Недавно сам наишао на неколико инфографика које покушавају да визуелно покажу како Гоогле АдВордс функционише. Ако слика вриједи тисућу ријечи, очито је потребно неколико тисућа ријечи како би се објаснило како Гоогле АдВордс функционира.
Међутим, мислим да је можда најзанемарљивији део процеса како функционише “аукција”.
Шта је аукција?
Гоогле АдВордс дражба одређује три ствари:
$config[code] not found- Који се огласи приказују на одређеној страници резултата претраживања (да ли се оглас чак приказује)
- Како ће се огласи рангирати (колико високо на страници се појављује ваш оглас)
- Колико ће сваки оглашивач платити за тај клик (оно што плаћате када нетко кликне на ваш оглас)
Погледајмо детаљније сваку од ових области.
Који се огласи приказују
Ово је најједноставнији део аукције. Прво ће Гоогле тражити све оглашиваче који испуњавају увјете на основу кључних ријечи (овдје је важна врста подударања) и других поставки циљања, као што су географска локација и доба дана. Свака страница са резултатима тражилице има чак 15 огласних мјеста. Може бити највише три стављена у засенчену кутију изнад органских резултата, чак 10 резултата на десној страни и, у недавном развоју, чак још два резултата претраге на дну странице.
Али у ком ће се редоследу показати?
Како се рангирају огласи
У прошлости, Гоогле би само рангирао оглашиваче по лицитацији. Ако понудите више, Ваш оглас се појавио више. Желите да се ваш оглас прикаже још вишим? Све што је требало да урадите је да надмашите другог оглашивача.
То је била чиста аукција.
Међутим, у својим напорима да побољшају ствари за претраживаче, Гоогле је увео нешто што се зове огласни ранг. Ранг огласа се израчунава множењем максималне понуде оглашивача са њиховом оценом квалитета (КС). Гоогле затим рангира огласе од највишег до најнижег на основу ранга огласа.
Следећа слика из Вордстреам-а показује како ће то функционисати:
Шта сваки оглашивач плаћа
Гледајући слику изнад, видећете и колико ће сваки оглашивач морати да плати за клик. Ваш ранг огласа је подељен према оцени квалитета и плаћате само 0,01 долара више од максималне понуде следећег оглашивача. Тако ћете често плаћати мање од максималне понуде.
Обратите пажњу на горе наведени пример да оглашивач са најбољом оценом квалитета плаћа најмањи износ. И као што је то тачно, оглашивач са квалитетнијом оцјеном заправо може платити мање од других оглашивача и његов оглас ће се појавити више на страници.
Да ли је Гоогле АдВордс заиста аукција?
Кратак одговор: Не баш. Успјешност Гоогле АдВордс-а је више од повећања и повећавања Ваше понуде.
Док повећање ваше понуде обично помаже да побољшате вашу позицију, оцена квалитета игра велику улогу у томе ко се појављује и где. То значи да као мала предузећа можете побољшати своју позицију Гоогле огласа и смањити трошкове побољшањем оцјене квалитета. Ја ћу се бавити оценом квалитета у будућем посту. За сада, само знајте да је оцена квалитета углавном везана за то да се осигура да Ваш оглас и страница на коју усмјерите посјетитеље одговара ономе што претраживачи траже.
За више информација о томе како ради АдВордс, погледајте целу инфографију.
15 Цомментс ▼
