Гоогле АдВордс је веома моћна, динамична онлине платформа за оглашавање, али мало корисника икада почне да достигне свој пуни потенцијал у оквиру услуге. Гоогле непрестано ажурира АдВордс, додајући нове функције, убијајући оне који не раде, и мењајући функције функција, хиљаде пута годишње. Није ни чудо што трговци не могу да прате.
Захваљујући овој промјењивој природи програма АдВордс, постоје неке заиста значајне карактеристике које тешко могу добити било коју игру. Међутим, ове недовољно коришћене Гоогле функције у АдВордс-у могу имати озбиљан утицај на перформансе ППЦ-а (плаћање по клику).
$config[code] not foundАко желите да заиста закопате такмичење, морате се померити изван АдВордс основа и постати креативни. Кренули смо у потрагу за АдВордс карактеристикама са најмањим усвајањем - испод 10% - које имају највећи потенцијал за утицај. Изрежите кривуљу учења помоћу ових пет недовољно искоришћених АдВордс функција које могу да промене вашу судбину за АдВордс за 30 процената или више.
1. Прикажите алат за креирање огласа
Гооглеови приказни огласи могу бити динамични сликовни огласи, али мало људи схваћа да је 67,5 посто огласа који се сматрају "приказом" још увијек само обичан, стари текстуални оглас. Узмите ове, на пример:
Зашто је ово битно?
Зато што иста тактика коју користите да бисте оптимизовали текстуалне огласе и повећали ЦТР (кликовни постотак) и стога, Ваша оцјена квалитета и даље вриједи овдје. Као што знамо, подизање резултата квалитета вам даје бољу експозицију и што је најважније, смањује цену коју ћете платити за сваки клик.
Текстуални огласи обично имају много нижи ЦТР од сликовних огласа:
Као резултат тога, они текстуални огласи с нижим ЦТР-ом могу завршити на 381 посто више. Очигледно, то је неприхватљиво, па шта можете да урадите поводом тога?
Диверзификујте формате својих приказних огласа
Просечан ЦТР на Гоогле приказивачкој мрежи је око 0,3% и знамо да свако повећање / смањење од 0,1% ЦТР-а резултира повећањем или смањењем ЦПЦ-а за приближно 20%:
Помоћу алата за изградњу приказних огласа додирните оне привлачне, занимљиве и чак анимиране сликовне огласе са инхерентно вишим ЦТР-овима.
Гоогле АдВордс нуди широку палету формата приказних огласа за вас и помоћу алата за израду приказних огласа не морате имати суперстар Пхотосхоп или вјештине дизајна да бисте их искористили. Ипак, и даље можете имати визуелно активне сликовне огласе који имају већи ЦТР и стога коштају мање.
Једна од опција која ће вам помоћи да направите визуелно привлачан приказни оглас је да повучете постојећи визуелни садржај са ваше сопствене веб-локације. Алат за изградњу приказних огласа ће вам омогућити да отпремите оглас који сте направили у другом програму или да га направите у систему користећи текст, графику и анимације, користећи идеје са сопствене локације, ако то желите.
Ако можете да натерате Гоогле да уради 80% посла дизајнирања Ваших огласа за вас, зашто не?
Када се слике са ваше локације повуку, можете да прилагодите фонт, текст, боју, наслове и УРЛ за приказ:
Ови сликовни огласи могу се анимирати и помоћу ХТМЛ5 у оквиру Алата за израду приказних огласа у само три до пет минута.
Многи људи то не схватају, али постоје различите аукције за различите формате огласа, тако да топ банер оглас не конкурише приказаним огласима на бочној траци. Ово је кључно: диверсификујте формате огласа и уђите на те различите аукције да бисте повећали своје импресије са новим огласним огласима.
2. Постављање демографског циљања
Демографски подаци вам могу омогућити да циљате персоналне клијенте, прилагодите огласе и лицитације и побољшате комбинације изузетака и демографских података како бисте стварно побољшали циљање:
Гоогле-ова картица за демографско циљање је управо објављена почетком октобра и то је област вашег рачуна коју ћете желети да упознате. Сада можете да видите перформансе по полу, узрасту и чак родитељском статусу. Највећа промена је додавање могућности да се виде различите комбинације демографских података.
Када укључите Демографске комбинације, можете да преместите било који број демографских података да бисте видели метрике као што су појављивања, ЦПЦ, ЦТР и друго:
Покушајте да добијете максималну корист од демографског слојевања:
- Означите све анонимне посетиоце свог веб сајта.
- Филтрирајте на основу посета страницама високе вредности (висока комерцијална намера).
- Преклапање различитих комбинација демографских података корисника како би се пронашла ваша најбоља комерцијална намера и купци персона утакмица.
3. Аутоматизација
Сада, аутоматизација је заиста велика ствар у великој већини случајева. То нам штеди време, помаже при одређивању приоритета акција и још много тога. Међутим, ако нисте пажљиви, аутоматизација у програму Гоогле АдВордс може понекад да разнесе ствари.
Уопштено, само напредни корисници треба да покушају да користе Аутоматизовање у Гоогле АдВордс-у. То може изазвати велике проблеме ако се неправилно примијени, али као и многе друге ствари, то представља ризик за моћну особину.
