Многе компаније ће се држати подаље од локалног плати-по-клику (ППЦ) јер имају начин размишљања да ће их ограничити на одређену географску локацију и желе да допру до што је могуће више људи. У теорији, ово је добра идеја. Наравно да желите да дођете до што је могуће више људи, али и да будете реални. Да ли ћете заиста моћи да се такмичите са националним трговцем који има неограничен огласни буџет? Не; то је прилично немогуће. Међутим, са њима можете да се такмичите у локалној претрази.
$config[code] not foundОво, у комбинацији са скорашњим скоком у мобилној претрази, чини га сјајним тренутком да размислите о вашој ППЦ стратегији да укључи локалне ППЦ огласе. Да помогнемо, ево пет савета које ваше предузеће може да користи за локалне ППЦ огласе.
Користите локалне ППЦ огласе за своју предност
1. Прилагодите
Све у вашој кампањи треба прилагодити одређеној публици и сегментима претраживања. Не желите да се генерички оглас служи за специфичну публику претраживача. Једна од ваших највећих предности је то што познајете публику боље од било кога другог, а ту су и бројни алати који вам могу помоћи, укључујући и Гоогле алат за кључне ријечи. Сегментирајте своје огласе на основу локације и претраге коју праве: То ће боље одговарати њиховом упиту за претраживање. Укратко, ако неко тражи „Италијанске ресторане у Чарлстону“, желите да огласи одговарају тој реченици.
Желите да будете сигурни да су ваше одредишне странице које су на Вашим огласима прилагођене вашој локацији и групи кључних ријечи. Када користите локалне ППЦ огласе, ваш оглас треба да привуче пажњу тражиоца; Ваша одредишна страница је место где се ангажујете и, надамо се, конвертујете и представља одредишну страницу са сличним садржајем. Користећи наш пример изнад, употребљавали бисте садржај сличан огласу када претраживач стигне до странице; на пример, најбољи италијански ресторан у Чарлстону био би добар пример.
Ваши локални ППЦ огласи су вас довели пред праве људе; Ваша одредишна страница сада мора имати релевантне информације, тако да ваши клијенти уопште могу пронаћи оно што су дошли на ваш сајт. Људи не желе да претражују вашу веб локацију како би пронашли оно о чему сте причали у огласу.
Враћајући се нашем ресторану, ако имате више локација, желите да вам оглас пошаље директно на вашу локацију у Вагенер Терраце. Не само да људи не желе да претражују вашу веб-локацију за релевантне информације - они неће. Зато је толико важно да прилагодите своје одредишне странице тако да одговарају огласном садржају. Сегментацију засновану на локацији можете да користите да бисте кликове на претраживачку мрежу преусмерили на сваку од локација, уместо да их једна „дека“ шаље на почетну страницу.
2. Циљање дугорочних кључних речи
Кључне кључне речи (више од 3+ кључних речи у претрази) су кључне у свакој локалној кампањи за ППЦ огласе, али су посебно важне када узмете у обзир да потенцијални клијенти траже одређену локацију.
Желите да будете сигурни да одаберете праве кључне речи које ће помоћи људима да вас пронађу и које су оно што ваше циљано тржиште тражи. Приликом избора локалних кључних речи са кључем (италијански ресторани у Предграђе овде), постарајте се да Ваш оглас буде послужен потенцијалним клијентима који су вам блиски. Поред тога, ове локалне кључне речи са кључним речима су више конвертујуће, филтрираће многе „истраживаче“ и смањују величину ваше публике, али би требало да имате више циљаних претраживача који ће много вероватније конвертовати.
3. Негативне кључне речи
Ако већ нисте, желите да размотрите негативне кључне речи у локалним ППЦ кампањама. Обично желите да изаберете кључне речи које претраживачи траже, али постоје примери где те кључне речи могу да укључе повезане кључне речи које нису повезане са вашом кампањом.
Рецимо да је ваш ресторан место за плодове мора, али не служите рачиће. Међутим, шкампи су сродне кључне ријечи за морске плодове; дакле, можете доћи до људи који траже да нађу шкампе када га немате. Додавањем шкампа као негативне кључне речи, искључујете особе које не желите да досегнете, а то вам помаже да не трошите новац на огласну потрошњу.
4. Проширења локације
Огласна проширења су веома важна у ППЦ свијету и, када је ријеч о локалним ППЦ огласима, један од најбољих које можете користити је проширење локације. Ово је додатни дио огласа гдје можете навести своју адресу, број телефона, сате и све друге додатне информације које желите. Када укључите проширење локације у огласу, оглас ће бити приказан са мапом у резултатима, тако да ваши клијенти могу тачно да виде где се налазите.
Једна ствар у коју желите да будете сигурни када се бавите проширењима локације је да поставите и прецизирате свој налог за Гоогле Ми Бусинесс. Као што смо раније поменули, све више претрага се одвија на мобилним уређајима, а ако имате омогућено проширење локације, испуњавате увјете за нови "формат мобилног огласа у оближњим пословним објектима", који затим послужује упуте за вашу локацију. Ако имате више локација, свакако желите да се уверите да су све информације тачне за сваку од њих.
5. Цалл Ектенсионс
Поред проширења локације, такође имате могућност да омогућите проширења позива, која ће приказати ваш број телефона у огласу. Поново, када претраживачи користе своје мобилне уређаје, ако им број телефона у огласу олакшава позивање. Исто тако, ако се користи проширење позива, појављује се дугме „Директно позивање“. Да би вам дали идеју о томе колико је ово важно, недавна студија је показала да је 42% корисника паметних телефона користило клик за директан позив.
Још један занимљив аспект проширења позива је да имате могућност да користите свој телефонски број или да користите Гоогле број за прослеђивање. Користећи Гоогле број за прослеђивање, имате више увида у перформансе проширења. Такође вам даје могућност бројања телефонских позива као конверзија. Међутим, поставили сте праг за колико дуго телефонски позив мора бити пре него што се рачуна као конверзија.
Лоцал Сеарцх Фотографија преко Схуттерстоцк, Слике: Виситуре
1
