Твиттер је изазвао доста узбуђења пре неколико месеци када је представио своју дуго очекивану аналитичку платформу. За хардцоре високотонце, Твиттер Аналитицс нуди узбудљив поглед на податке које смо сањали о томе како ћемо се ослонити на осам дугих година.
Твиттер Аналитицс ускоро може постати ваша најновија опсесија. У овом чланку ћемо вам пружити вођени обилазак услуге Твиттер Аналитицс и приказати вам пет увида које можете да примените на своје друштвене и садржајне стратегије, па идемо одмах!
$config[code] not found1. Откријте колико људи заиста гледа ваше твитове
Као што сте очекивали од аналитичког алата, можете прегледати податке о појављивању унутар одређеног временског распона тако што ћете кликнути на дугме за датумски распон у горњем десном углу странице. Ова поставка је постављена на претходни 28-дневни распон, али је постављена на 12. децембар - 12. јануар у овом примеру:
Када поставите временски распон, временски оквир за податке о приказу ће се динамички прилагодити за приказ података из наведеног распона датума. Можете такође да погледате снимак ваших података из месеца у месец тако што ћете изабрати жељени месец са листе.
Временски распоред података за појављивања је кодиран бојама, са плавим тракама које представљају органске појављивања и жутом бојом које представљају плаћене приказе огласа, промовисане твеетове и слично.
Иако је ово одличан почетак, Твиттер Аналитицс ограничава максимални могући временски распон који корисници могу приступити било ком од 91 дана. То би могло бити фрустрирајуће за кориснике који желе да виде велике промјене у перформансама, посебно ако су извршили велике промјене у својим рачунима. Ипак, за већину корисника, максимални период од 91 дан би требао бити у реду - али надам се да ће се Твиттер побољшати у будућности.
2. Откријте да ли су ваше плаћене промоције вредне новца
Док сам прочешљавао своје податке, приметио сам да ефективност мојих недавно плаћених експеримената за промоцију није била тако велика као што сам мислила да ће бити.
Не трошим много на ове експерименте у плаћеним промоцијама (око 100 УСД дневно или тако нешто), и не користим их дуго, али као што можете видјети из података о мојим појављивањима, моје промовисане твеетове нису велики утицај на број појављивања. Наравно, више људи је видело те твитове него што би то вероватно имало да нисам платио да их промовишем, али утицај није баш велики. Ово ми говори да или морам да потрошим више на промоцију, или да промислим које твеетове плаћам да промовишем (или обоје).
Очигледно је да то није случај у вашем налогу, али је интересантно да сопствени подаци Твиттер-а могу да доведу до тога да оглашавачи буду више уочљиви у погледу потрошње на оглашавање. Надајмо се да ће и Твиттер учинити транспарентнијим у погледу одрживости услуге као платформе за оглашавање.
3. Погледајте како су људи заправо укључени у ваше твитове
Подаци о ангажманима на услузи Твиттер Аналитицс су ствари које почињу да постану тешке. Твитер сматра све интеракције твеетом као ангажман. То значи да појединачни број приказан у формату твеет листе може бити мало погрешан, или барем заслужан за даљњу истрагу.
Као што можете видети на слици испод, овај цвркут (фотографије коју сам снимио током недавне посете Гооглеу у Моунтаин Виев-у) примио је 141 ангажман - али шта то значи?
Да бисте видели одређене метрике мерења за појединачни твеет, једноставно кликните на њу. Ово ће отворити секундарни прозор са стварним подацима.
Овде ћете видети детаљан преглед мерила ангажовања. Као што можете видети, овај твеет је примио 79 уграђених медијских кликова, 33 кликова на линк, 9 фаворита и 7 ретвита, између осталих интеракција. То вам омогућава да брзо и лако видите како ваши следбеници комуницирају са вашим садржајем. Сјајно је видети на први поглед укупан број "ангажмана", али ови подаци су потенцијално много кориснији!
Твиттер Аналитицс не нуди никакве опције филтрирања ангажмана, што значи да - за сада - заглавили смо са овом укупном укупном количином свих интеракција као мјерилом за наше податке о ангажману. Надам се да је ово функција коју ћемо видети у будућности.