Можете аутоматизовати много различитих ствари, укључујући и искључивање кампање када постигнете одређену количину потрошње, или паузирате и омогућите кампање на одређене дане и за одређене сате. Пробајте ово. Аутоматизујте своје понуде на основу стопе напуштања и других фактора. Аутоматизујте промену максималних ЦПЦ (цена по клику) лицитација на основу стопе напуштања или других метрика:
Ово је место где аутоматизација може да крене наопако. Трговци га могу поставити и заборавити.Аутоматизација је намењена да вам уштеди време применом акција на вашем рачуну, али морате да пажљиво пратите и мерите перформансе како бисте осигурали да ваше аутоматизоване акције имају жељени ефекат.
4. АдВордс извештавање
Говорећи о озбиљно недовољно коришћеним карактеристикама, можда ниједна није толико занемарена као мноштво различитих опција извештавања доступних у АдВордс-у.
Комбиновањем огромне количине доступних података да би се утврдило шта ради и где треба да се усредсредите, готово је немогуће без одговарајућих извештаја. Проверите ове АдВордс извештаје:
Топ вс.
Ово се налази у картицама кампање, огласних група, кључних речи и огласа у падајућем менију „Сегмент“:
Приказује вашу перформансу или на “највишим” позицијама (обично од 1 до 3) или на другим позицијама. Можда мислите да је најбоља позиција на врху, али овај извештај показује које позиције заиста раде најбоље за вас. Тамо где је највиша позиција претерано скупа, можда заиста ограничавате број конверзија које можете добити. Снимање за нижу позицију по нижој цени може изгледати контраинтуитивно, али подаци могу да покажу да је то виша опција повратка.
Топ Моверс Репорт
Ово се налази на картици "Димензије", испод падајућег менија "Поглед". Приказује промене у перформансама и где су те промене настале, из перспективе целог нивоа налога:
Помоћу овог извештаја можете да упоредите тренутни временски период (7, 14, 21 или 28 дана) са претходним и видите перформансе у четири категорије: трошкови, кликови, конверзије и конвертовани кликови.
Када изаберете категорију, можете да видите преглед кампање, групе огласа, мреже и уређаја на којој се повећава / смањује учинак. Видјет ћете и детаље о промјенама у појављивањима, ЦТР-у, позицији и ЦПК-у.
Сегмент по извештају о удаљености
Још један извештај који свакако желите да одјавите је извештај Сегмент би Дистанце на картици Димензије:
Одакле долазе моји клијенти?
Овај извештај вам помаже да га ухватите на први поглед. У горе наведеном примеру, можете видети да што је особа ближе када претражује, већа је вероватноћа да ће постати клијент и што је нижа цена конверзије. Ове податке можете користити да бисте информисали стратегију лицитирања, трошећи нешто више новца на оне веће кликове конверзије веће вриједности, који потичу из одређеног радијуса вашег пословања.
5. Нова огласна проширења
Коришћење АдВордс огласних проширења је веома добра ствар. Ми то знамо. Ипак, мало их их користи у пуном обиму. Они су одлична прилика да привуку пажњу и додају функционалност Вашим огласима и могу такође помоћи да повећате ЦТР.
Овде постоји велика прилика за маркетиншке стручњаке који остају на врху најновијих издања огласног продужетка и туку све остале да искористе нове могућности.
Сителинкс нема велики утицај, али за тако малу количину напора добијате око 8 процената повећања ЦТР-а.
Корист може сама по себи да се исплати, али смо такође открили да коришћење веза на сајт повећава оцену квалитета за кључне речи и огласе. Када смо користили проширења огласа, поново смо видели проценат подизања од 8%, што смањује цену коју плаћате за сваки клик.
У ствари, проширења огласа су толико важна да је прошле године Гоогле промијенио начин израчунавања ранга огласа, додајући Формат Импацт као дио израчуна. Формат Импацт је једноставно врста бонуса коју добијате за коришћење проширења сајта, чиме се Ваши огласи појављују на истакнутијим позицијама уз мању цену него ако их не користите.
Гоогле види огромне користи за кориснике и маркетиншке стручњаке у огласним проширењима, тако да су само у последњих неколико месеци почели аутоматски да додају везе на сајт огласима на прва три места.
Дакле, огласна проширења нуде виши ЦТР који побољшавају оцјену квалитете и снижавају трошкове. Они такође нуде више позиције. Све ово служи за коришћење огласних проширења која помажу Вашим огласима да добију више пажње и помогну корисницима да ураде више ствари са Вашим огласом. Зашто их онда не користе сви?
Ваша претпоставка је добра као и моја, али ако сте један од првих покретача на вашем тржишту користећи најновија огласна проширења, онда сте се издвајали из конкуренције.
Дајте овим недовољно искориштеним АдВордс значајкама поштен ударац - исплата би могла бити огромна.
Извори података
Тамо где није поменуто горе, подаци се заснивају на величини узорка од 240 налога (ВордСтреам клијенти) који представљају СМБ базирана на САД у свим вертикалама. Извештај укључује податке из Гоогле претраживачке мреже између јануара 2012. и јула 2014. године.
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Гоогле Пхото путем услуге Схуттерстоцк
Више у: Издавач Канал Садржај 4 Коментари ▼
