао. Он је унајмио фирму за лобирање и састао се са члановима Конгреса како би пронашао свог присташа. Он је рекао Буззфееду:
„Проблем који представља предузетнике јесте да заиста ствара дивљи западни сценарио са интелектуалном својином. Пошто су боље познати, кажу да неће бити забуне између ова два жига. "
Иако те речи нису потпуно идентичне, Леви мисли да ће потрошачи повезати реч "неукроћена" или "неукротива" са Бацарди преко Вилд Геесе. Када се покрене кампања већег предузећа, поруке о дивљим гускама ће се угушити, каже он. Леви на свом анти-Бацарди сајту пише да је појам "Унтамед" синоним за виски Вилд Вилд. Изгубити тај идентитет тиме што га нека већа компанија једноставно узме, представља губитак година напорног рада и новца. На својој интернет страници против Бацарди пише:
“За предузетнике, њихово интелектуално власништво - или И.П. - често је њихова највреднија имовина. Њихова ИП представља њихову награду за многе жртве које су направљене током многих година, што је резултат ризика да све створи нешто вредно за себе и њихове породице. "
Иако су га неки, као што је ТецхДирт.цом, оптужили да је осветољубив, Леви инсистира да се мала предузећа и предузетници тешко боре против великих компанија у вези са заштитним знаковима или да ризикују да изгубе свој идентитет и свој посао.
Левијеви мотиви против Бацардија вероватно потичу из претходног искуства. Пре много година, Леви је био принуђен да промени етикету својих боца у САД-у када је Пернод Рицард, творац Вилд Туркеи бурбона, тврдио да је име његовог вискија нарушено њиховим заштитним знаком. Да би се разочарали страхови дивље Турске, Дивље гуске су додале нову фразу, "Ирски војници и хероји". То је била референца на ирске војнике из 17. века за које се зове виски.
Слика: Бацарди-Цонтроверсиал
