Маркетинг пажње је све о привлачењу пажње на ваше пословање и ваш бренд - на такав начин да ту пажњу претворите у приходе. И то је нова књига, “Пажња! Ова књига ће вас зарадити" је око.
$config[code] not foundАутор Јим Кукрал изјавио је на мојој радио емисији раније ове недеље да је најгора ствар за маркетер да људи забораве на ваш бренд. Ваш циљ треба да буде реакција.
Али, ако мислите да је ова књига приручник за односе с јавношћу (ПР), погрешили бисте. Џим указује на разлику између добијања пажње и публицитета, наводећи у књизи:
“Постоји јасна разлика између дефиниција пажњу и публицитет. Пажња је покушај да се људи плате да би приметили циљ, без обзира на вашу поруку. Публицитет је покривеност коју добијете када се пажња покаже и како ваше циљно тржиште реагује на њу.
Не можете имати лошу пажњу, али можете имати лош публицитет. То су две различите ствари.
На пример, било би готово немогуће тврдити да је публицитет који је Тигер Воодс зарадио од својих сексуалних ескапада и невјере резултирао било чиме добрим за њега, његове спонзоре или за голф уопште. Зашто је то случај? Зато што је већ био на врху своје игре са добро успостављеним брендом.
У делу књиге који ће сигурно бити контроверзан са неким, аутор даље наводи да лоша пажња може бити добра, нарочито ако ваш бренд још није добро познат. Он истиче како су Памела Андерсон и Парис Хилтон постали глобални брендови након неовлаштене дистрибуције својих сексуалних касета. За њих, негативна пажња се претворила у позитивно за њихове пословне интересе.
Аутор зна о чему говори
Сам Јим је имао користи од понашања које привлачи пажњу. Јим има разлику да привуче пажњу милијардера, Марка Кубана, за два дана. Јим је поставио веб страницу под називом МаркЦубанПлеасеЦаллМе.цом и послао пресс релеасе кроз ПРВеб. Сутрадан се Јим нашао у интервјуу Даллас Морнинг Невс, а касније чује да га Марк Кубан "мрзи". Не нужно добра пажња, зар не? Али на крају, то је било сасвим позитивно. Јим је на крају развио пријатељски е-однос са Кубаном, урадио пројекат са једном од кубанских бизниса, морао је представити Кубан као кључни говорник - иу том процесу донио је много публицитета.
Чак је и Кубанцу дала да Џему да натраг покриће за ову књигу. (Кубански рекламни спот појављује се одмах испод мога - вероватно једини пут када ћу добити врхунску наплату над Марком Кубаном, али ја ћу га узети.)
Књига се углавном фокусира на то како генерисати пажњу онлине . Познајем Дима годинама, јер се он овде налази у Цлевеланду, Охајо као што сам и ја. Знам да Џим зарађује за живот већ годинама. Када помислим на успјешне онлине подузетнике, његово име је увијек једно од првих које ми пада на памет.
И ја сам научио неколико ствари од Јима, које сам поставио у свој посао. На пример, једна од ствари коју ме је научио Џим јесте да будем храбар да нагласим утицај мојих сопствених веб сајтова, наглашавајући број власника малих предузећа које моји сајтови стижу. Скромност је дивна као лична особина; али скромност у послу неће вам помоћи да платите своје трошкове и исплаћујете плату. Тако могу поуздано да кажем, Јим Кукрал је неко ко зна о чему говори када је у питању привлачење пажње преко Веба.
Шта ми се свидело Пажња!
- Ово је књига са брзим темпом. Писање је шарено и шарено.
- Примјери у књизи су они које сватко с довољно креативности и устрајности може опонашати. Док су неки примери милијардери и славне личности као што су Марк Кубан и Парис Хилтон, већина примера у књизи су предузетници који су започели један дан баш као и ми остали, без ичега, али смо научили како да себе и свој бизнис учине памтљиви - људи који су “роцк звезде” у било којој уској ниши коју су одабрали.
- Пажња! иако вас води кроз идеје како бисте привукли пажњу. Моје омиљено поглавље у књизи назива се “26 начина за генерисање идеја убице”. Као што Јим пише: “Генерисање идеја - корисне идеје - је вештина и, као и свака друга вештина, може се научити. Што више вежбате, лакше ће вам бити идеје кад год вам затребају. "
- Књига покрива начине да уновчите сву пажњу коју ћете добити. Неколико поглавља посвећено је пословним моделима и техникама за генерисање онлине пословања, као што је аффилиате маркетинг; групни цоацхинг; зарађивање новца помоћу ИоуТубе видеа; и блогање као бизнис. Он чак профилира успешан модел Аарон Валл-а за вођење сајта за чланство, популарног СЕО програма обуке, СЕОБоок.
За кога је ова књига најбоља
Ова књига је дизајнирана за предузетнике који нису задовољни статусом куо, али који желе да граде и развијају онлине пословање или ону са значајном мрежном компонентом - али можда не знају како то да ураде. Посебно је добро за оне који имају више времена од новца. Ако вас ово описује, онда ћете наћи "Пажња! Ова књига ће вас зарадити”Велика инвестиција.
Напомена уредника: Вилеи, издавач књиге, љубазно је обезбедио 5 примерака ове књиге за насумичан цртеж који држимо. Уђите у цртеж до 22. августа 2010. и баците шешир у ринг да бисте изабрали копију те књиге у пошти.
9 Цомментс ▼