Једна ствар која ми је била очигледна била је да твеетови са сликама раде много снажније од оних без њих. Дуго сам сумњао да је то био случај, али нисам имао појма колико разлика, укључујући и слике у вашим твеетовима, може да направи.
Нешто друго што сам приметио је да ће многи људи ретвеетовати без да стварно кликну на линк у твеет-у. Ако желите да добијете много ретвеета (а ко не?), Морате да креирате твитове који ће вам људи бити удобни за дељење без обавезног читања.
4. Експериментишите са ангажовањем тема да бисте креирали Киллер садржај
Већина оглашивача садржаја ограничава се на коришћење Твиттера само као промотивни алат. Немојте ме погрешно схватити - Твиттер може бити од непроцјењиве важности за промоцију вашег најбољег садржаја, али се може користити и за процјену успјешности одређеног садржаја на друштвеним мрежама много прије него што сједнете и напишете блог.
Недавно сам наишао на занимљиву графику и написао линк на њу:
Као што можете видети, Твиттер Аналитицс ми је помогао да пронађем податке о ангажовању за овај твеет. Твитови са сликама увек су снажнији од оних без њих, али овај је имао стопу ангажовања од 8.0% - знатно више од многих других мојих твеетова.
Имајући то у виду, написао сам комад који се фокусира на графику за моју колумну у часопису Инц., који је био веома добар. Подељено је хиљадама пута, док просјечан чланак у часопису Инц добија око 650 друштвених акција.
Будући да је потребно само минут или два да саставите и пошаљете цвркут, то ћете урадити и проверити своје Твиттер Аналитицс податке је одличан начин да идентификујете нова тематска подручја која заиста подударају са вашим следећим.
5. Сазнајте више о томе ко вас заиста прати - много више
Са Твиттером који оглашивачима обећава приступ детаљним демографским подацима, не треба чудити да су подаци публике услуге Твиттер Аналитицс међу највреднијим и најкориснијим деловима платформе. Да бисте му приступили, кликните на “Фолловерс” у горњем менију.
Овде можете научити много тога о људима који вас прате.
На врху овог извештаја видећете графикон који приказује број ваших сљедбеника током времена (што се, надам се, повећава, као што је мој.) За разлику од временског периода у извештају о појављивањима, графови ваших следбеника сеже много даље. У овом случају, приказани подаци почињу 6. августа 2012. до 12. јануара 2015. године:
Често сам почео да користим Твиттер често у последњих годину дана. Увек сам сумњао да ће бити активније на Твиттеру и ангажовање са другим корисницима помоћи да повећам моје праћење, али нисам имао појма колико брзо ће се бројати моји сљедбеници - требало ми је око шест година да привучем првих 8.000 сљедбеника, али Покупио сам преосталих 29.000 у прошлој години!
Испод графикона временске линије следбеника је место где је стварна акција. Овде ћете наћи све врсте демографских података о својим сљедбеницима, укључујући интересе, локацију и друге врсте корисника Твиттера које ваши следбеници прате.
Као што можете видети, већина мојих сљедбеника је заинтересована за маркетинг, који се налази у Сједињеним Државама, а велика већина су мушкарци. Није баш шокантно да су три од пет највећих градова у земљи најјача места за предузетништво, али био сам мало изненађен када сам приметио да Пхиладелпхиа заокружује мојих пет најбољих. Претпостављам да стартуп сцени у Граду братске љубави треба више пажње!
Добитак @Твиттер-а са подацима
Има много чланака који вам говоре да је најбоље време за твитовање и савршен тип твеет-а да бисте подстакли ангажовање, али ако нам Твиттер Аналитицс покаже било шта, то је да се морате ослонити на своје податке, а не на туђе тумачење. Оно што ради за неког другог можда неће радити за вас. Узмите дугачак, напоран поглед на оно што твеетс резонира са вашом публиком и надоградите то. Учините више од онога што ради, мање од онога што није, а ваш Твиттер профил ће постати привлачнији.
Како користите Твиттер Аналитицс?
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слика: Твиттер
Више у: Твиттер 4 Цомментс ▼
